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市场营销学y 过程性评测 判断题:20道,每道2分,总分40 1.在生产者购买行为中，最简单的是直接续购，最复杂的是新购。（????） 正确 错误 2.通过扩大总需求，市场领先者往往收益最多。（????） 正确 错误 3.我们通过各种渠道收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。（????） 正确 错误 4.市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。（????） 正确 错误 5.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（????） 正确 错误 6.在市场预测中，一般1-3年的预测被称为长期预测。（????） 正确 错误 7.影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（????） 正确 错误 8.消费者的决策过程可以分为四个连续的步骤，最后一个步骤是“估价比较，决定购买”。（????） 正确 错误 9.选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（????） 正确 错误 10.市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。（????） 正确 错误 11.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。(????)? 正确 错误 12.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。（????） 正确 错误 13.市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（????） 正确 错误 14.市场领先者策略的核心是进攻。（????） 正确 错误 15.公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（????） 正确 错误 16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（????） 正确 错误 17.有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题和研究目标。（????） 正确 错误 18.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。(????) 正确 错误 19.因果分析与德尔菲法的主要工具是各种不同的趋势线。（????） 正确 错误 20.市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。（????） 正确 错误 ? 单选题:15道,每道2分,总分30 1.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（??）。 降低调研成本 了解消费者的经济承受能力 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 2.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（??）。 适时传递有关产品的信息 大幅度降低产品的价格 保证一定的存货水平 赠品销售 3.市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（???）。 市场营销信息系统主要研究环境变化 市场营销调研是为了解决具体问题 市场营销调研提供连续不断的管理信息 市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的 4.市场跟随者在竞争战略上应当（????）。 攻击市场领先者 向市场领先者挑战 跟随市场领先者 不作出任何竞争反应 5.回归分析技术是（??）预测方法的主要工具。 对数直线趋势 线性变化趋势 时间序列 因果分析 6.市场领先者扩大市场需求量的途径是（????）。 开辟产品的新用途 以攻为守 正面进攻 保持市场份额 7.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素(???)？ 环境? 文化? 组织 个人 8.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（??）竞争策略。 进攻策略 专业化生产和经营 市场多角化 防御策略? 9.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（　）方面进行。 产业和市场 分销渠道 目标和战略 利润 10.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（??）。 市场营销规划 市场营销组合设计 市场营销调研 预测市场需求 11.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（??） 接受和分析供应企业的报价 安排订货程序 执行情况的反馈和评价 详细说明需求项目的特点和数量 12.以防御为核心是（??）的竞争策略。 市场领先者 市场挑战者 市场跟随者 市场补缺者 13.下列活动哪种不属于实地调查？（????） 在商店随机采访顾客? 请顾客参观新产品展示会 从零售商收集电器销售额历史数