文青岛啤酒川渝市场营销战略例案 for CIPS case study.doc

PAGE TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc209154106 前 言 PAGEREF _Toc209154106 \h 3 HYPERLINK \l _Toc209154107 第一部分 绪论 PAGEREF _Toc209154107 \h 4 HYPERLINK \l _Toc209154108 1.1 选题背景 PAGEREF _Toc209154108 \h 4 HYPERLINK \l _Toc209154109 1.2 研究思路与论文结构 PAGEREF _Toc209154109 \h 5 HYPERLINK \l _Toc209154110 第二部分 我国啤酒业概况 PAGEREF _Toc209154110 \h 5 HYPERLINK \l _Toc209154111 2.1 啤酒的起源 PAGEREF _Toc209154111 \h 5 HYPERLINK \l _Toc209154112 2.2 我国啤酒工业发展简况 PAGEREF _Toc209154112 \h 6 HYPERLINK \l _Toc209154113 2.3 我国啤酒业存在的问题 PAGEREF _Toc209154113 \h 10 HYPERLINK \l _Toc209154114 2.3.1 生产能力和消费能力 PAGEREF _Toc209154114 \h 10 HYPERLINK \l _Toc209154115 2.3.2 产业链环节的问题 PAGEREF _Toc209154115 \h 10 HYPERLINK \l _Toc209154116 2.4 我国啤酒业竞争现状 PAGEREF _Toc209154116 \h 12 HYPERLINK \l _Toc209154117 2.4.1 市场竞争格局 PAGEREF _Toc209154117 \h 12 HYPERLINK \l _Toc209154118 2.4.2 市场竞争策略 PAGEREF _Toc209154118 \h 14 HYPERLINK \l _Toc209154119 2.4.3 市场产品 PAGEREF _Toc209154119 \h 16 HYPERLINK \l _Toc209154120 第三部分 青岛啤酒西南联合公司简介 PAGEREF _Toc209154120 \h 17 HYPERLINK \l _Toc209154121 3.1 青岛啤酒集团发展简况 PAGEREF _Toc209154121 \h 17 HYPERLINK \l _Toc209154122 3.2 青岛啤酒股份有限公司在川渝地区的发展 PAGEREF _Toc209154122 \h 18 HYPERLINK \l _Toc209154123 3.3 青岛啤酒西南联合公司 PAGEREF _Toc209154123 \h 18 HYPERLINK \l _Toc209154124 第四部分 川渝啤酒市场综合分析 PAGEREF _Toc209154124 \h 18 HYPERLINK \l _Toc209154125 4.1 宏观环境分析（PEST分析） PAGEREF _Toc209154125 \h 18 HYPERLINK \l _Toc209154126 4.1.1 经济环境 PAGEREF _Toc209154126 \h 18 HYPERLINK \l _Toc209154127 4.1.2 社会文化环境 PAGEREF _Toc209154127 \h 19 HYPERLINK \l _Toc209154128 4.1.3 自然环境 PAGEREF _Toc209154128 \h 20 HYPERLINK \l _Toc209154129 4.1.4 政治政策 PAGEREF _Toc209154129 \h 20 HYPERLINK \l _Toc209154130 4.1.5 技术发展 PAGEREF _Toc209154130 \h 23 HYPERLINK \l _Toc209154131 4.2 川渝啤酒市场行业和竞争对手分析 PAGEREF _Toc209154131 \h 23 HYPERLINK \l _Toc209154132 4.2.1 行业结构分析基本框架 PAGEREF _Toc209154132 \h 23 HYPERLINK \l _Toc209154133 4.2.2 购买者分析 PAGEREF _Toc209154133