市场-营销学 选择题专练.docxVIP

（一） A1：市场营销的核心是 A交换活动 B销售活动 C 生产活动 D促销活动 D2：下列企业环境因素中属于宏观环境因素的是 A需求因素 B行业因素 C竞争者因素 D技术因素 D3：在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是 A简单随机抽样法 B判断抽样法 C分群随机抽样法 D任意抽样法 B4：自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经营之道，这种市场营销管理哲学属于 A推销观念 B产品观念 C生产观念 D市场营销观念 C5：一手资料主要是来自 A公司记录 B政府的统计资料 C实地调研 D 数据库 B6：如果某产品的生产和销售正处在市场成长期，其营销重点应该是 A延长产品寿命 B努力开拓市场，提高市场占有率，巩固市场占有率 C加大营销力度，获得最大限度利润 D加大营销力度，增进客户对产品的了解 C7：消费者购买决策的最后阶段是 A评价选择 B认识需要 C购后感受 D购买决策 C8：向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的 A有形产品 B附加产品 C核心产品 D期望产品 C9：促销的实质是 A扩大销售 B占领市场 C信息沟通 D参与竞争 B10：市场细分的依据是 A产品类别的差异性 B消费者需求与购买行为的差异性 C市场规模的差异性 D竞争者营销能力的差异性 B11：某企业推出的新产品正处于成长期，为了占有和扩大产品市场份额，企业应重点关注的消费群体是 A意见领先者 B意见跟随者 C意见落后者 D意见领先者和意见跟随者 A12：企业对可控的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势寻求更好的经济效益和社会效益属于 A市场营销组合策略 B促销组合策略 C产品组合策略 D服务组合策略 D13：某企业的主要产品是香皂和洗衣粉，该企业最适合采取 A选择分销策略 B独家分销策略 C人员推销策略 D密集分销策略 C14：消费者市场购买和消费的基本计量单位主要是指个人和 A企业 B经济组织 C家庭 D公司 B15：人的购买动机来源于 A欲望 B需要 C需求 D企图 16：某企业在一个投资项目中共投入12万元，预计五年后收回投资，该企业的投资报酬率是 A12% B20% C22% D30% 17：公共关系与广告的不同之处是 A非人员 B利用大众传媒 C非付费 D宣传商品和企业 C18：在以下几种类型的定价方法中，哪种类型的定价方法包括差别对待定价法 A市场竞争导向定价法 B成本导向定价法 C需求导向定价法 D心里导向定价法 B19：在产品生命周期中，当产品处于成长期和成熟期时，应采用的广告策略是 A告知性广告策略 B功能性广告策略 C说服性广告策略 D提醒性广告策略 A20：某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近接近运量大网点，从而使较大运量的商品走相对短的路程，这种方法被称为 A中心法 B最大运量法 C最小运距法 D最小运费法 B21：不同的促销工具对购买者知晓了解信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是 A广告 B销售促进 C宣传 人D员推销 B22：在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为 A展露的频率 B展露的送达率 C展露的影响 D加权展露数 C23：企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易，这说明人员促销具有 A公关性 B针对性 C灵活性 D复杂性 C24：企业为了使预期的销售定额得以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是 A奖金 B旅游 C佣金 D销售 A25：在市场营销专业化组织类型中，产品性组织形式的优点是 A能有效协调各种市场营销职能 B注重整体观念 C能避免权责不清和多头领导的矛盾 D产品经理能获得足够的权威 A26：下列属于批发商类型的是 A现金自运商 B批发俱乐部 C超级市场 D便利店 D27：某顾客在选择电视时，只考虑29寸以上价格在6000元以下，国内品牌的纯平彩色电视机，请问该消费者选择品牌的模式是 A重点模式 B理想品牌模式 C期望值模式 D联结模式 B28：制约顾客购买行为的最基本的因素是 A文化因素 B经济因素 C个人因素 D社会因素 B29：与商品储存量多少有直接