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广告效果监控 春节前一个月准时布置广告予大型超市及各便利店并进行现场的相关人员宣传促销！ 春节过后整个促销实践活动结束后，进行整个广告效果的测定。 广告欣赏 * 电视广告媒介? 电视媒介与电视广告的优点? 　电视集字、声、像、色于一体，富有极强的感染力? 　电视媒介覆盖面广，公众接触率高? 　电视媒介信息带有较强的娱乐性，易于为受众接受? 　　　　 电视媒介与电视广告的缺点? 　电视媒介信息稍纵即逝，不易存查? 　电视媒介的费用昂贵，制作成本较高? 　　 * 杂志广告媒介? ? 杂志媒介与杂志广告的优点? 杂志面向的对象明确，针对性较强? 杂志的编辑精细，印刷精美，图文并茂? 杂志的有效使用期较长，保存期久? 杂志读者比较固定，易接受杂志宣传? 　　? 杂志媒介与杂志广告的缺点? 杂志的周期较长，灵活性较差? 杂志的专业性强，传播面窄? 杂志的制作比较复杂?  * 户外广告媒介 大型广告牌有利于建立企业形象，并确立在同类产品中的领导地位?有效地加强受众对品牌的认知度?中型广告牌?有助于建立品牌/产品形象?建筑于策略性地点以增加品牌/产品的认知度?人行道灯箱?广告讯息覆盖面广?以网络形式灵活发布，可准确覆盖目标市场?暴露频次高，可迅速提高产品的认知度?可结合旗下不同产品于同一广告中?公交广告?广告讯息覆盖面在所有户外媒体中最广，利于渗透各阶层受众?国内污染的环境会影响广告效果及产品形象，故必须选择性投放?夜间广告效果稍差?  * 网络广告媒介? 　　 网络广告无论是在国外还是国内，都是一个蓬勃发展的产业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流。互联网这个被喻为继报纸、杂志、广播、电视以后的第五媒体，以其快速、高效的优势将信息传递带到了一个全新的境界。同时也为企业创造出前所未有的商机。各大企业需要向广大消费者宣传自己的商品，使消费者认同并且购买。广告在构筑品牌的知名度和影响消费者做出购买决定过程中，正起着更加重要的作用。互联网的成熟与发展，为广告提供了一个强有力的、影响遍及全球的载体。它超越地域、疆界、时空的限制，使商品的品牌传播全球化。? ? 网络广告具有交互性、持久性、多元性及密集性等四大特点。? ??　　 * SWOT分析 优势（Strengths） 品牌效应，忠实的消费者：蒙牛品牌已深入人心，不论是味道还是产品质量，一直被消费者认可，大 品牌的优势在于有大批的蒙牛忠诚消费者，不会因为三聚氰胺事件而断然否决他们一直钟情的品 牌。 劣势（Weaknesses） 全员素质的提升：蒙牛尽管过去有着奇迹般的发展速度，但是人员构成比较草莽，素质参差不齐。在新的市场挑战之下，目前的人员构成能否支撑持续高成长将打上一个大大的问号。 机会（Opportunities） 政府政策支持：改革开放以后，中国政府对乳业一直很重视，1997年将乳业列为重点支持产业，2007年《国务院关于促进奶业持续健康发展的意见》明确了奶业发展目标，加大了奶业扶持力度。潜在需求巨大：中国人多年养成的喝奶习惯不会因三聚氰胺事件而改变，“每天一斤奶，强壮中国人”的观念已深入人心，国外品牌价位高仍然是多数人难以逾越的槛，内地品牌机会依然存在。中国消费者市场巨大，城镇化可提升居民乳品消费水平。 威胁（Threats） 外资恶意收购：由于信贷紧缩，蒙牛创始人牛根生将4.5%的股份抵押给摩根斯坦利。由于受到金融风暴的影响，蒙牛股价严重缩水，导致原先抵押的股权价格已经严重与价值不符，蒙牛可能面临着有敌意的收购对手购买这些被抵押的股权，其控制权的归属受到严重威胁 * * * * 黑莓奶广告策划书 广告策划小组：THE ANSWER 082107350229 蒋滨滨 082107350227 赵 航 082107350213 陈 祥 082107350231 谷 沁 082107350218 李 浩 082107350224 朱建明 * 目录 前言 市场分析 广告策略 广告计划 广告活动的效果预测和监控 * 前言 此次广告的目的在于通过对黑莓牛奶进行市场定位和调研是我们深刻认知市场策划定位的重要性。初步掌握市场调查的方法和步骤，经过前期准备，实地调查，信息收集，创意讨论，内容总结，后期制作等阶段最终形成本策划书，主要内容可见目录查询。 * 市场分析 营销环境分析 在中国，牛奶的消费与生产同步增长，但城镇居民的乳品的消费远远高于农村居民，城镇居民年人均乳品消费水平比农村 居民高出近10倍。而城镇居民中，不同收入阶层的消费量差距也