青岛啤酒营销中心2012年管理培训生市场调查汇报材料.docVIP

青岛啤酒营销中心人力行政总部 PAGE 1/ NUMPAGES 8 青岛啤酒重庆市永川区域市场调查报告 xxx（或姓名） 2012年3月7日 目 录 HYPERLINK \l _Toc 第一部分 调研方案设计 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 一、调研活动提纲 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 二、调研过程记录 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 第二部分 调研报告 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 一 、啤酒市场规模 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （一）啤酒市场的概分 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc （二）青岛啤酒市场在全国的具体规模 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 二、永川地区啤酒市场增长趋势 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc （一）永川地区主要啤酒价格对比 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc （二）永川地区啤酒销量变化趋势 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 三、永川地区啤酒市场的领导品牌 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （一）主要啤酒品牌的排名及市场占有率 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 四、影响永川地区啤酒市场的未来十年的变化趋势 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （一）重庆永川啤酒近期发展趋势 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （二）重庆永川啤酒市场未来十年的影响因素 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 五、总结及体会 PAGEREF _Toc \h 7 关于重庆市永川区啤酒市场的调研报告 第一部分 调研方案设计 一、调研活动提纲 1．调查时间：2012年2月28日——2012年3月6日 2．调查地点：重庆市永川区 3．调查目的：了解永川地区的啤酒销售情况及销售策略 4．调查方式：抽样调查、实地走访，并查阅相关资料 5．调查对象：重庆市永川区啤酒终端市场 报告说明： 1．因为调查人员较少，而且终端市场以便利店和餐饮店为主，所以选择抽样调查。 2．调查区域选取：主要选取永川区三个商业活跃地点包括：新城区人民广场附近区域；老城区名豪、体育中心区域；永川区中心商业区渝西广场区域。 报告内容： 1．永川地区啤酒市场目前的规模 2．永川地区啤酒市场的增长率 3．永川地区啤酒市场的领导品牌 4．影响永川地区啤酒市场的未来十年的变化趋势 5．总结及体会 二、调研过程记录 第一次调查： 调查时间 2012年2月28日-2012年3月2日 调查地点 新城区人民广场附近区域 调查人 张少魏 调查方式 询问法、观察法 调查内容 价格、销量、宣传等 第二次调查： 调查时间 2012年3月3日 调查地点 老城区名豪、体育中心区域 调查人 张少魏 调查方式 询问法、观察法 调查内容 价格、销量、宣传等 第三次调查： 调查时间 2012年3月4日-2012年3月5日 调查地点 解放碑 调查时间 2012年12月18日 调查地点 永川区中心商业区渝西广场区域 调查人 张少魏 调查方式 询问法、观察法 调查内容 价格、销量、宣传等 第二部分 调研报告 关于重庆市永川区啤酒市场的调研报告 啤酒是众多酒类中的一种，它与二十世纪初传入中国，至今已有一个多世纪的历程，在一个多世纪的历程中，啤酒渐渐成为中国市场上消费最为频繁的酒种，啤酒以大麦芽﹑酒花﹑水为主要原料﹐经酵母发酵作用酿制而成的饱含二氧化碳的低酒精度酒。由于酒精度低，因而受到广大消费者的喜爱。作为一个外来品牌，我基于了解竞争对手的初衷，开始对重庆市永川区啤酒行业展开调查。 一 、啤酒市场规模 （一）啤酒市场的概分 在重庆永川这个市场，由于饮食文化的原因，使得啤酒受到广大消费者的青睐。 在重庆由于地方主义保护政策严重，以及各品牌在永川所下得宣传推销力度不同在本人所调查的174家终端市场中包括便利店20家和餐饮店154家中，餐饮店中重庆啤酒如山城、国宾等铺货率达94.8%，雪花啤酒如雪花、勇闯天涯、纯生等铺货率达40%。而青岛在10%，在便利店中青岛听装铺