“半身缘”服装品牌网络广告策划书.docVIP

PAGE PAGE 2 “半身缘”服装品牌网络广告策划书 内容摘要 本文主要是为“半身缘”牛仔系列做的网络广告策划，利用更重广告分析手段，对创意出来的广告进行围绕着“半身缘”牛仔系列服饰来进行分析，以此来展现“半身缘”牛仔系列服饰的特色和优点，来达到广而告知的目的。“半身缘”牛仔裤相对于其他的品牌而言，它更关注牛仔裤给人带来的舒适、活力、随意而展现个性，对于我国人身材不够高大，双腿不够修长，臀部不够耸翘的特点，利用3D立体剪裁，拉伸体型，直化腿型，提臀收腹，隐蔽缺陷，美化体态，设计处处体现人情味，兼顾穿着者身体和心理双重感受，穿着起来无拘无束，全身贴身舒服而无松散的感觉，显现出高档而高雅的气质，可谓修身秀体，且款式多变，大气端庄而不失性感，含蓄中隐藏着一丝张扬，复古却又融合了些许现代气息，硬朗中却有柔情万种，是当代青年朋友的喜爱，来达到这次网络广告策划的目的 关键字： “半身缘“牛仔系列 网络广告 青年人 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 序言 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 一、市场分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc （一）营销环境分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 1、市场概况。 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 2、营销环境分析总结。 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc （二）消费者分析 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 1、消费者的总体消费态势。 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 2、现有消费者分析。 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 3、潜在消费者。 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc （三）产品分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 1、产品特征分析。 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 2、产品生命周期分析。 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 3、产品定位分析。 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （四）企业和竞争对手的竞争状况分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 二、广告策略 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc （一）广告的目标 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 1、企业提出的目标 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 2、根据市场情况可以达到的目标 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （二）目标市场策略 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （三）产品定位策略 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （四）广告诉求策略 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （五）广告表现策略 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc (六)广告媒介策略 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 三、广告计划 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （一）广告目标 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （二）广告时间： PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （三）广告的目标市场 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （四）广告的诉求对象 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （五）广告的诉求重点 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （六）广告表现 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （七）广告发布计划 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc （八）其他活动计划 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc （