经济低迷环境下中国制造业开拓欧洲市场探析.docVIP

经济低迷环境下中国制造业开拓欧洲市场探析 　　【摘　要】　2008年以来，世界经济疲软态势依然没有出现明显好转，欧洲发达国家经济受高失业率和低增长的困扰，国家主权评级前景不容乐观。发展中国家经济增长虽然好于这些发达国家，但经济放缓的现象仍然令人担忧。如何在经济低迷的环境下理性分析机遇与挑战，进一步开拓欧洲好市场，成为了中国制造业，尤其是外向型制造企业所普遍关注的主题。 　　【关键词】　中国制造业 经济低迷 欧洲市场开拓 　　当前，世界经济疲软态势依然明显，经济下行压力依然很大。受欧洲主权债务危机深化、美国主权信用评级下调及消费者和投资者对经济前景丧失信心等因素的影响，发达国家经济增速缓慢，发展中国家经济增长放缓，全球经济处于低迷的环境之中。而近年来，我国制造业受益于国家扩大内需的宏观政策却得到了快速的发展。2011中国制造业企业500强的营业收入达到17.8万亿元，相较于上年的13.2万亿元，增长了34.61%，企业总资产达到16.7万亿元，相较于上年增长了22.35%。但是，海外市场出口业务的增速却不容乐观。 　　在当前整体经济环境疲软下，欧洲主权债务危机无疑使欧洲本土的制造业雪上加霜，企业出现大面积的经营困境，有的企业甚至破产。然而，欧债危机却给中国制造业巧用“走出去”开拓市场提供了良好时机，欧盟也开始对资金富裕的中国企业前去“救市”逐渐持开放态度，中国制造业转型升级遇良机。 　　1.　中国制造业开拓欧洲市场的机遇与挑战 　　1.1机遇：欧洲制造业萧条 　　由于金融体系遭到破坏，世界经济疲软，欧洲制造业面临着生存与发展的困境，许多制造业企业出现融资困难问题，许多著名制造业公司在这轮经济波动中受到巨大冲击，一些著名的大型制造业巨头纷纷倒闭。以德国的机械制造业来说，与消费相关的细分行业受的影响最大。像印刷机械，纺织机械、建筑建材机械、木工机械、传运机械等行业的下滑首当其冲；而终端市场萧条对汽车制造厂家的机械供应商的打击更已显现无遗，仅在去年11～12月期间，德国就有数家业界顶尖的厂家破产，其中包括著名刹车系统供应商泰明顿（TMD　Friction）和衍磨机械的标杆企业格林（Gehring）。2008年法国的制造业投资比2007年增长了1％，但制造业企业家们年初以来悲观情绪日益浓厚。2009年1月份调查时，企业家们还预计今年的制造业投资仅会下滑12％，到4月份则快速下滑到21％，而7月份的数据则迅速恶化至23％。此前只有上世纪90年代初经济危机时，法国制造业的实际投资萎缩过20％。欧洲制造业呈现的萧条的趋势，无疑给中国制造业打破壁垒，开拓欧洲市场，开展海外并购提供了有利的条件。 　　1.2挑战：相关条件的限制 　　在经济低迷的环境下，对与中国的制造企业来说，机会与挑战是并存。因为越是经济不景气，贸易保护主义就会有所抬头，各国也将会采取各种措施促进本地制造业的发展并促进就业。商务部的数据显示，2011年1至11月，中国遭遇了60项贸易调查，其中欧盟针对中国反倾销案总共12起，另外，对于传统的粗放型生产模式、环保意识较为单薄的中国的制造业来说，要开拓欧洲市场十分困难。过去，我国制造业对环境污染比较大，制造的产品环保标准较低，这样的产品往往出现在欧洲市场没有竞争性，中国制造的产品在欧洲市场竞争中处于劣势地位。以欧盟在2002　年所提出的　WEEE指令（欧盟关于报废电子电气设备指令）要求为例，制造商需要有效的承担产品回收的各项费用，这也就意味着，假如WEEE　指令生效，中国制造业投放到欧洲的产品市场，中国制造商需要承担自身的产品回收和处理的费用，这样就有可能使回收成本接近甚至高于制造成本。这对我国制造业是一个很沉重的打击。 　　2.　中国制造业开拓欧洲市场的对策思考 　　处于低迷状态下的欧洲经济环境，使许多制造业顶尖的企业陷入困境甚至破产，这给急需开拓欧洲市场的中国制造业带来了难得的发展机遇。在这种背景下，中国制造业就需要及时调整进入策略，采取境外并购或合资的模式进入有效地间接开拓欧洲市场。 　　2.1注重海外并购 　　有经济学家指出，疲软的经济环境对于欧洲企业来说是一场危机，然对中国而言则是“危中见机”。中国制造企业苦练内功，在增强实力的同时，积极进行海外收购扩大市场，实现企业转型。有分析者称，从援欧的方式来看，除了购买优质国债，收购欧洲企业资产也是重要一部分。同时，考虑到中国制造业目前转型升级的压力，购买欧洲资产也不失为一个绝佳时机。有分析指出，以贸易和投资的方式向欧洲输入资金，可能是中国救助欧洲的途径之一。事实上，从2012年开始，中国制造业在海外市场“频频出手”的大收购：山东重工3.74亿欧元获得全球豪华游艇巨头意大利法拉帝集团75%的控股权；三一重工3.24亿欧元收购德国普茨迈斯特国家电网以3.87