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关于农产品区域品牌建设几点思考 　　入世后的新形式下急需探求我国农产品产业化发展的新路径，提出基于产业集群的农产品区域品牌的创建模式，是把农产品产业化引向深入，使我国农业走上新的快速发展轨道的必然选择。 　　产业集群 区域品牌 农产品区域品牌 　　 　　 当前，我国的农业发展正面临着急待加速的局面，农产品产业化正处在一个急待深入的关键时期。入世后的新形势也同样急需探求我国农产品产业化发展的新路径，走出农产品产业化发展的新路子。基于产业集群进行农产品区域品牌建设，是把农产品产业化引向深入、使我国农业走上新的快速发展轨道的必然选择。 　　一、产业集群、区域品牌、农产品区域品牌的概念 　　 1、产业集群的概念 　　 产业集群，是指在有限地域的特定产业或产品生产中（通常以一个主导产业为核心），大量企业及其相关支撑机构（包括供应商、生产商、顾客、地方政府、中介组织、知识生产机构等），依靠比较稳定的分工协作和纵横交错的网络关系形成有利于产业组织协调的空间集聚体，代表着介于市场和等级制之间的一种新的空间经济组织形式。 　　 2、区域品牌、农产品区域品牌的概念 　　 (1)区域品牌的概念。在市场营销学中,品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。而区域品牌就是某个区域内一群生产者使用相同的品牌,如法国的香槟、瑞士的手表及我国的杭州龙井、金华火腿、吐鲁番葡萄等等。 　　 (2)农产品区域品牌的概念。随着人们生活水平的提高，消费者对农产品品牌意识提高了，品牌是消费者识别农产品品质的最重要标志。由于我国地域辽阔，农产品种类繁多，在长期的生产、生活过程中逐步形成了一些为消费者所喜爱的具有地方特色的农产品，这种地方特色通常拥有较为明显的区域性特征，形成了同类农产品的差异性，而这些相同品牌被这个区域内一群农产品生产者共同使用，则称为农产品区域品牌。 　　二、基于产业集群农产品区域品牌发展战略 　　 1、出路：大力扶持农业产业集群，建立农产品区域品牌 　　 基于产业集群的农产品区域品牌与单个企业品牌相比更形象直接，是众多企业基于产业集群通力合作拼搏的结果，是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，更具广泛、持续的品牌效应，是一种很珍贵的无形资产。基于产业集群的农产品区域品牌受集群效应和品牌效应的综合作用，具有多重功能。能够吸引相关产业的配套企业即供应商、中介服务机构、专业技术人才在区域内聚集，从而提高企业的专业化程度和协作水平，增强企业能力，降低企业的交易成本，推动专业化市场的形成，提升企业乃至集群整体的创新能力，最终会促进区域经济发展，提升区域竞争力水平。 　　 2、基础：发展龙头企业，加快农业产业化的进程 　　 目前，我国的农业企业产业集群规模普遍较小，不仅难以保证稳定的质量，而且在农产品区域品牌创建和发展过程中力不从心，这种模式是不能胜任农产品区域品牌工程建设的。从全国拥有强势地位农产品区域品牌企业和地区的成功经验看，做好农产品区域品牌必须靠大企业和龙头企业的拉动，通过龙头企业使小生产与千变万化的大市场对接。龙头企业是农产品区域品牌经营的核心，“龙头企业+产业集群+农户”模式，可以使生产和流通的各个主体相互协作，共同发展，既有利于规模化生产，提升农产品的附加值，也有利于市场化运作，树立农产品区域品牌的统一形象，促进农产品区域品牌的产生。 　　 3、保护：农产品区域品牌注册 　　 依靠法律保护农产品区域品牌的一个重要途径是进行商标注册。注册商标主要有两大类：集体商标和证明商标。农产品区域商标设计定稿后就要及时办理注册，不但要在我国注册，而且在国外也要进行注册。 　　 4、宣传：加强营销，走虚拟营销的道路，提高区域品牌知名度 　　 通过虚拟经营，可以把自己的大部分力量投入到核心能力培育上，而将并不擅长的或进行外包更合算的部分，通过虚拟企业加以实施，从而做到降低风险，减少资金投入，提高企业的市场竞争力。 　　 大力实行网络营销，发展农产品区域品牌。在农产品区域品牌营销中，网络建设非常重要。进入区域的、全国的、全球性的交通、金融技术、人力、信息生产、专业化与分工、市场和社会关系网络，充分利用网络资源和市场是壮大农产品区域区域品牌的关键。 　　 5、保障：提高农产品质量和安全性，实施农业标准化制度 　　 对质量的承诺应该在农产品区域品牌文化中反映出来，应该有一套行为标志以及价值准则来约束质量创造的过程，并把质量作为最高信条。 　　 提升农产品的科技含量。对农产品而言，更是农产品区域品牌依靠优质，优质来源于技术。现代育种技术的发展加快了品种优化过程，储运和加工技术的应用可以提高农产品的商品性和附加值。