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基于社交网络时代的市场营销模式分析 　　【摘 要】对社交网络背景下的市场营销模式进行分析，可以更好地了解时代与社会的发展方向，在市场竞争日益激烈的情况下，最大化降低企业运营成本，减少了不必要的流程及开支，从而提高企业的效益。基于社交网络的网络营销得到了许多企业的重视，并且已经成为了营销战略中不可缺少的一部分，市场营销的平台与策略较以往变得更加广阔，从而可以不断地提高产品质量，并实现企业更大的营业利润与更长久的发展。 　　【关键词】互联网 社交网络 市场营销 营销模式 　　前言 　　随着互联网与信息技术的发展，互联网应用平台发生了重大的变革，社交网络平台在这一时期不断涌现。社交网络应用的特点是用户比较多、点击量很大，同时社交网络在市场上占有很大的市场份额。为此，网络平台的市场营销得到了企业高度关注。基于社交网络对市场的影响，以互联网比较成熟的技术为基础来构建营销模式，这种新型的模式可以充分体现现代客户的特点与需求。随着现代社会经济飞速发展，市场竞争也变得越来越激烈，企业的市场营销策略很大程度上影响着企业的生存与发展。基于社交网络时代的市场营销模式，充分体现了与时代相结合的企业发展道路，同时有效地降低运营成本，还可以针对不同的客户要求，实施不同的具体营销策略，从而增强企业的市场知名度与影响力，大大提高企业市场营销的水平与效率。 　　什么是社交网络 　　社交网络也叫社会性网络，指有很多个体与社会组织共同参与组织的社会结构形式。人们通过社交网络，可以实现即时沟通与信息交流，加强彼此间的联系。通过互联网平台，实现不同个体间联系的结构网络。在网络社交平台结构网络中，不同的个体与社会组织之间相互独立又相互依存，在信息交流的同时会接触到不同的价值观念和思想情感，形成复杂多样的社交网络关系。社交网络最初起源于电子邮件的发展与普及，广大群体渐渐接受了其较高的收发效率和便利的使用方式。但是随着社交网络的不断发展，不断有新型的社交网络平台与工具出现，并对人们的生活造成了越来越深远的影响。在这些不同的平台与工具中，有不同的方式与侧重点来服务于用户，不过其宗旨都是基于为人们提供便于信息交流、沟通联系的平台或工具，成为现代生活中人们不可缺少的一部分。 　　随着互联网络的飞速发展，社交网络不断崛起并深入人们生活，正改变着人们的生活方式，也改变着企业的营销方式与策略。如今，传统的网络营销方式，如门户网站广告、有哪些信誉好的足球投注网站引擎推广等手段的效果已经变得不再明显。随着国外社交网络平台或工具在网络营销方面优势的体现，如FACE BOOK、Twitter等，以及中国本土社交网络媒体的快速发展，越来越多的企业察觉到了基于社交网络进行网络营销的潜力，也渐渐开始着手于社交网络营销。 　　社交网络发展与不断壮大，已经很大程度上包含了以人类社交为基础的所有网络服务。人们在这些平台上进行互动，相互交流、相互沟通，社交网络实际上已变成了一个低成本高效率的信息交流的工具。同时，社交网络也不断趋于社会化，其优势也日益明显。社交网络对企业的价值也得到了高度肯定，它给予了企业更多的平台与方式进行宣传与营销，因此，越来越多的企业开始重视基于社交网络的网络营销。 　　社交网络背景下市场营销的概念 　　所谓的营销，就是对产品进行推销的过程，将产品的信息展现给消费者，吸引消费者进行消费，利用这种可以促进产品销售的合理有效的方式就是营销。 　　要理解互联网营销这种新型手段，核心是要了解网络营销的真正目的以及其意义所在。社交网络在美国得到使用并发展，在很短的时间内便风靡全球，它是一种为人们提供相互交流的网络服务平台，企业可以利用各种平台与工具进行有效的营销活动。社交网络的商业与娱乐等价值毫无疑问正日益凸显。 　　从根本上说，可以认为社交网络是一个新型的商业模式。当前社会中，社交网络涵盖了以人们社交为核心的所有网络服务形式，互联网可以实现人们的相互沟通与信息的相互交流，其作用早已不仅仅是最初的用于军事的目的。社交网络的出现，促使互联网成为了一个从固定领域，如军事、研究部门、政府等，发展成为了一个全人类的交流工具。随着科学技术的发展，社交网络已经借助手机以及无线网络的普及应用，使手机成为了新的网络终端载体。 　　个体以及组织之间根据不同的需求进行交换，就产生了买卖，而各个单位作为社交网络的实体，他们组成了一个十分庞大的网络，进行着信息的传递与交流，网络营销就这样产生了。基于社交网络的营销就是利用了网络信息便捷、高效率的传播方式来对用户进行宣传，借此达到促进产品影响力与销售的目的，这便是社交网络背景下的网络营销。 　　基于社交网络的网络营销状况 　　1.国外网络营销现状分析 　　国外SNS起源与发展较早，到2003年，国外已经出现了许多新型的社交网络，SNS逐渐成为了网络服务的主流