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兰雪美白护肤品廊坊市场营销策划案 PAGE25 / NUMPAGES25 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 一．前言 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 二．公司概况 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 三．营销环境分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （一）市场分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （二）竞争者分析 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc （三）消费者市场分析 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 四．SWOT分析 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc （一）优势分析 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc （二）劣势分析 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc （三）机会分析 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc （四）威胁分析 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc 五．营销目标 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc (一)营销目标 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc （二）目标市场 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc （三）产品定位 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 六．市场营销组合策略 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc （一）产品策略 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc （二）价格策略 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc （三）渠道策略 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc （四）促销策略 PAGEREF _Toc \h 18 HYPERLINK \l _Toc 七．费用预算 PAGEREF _Toc \h 19 HYPERLINK \l _Toc 八．效果评估 PAGEREF _Toc \h 20 HYPERLINK \l _Toc 九．结束语 PAGEREF _Toc \h 20 HYPERLINK \l _Toc 十．附录 20 兰雪美白护肤品廊坊市场营销策划案 一．前言 本策划书是对上海唯真化妆品有限公司年度新研发的“兰雪”美白护肤系列产品在廊坊市场的推广所进行的策划。通过此次营销推广活动，旨在把“兰雪”这个新产品，打造成为廊坊市美白护肤品里的知名品牌，赢得女性消费者的信赖，从而赢得市场，同时提高上海唯真化妆品有限公司的知名度。 二．公司概况 上海唯真化妆品有限公司始建于1999年，坐落在现代化国际大都市上海、徐汇区，是一家集研制、开发、生产、销售、教育、服务为一体的综合化妆品公司，唯真企业在国内拥有5个分支机构。下设上海唯真化妆品有限公司、上海欧派化妆品厂、上海格丽西施化妆品有限公司、上海德泷食品有限公司、上海宜侬生物科技有限公司。 上海唯真化妆品有限公司拥有高水平的管理队伍，是一支集业务能力和管理经验于一体的精英团队；强有力的技术支持，为公司产品的研发、市场的开拓创建了良好的上升空间；从法国引进的全套化妆品生产设备和专业技术人员，为公司的产品质量提供了良好的保障；同时，由业内专业人士组成的执行层，最大限度地捕捉到了市场的需求，为广大客户提供了优质的产品及服务，也为公司赢得了知名度和美誉度。 唯真公司拥有大型完善的现代化厂房和一流的化妆品生产线，为生产制造优质产品提供了可靠保障。自产品推入市场以来，本着“求品质、比服务”的理念，不断自主更新，广泛赢得市场好评。2002年通过ISO9001 ：2000质量管理体系认证。2004年率先在行业推广“教育培训”营销模式，致力将唯真打造成为中国“美容教育营销航母”。 公司与国外研究中心合作交流，主要生产由复合型“植物美白因子” 为主打成份，以“六角水”为主要载体的美容系列产品，由于客观环境的需要，在廊坊成立了分公司，引进总公司技术，结合自身优势条件，现针对廊坊市场，特推出“兰雪”美白护肤系列产品，旨在把“兰雪”打造成为美白护肤品里的知名品牌。 三.营销环境分析 （一）市场分析 化妆品属于快速消耗品，消费频率高，几乎每天