第七章 电子商务场规制.pptVIP

电 子 商 务 法（第二版） 主编 张楚 副主编 谭华霖 赵占领 第七章 电子商务市场规制 关键术语 网络广告 垃圾邮件 电子商务税收 消费者权益保护 第一节 网络广告 一、网络广告及其形式 所谓网络广告（web advertisement），即是指利用互联网发布的广告 （一）文字广告 （二）图形广告 1图标广告（button） 2网页上的静态旗帜/标题广告（banner） 3网页上的动态旗帜/标题广告 4网页上的丰富图文旗帜广告（rich banner） 第二节 垃圾邮件的规范治理 一、垃圾邮件定义 垃圾邮件（Spam）即未经请求的大量发送的电子广告邮件 1未经请求，即未征得收件人同意 2大量发送 3广告邮件 二、垃圾邮件的侵权性 1通信自由权 2隐私权 3经济权利 第三节 电子商务税收法律问题 一、电子商务与税收 (一）电子商务对税制要素的影响 1纳税主体 2征税对象 3征税环节 (二）电子商务对税收征管的影响 1税收管辖权 电子商务对传统税收管辖权带来的冲击是前所未有的 第四节 电子商务消费者权益的保护 一、电子商务中消费者的权利与经营者的义务 （一）电子商务中消费者的权利 1消费者的安全权 2消费者的知情权 3消费者的自主选择权 4消费者的公平交易权 （二）电子商务中经营者的义务 1在线信息披露义务 * * 二、网络广告的特点 （1）广泛性 （2）针对性 （3）便捷性 （4）互动性 （5）开放性 三、网络广告的法律治理 （一）网站广告经营主体资格的规制 （二）隐性广告的规制 （三）网络广告内容的规制 1广告内容的一般管理 2网络违法广告 (1)网络虚假广告 (2)网络广告的不正当竞争 3网站经营者在网络广告中的法律责任 (四)电子邮件广告的管制 因特网使用者利用电子邮件发送商业信息应本着诚实、信用的原则，不得违反有关法律法规，不得侵害消费者和其他经营者的合法权益 （五）广告管辖权 《广告法》第6条规定：县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关 网络广告往往跨越国界，难以确定何地与其联系最为密切。有些广告业者便故意利用这一点，规避法律约束，造成网络广告的混乱 三、反垃圾邮件的全球立法 1美国 2欧盟 3澳大利亚 4日本 5韩国 四、我国垃圾邮件法律管制现状 信息产业部颁布的在2006年3月30日正式实施的《互联网电子邮件服务管理办法》 1采取“Optin”原则严格限定垃圾邮件的范围 2规范电子邮件及广告邮件的发送行为 3建立电子邮件服务的行政许可制度 2税务稽查 使得税务征管和稽查变得更加困难 3税款流失 在网络交易下，电子商务纳税主体的虚拟化，以及交易的无纸化，使得税务稽查所依据的纳税申报表及发票无从谈起 二、世界各国电子商务税收政策评述 （一）美国 美国是电子商务发源地以及应用最广泛的国家，也是世界上最先对电子商务税收制定专门政策的国家 （二）欧盟 （三）经济合作与发展组织（简称OECD） （1）跟踪技术、协作和标准方面的相关发展 （2）根据要求进一步阐明相关的国际税务范式 （3）为采用现有范式或管理办法提供指导以适应电子商务的未来发展 三、我国对电子商务实施征税的必要性 对电子商务实施征税都是必要的： 1国际社会都对电子商务实施征税 2电子商务已成为一国经济中重要组成部分 3税收公平原则要求必须对电子商务征税 4公平竞争的市场秩序维护要求对电子商务征税 四、电子商务征税税种分析 五、电子商务征税模式概述 （一）电子商务主体规范化 （二）自行申报与代扣代缴并重 1自行申报 2代扣代缴 * *