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第六讲 商务英语翻译 Reading material: Marketing is a collection of activities that includes selling, advertising, public relations, sales promotions, research, new product development, package design, merchandising, the provision of after-sales service, and exporting. The term marketing mix describes the combination of marketing elements used in a given situation. Appropriate mixtures vary depending on the firm and industry. 词汇的跨学科性 营销学涉及面广，它不仅包含自身生产、定价、促销、分销内容，同时还涉及人口学、地理学、消费心理学等，因此其词汇也具有明显的跨学科性，例如： Demography 人口统计学 Regional economic integration 区域经济一体化 Aging society 人口老龄化社会 同时由于营销学与经济学又有千丝万缕的联系，在营销英语中最常见的是经济学术语，例如： Supply 供应 Demand 需求 Price index 价格指数 Price fluctuation 价格浮动 Revenue 收入 Gross Domestic Product （GDP）国内生产总值 所以各经济领域专业术语夹杂在营销英语中是这类英语的特点。 词汇美语化特征 由于营销学发源地是美国，最初的基本理论大部分是由美国经济学家提出并完善的，因此目前为止大部分营销学著作由美国转接撰写，很多营销实例、阐述分析、规律总结等在语言上有明显的美语特征。例如： AmE BrE meaning Labor labour 劳工 Objective aim 目标 Impact influence 影响 词汇的创新性 营销英语作为一门综合语言类学科，与政治、经济、文化和科技活动紧密相关，并随着时代的发展而发展。许多反映当代经济的新思路、新概念及其先进技术等新词汇不断涌现。比如电子信息技术的发展就带来了新词汇。例如： Cyber cash 电子货币 Cyber shopping 网上购物 Virtual store 虚拟商店（网店） Attribute-based service 特色服务 Mailing-order purchase 邮购 词汇的准确性 营销英语必须具有清晰性和准确性。例如： You are about to handle the gift distribution.你去处理礼物的分发。 Place, in marketing mix, can be understood as distribution.市场营销组合中的place可以理解为分销。 市场营销英语的句子特点 市场营销英语中长句较多，但结构并不复杂，简单易懂（与商务合同比较）。长句是为了体现信息完整性和严密性，较多地使用并列结构或联合成分，虽然较长，但一般理解上并不困难。例如： a. The value proposition is fulfilled through a marketing offer, which is a combination of products, services, information, or experiences offered to a market to satisfy a need or want. 企业可以通过提供产品、服务、信息和体验的组合来进行营销，以此满足客户的需求，实现客户的价值主张。 b. What consumers really want is offers that dazzle their senses, touch their hearts, and stimulate their minds. 顾客真正需要的是能够刺激感官、打动内心和触动思想的产品。 c. Market size depends on the number of people who exhibit the need, have resources t