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大学生消费洞察报告 艾瑞超级课程表 2018年 摘要 中国经济发展进入新常态，消费成为拉动经济增长的核心动力。大学生成长于网络 高速发展的时代，其消费和娱乐存在明显的互联网印记，大学生年度消费规模达 3800亿元，了解大学生消费特征，推及未来市场的变迁和发展，是本次报告的研究 课题。 SMS 护肤：女大学生配齐整套护肤用品，彩妆使用频率高；男生护肤以清洁为主，彩妆 需求初现，未来将有大规模爆发。欧美品牌在女生彩妆、男生护肤彩妆等新兴市场 上提早铺垫，占据先机。在校期间，大学生护肤理念不断升级，接触大品牌，经历 从种草到拔草的过程。 手机：大学生平均14个月更换一次手机，手机购买均价在2800元左右。男生关注 手机性能，女生关注手机像素。购买决策自主程度高，大学期间自主决策比例不断 上升。 品牌选择有主见，主要以周围亲友的使用体验作为参考，或通过比对产品实际参数 来做出购买决策，网络KOL影响降低。 大额消费购买决策自主程度高，大学期间自主决策比例不断上升。理性决策，冲动 购买比例低。线上分期为近半大学生提供必要时的经济来源。大学生优选京东白条 和花呗作为透支方式，信用卡渗透率低。 来源：艾瑞研究院整理。 ©2018.8 iResearch Inc. 2 前言 1 大学生消费行为 2 大学生品牌观念 3 大学生财务状况 4 大学生未来规划 4 总结页 5 3 当代大学生成长背景：向消费驱动转型 中国经济发展进入新常态 消费成为拉动经济增长的核心动力 近18年中，社会消费品零售总额保持高速增长，2010年前后实现飞跃式增长，2008年零售总额同比增长率达到22.7%。 2017年零售总额达到36.6万亿元，同比增速10.2%，有所放缓。当代大学生成长于中国经济增长最快的时期，且仍未步入 社会，因此对未来消费抱有较积极的预期。在社零增速长期放缓的背景下，亟需通过提振消费信心，来拉动消费增速提 升，因此，预期大学生群体消费行为对未来经济发展有重要意义。 2000-2017年国家社会消费品零售总额及增长率 22.7 70 25 18.2 18.8 18.5 60 14.9 15.8 15.9 14.5
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