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专业英语期末考试考查报告 ——南通五山酿造公司市场调查报告 任课老师：陈玉兰 日期：2013.12.12~2013.12.20 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT II 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc22766 一、行业状况 PAGEREF _Toc22766 1 HYPERLINK \l _Toc27797 （一）总体状况 PAGEREF _Toc27797 1 HYPERLINK \l _Toc14651 （二）行业发展问题 PAGEREF _Toc14651 2 HYPERLINK \l _Toc20071 1、市场潜力巨大，而我国发展缓慢 PAGEREF _Toc20071 2 HYPERLINK \l _Toc10173 2、地域特征明显，难以建立全国性大品牌 PAGEREF _Toc10173 3 HYPERLINK \l _Toc29342 3、外资品牌占主导，企业竞争力不强 PAGEREF _Toc29342 3 HYPERLINK \l _Toc26882 4、目标消费群单一，以餐饮和家庭为主 PAGEREF _Toc26882 3 HYPERLINK \l _Toc11697 5、技术落后，科研投入不足，创新意识差 PAGEREF _Toc11697 4 HYPERLINK \l _Toc8509 二、食醋行业的消费趋势 PAGEREF _Toc8509 5 HYPERLINK \l _Toc5691 三、其他食醋产品的优势 PAGEREF _Toc5691 6 HYPERLINK \l _Toc19215 （二）、营销手段方面 PAGEREF _Toc19215 6 HYPERLINK \l _Toc10523 1、旅游文化，培育忠实消费群体 PAGEREF _Toc10523 6 HYPERLINK \l _Toc12686 2、民族文化，开拓国际市场 PAGEREF _Toc12686 6 HYPERLINK \l _Toc10208 3、与多家专业机构合作，全方位塑造品牌 PAGEREF _Toc10208 7 HYPERLINK \l _Toc28569 4、进驻大商场 PAGEREF _Toc28569 7 HYPERLINK \l _Toc19280 四、对南通五山酿造有限责任公司的SWOT分析 PAGEREF _Toc19280 7 HYPERLINK \l _Toc18106 （一）、S（优势） PAGEREF _Toc18106 7 HYPERLINK \l _Toc29500 （二）、W（劣势） PAGEREF _Toc29500 8 HYPERLINK \l _Toc29220 （三）、O(机会） PAGEREF _Toc29220 8 HYPERLINK \l _Toc1553 （四）、T（威胁） PAGEREF _Toc1553 8 HYPERLINK \l _Toc32397 五、对南通五山酿造有限责任公司香醋产品的4P理论分析 PAGEREF _Toc32397 8 HYPERLINK \l _Toc1469 （一）、产品（Product） PAGEREF _Toc1469 8 HYPERLINK \l _Toc13815 1、实体 PAGEREF _Toc13815 8 HYPERLINK \l _Toc19674 3、质量 PAGEREF _Toc19674 9 HYPERLINK \l _Toc26279 4、包装 PAGEREF _Toc26279 9 HYPERLINK \l _Toc15954 5、服务 PAGEREF _Toc15954 9 HYPERLINK \l _Toc18129 （二）、价格（Price） PAGEREF _Toc18129 9 HYPERLINK \l _Toc17091 （三）、渠道（Place） PAGEREF _Toc17091 10 HYPERLINK \l _Toc719 （四）、促销（Promotion） PAGEREF _Toc719 10 HYPERLINK \l _Toc2676 六、对南通五山酿造有限责任公司食醋产品的研究对策 PAGEREF _Toc2676 11 HYPERLINK \l _Toc12760 （一）从南通五山公司整体来说，我们提出了以下几点的一些建议和看法 PAGEREF _Toc12760 11 HYPERLINK \l _Toc32676 1、规范生产工艺，实施严格的质