SUV 市场品牌销量分析.ppt

目 录 一、市场划分 二、市场销量分析 三、品牌销量分析 四、后续市场分析 五、潜在市场机会 六、小SUV车型结构和参数分析 * 1.汽车整体市场运行态势 ◆根据中汽协发布的数据，2010年国内汽车产销分别完成1826.47万辆和1806.19万辆，同比分别增长32.44%和32.37% 。虽然较年初相比增速出现回落态势，但从车市整体增长水平看，尤其是今年年底国内车市受利好政策变动影响，我国汽车市场今年总体发展势头仍然迅猛。 ◆中国打破此前美国曾经创下的全球1700万辆最高销售纪录。 33.17% 一、国内市场划分 27.05% 81.72% 29.90% 中国汽车历年销量 SUV市场份额增长最快，增长率达到81.72%，在乘用车市场占有率从去年的6%增至9.6%，是乘用车领军增长板块。 * 分支 代表车型 越野型 普拉多、 陆地巡洋舰 城市型 凯迪拉克、Q5 分支 代表车型 越野型 帕拉丁、猎豹 城市型 CR-V、RAV4 分支 代表车型 皮卡改装SUV 长城赛系列、宝威等低端SUV、众泰及森雅（小MPV) 分支 代表车型 越野型 陆风、特拉卡 城市型 哈弗、瑞虎、瑞鹰 经济型及小型SUV （10万元以下） 中档SUV （10-15万元） 中高档SUV （15-30万元） 高档SUV （30万元以上） 国产SUV分类 说明：档次：根据价位 分支：越野型SUV标准——外形和内饰偏重运动化、非轿车地盘，多采用分时四驱技术。 城市型SUV标准——外形和内饰偏重轿车化、轿车底盘、独立悬挂、全承载车身，多采用全时四驱技术。 2、国内SUV市场划分 * 1、SUV市场表现 【SUV历年增长率变化】 【SUV历年销量趋势】 6.46% 5.58% 7.14% 8.75% 8.69% 12.25% 05年 06年 07年 08年 09年 10年 ＳＵＶ占比 【SUV历年占有率变化】 202,599 237,274 375,464 490,924 729,673 1,326,000 05年 06年 07年 08年 09年 10年 SUV市场 总市场 14% 17% 58% 31% 48.6% 24% 35% 24% 6.6% 49.6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 05年 06年 07年 08年 09年 81.7% 33.2% 10年 80% 90% 07年至今SUV市场保持高速增长，销量占有率持续提升。 1317973 1317973 二、市场销量分析 * 【SUV各价格带占比变化趋势】 5-10 10-15 15-20 20-25 25-30 30万以上 16.8% 16.8% 13.5% 13.4% 42.6% 30.4% 19.6% 18.7% 20.6% 27.3% 27.2% 30.6% 19.8% 25.1% 32.9% 25.7% 4.4% 6.3% 0.2% 0.4% 2.4% 5.3% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 07 年 08 年 09 年 10年 东北、华东、沿海增速较快，SUV呈现区域化特色，二三线市场潜力大 19.5%→58.9% 48%→62.1% 25.3%→75.2% 17.9%→76.2% 40.7%→73.9% 31.4%→58.4% 0 40000 80000 120000 160000 200000 东北大区 华北大区 华东大区 华南大区 华中大区 西部大区 08年 09年 10年 07年 【SUV各区域上牌量增长率】 2、SUV市场价格和区域变化 SUV从低价格·自主·越野型为主→转为高端·都市型·全球化车型竞相争夺的市场 * 1.8 2.0 2.0 2.2 2.2 2.4 2.5 2.7 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 4.0 4.9 5.0 5.8 6.2 6.8 7.9 8.8 油价（元/升） 使用费用（万元） 【使用费油价变化】 ■ 环保规定动向 ? 12年开始导入「第三阶段规定」 ? 15年实施与欧洲同级别的严格规定 【05年SUV Top10】 【10年SUV Top10】 千台 78.6 65.7 62.4 60.0 58.0 54.4 54.0 50.0 91.2 103.3 T11瑞虎 众泰5008 逍客 狮跑 途观 圣达菲 汉兰达 RAV4 哈弗 CR-V 8260 8421 8800 9007 9502 11313 11928 13509 25110 26244 帕拉丁 吉奥 欧蓝德 途胜 哈弗 切诺基 Safe 陆风 猎豹 CR-V 台 SUV竞争日益激烈 淘汰加速 05年Top10车型 80%已