宏观市场营销环境ppt课件.ppt

第二节 宏观市场营销环境;第二节 宏观市场营销环境;第二节 宏观市场营销环境;第二节 宏观市场营销环境;学习目标;Date;（一）自然环境 主要指营销者所需要或受营销活动所影响的自然资源。营销活动要受到自然环境的影响，也对自然环境的变化负有责任。 自然环境变化的三大动向：资源问题、利用机会、生态环境问题（政府干预加强）;（二）人口环境分析 现代市场营销学认为，市场是由具有购买欲望和购买能力的消费群体组成。特别是，企业在进入市场时，首先需要按某种标准对市场进行细分，然后再确定目标市场。而这种细分实质上就是将消费者群体即人口进行划分，因此人口状况成为企业市场营销的主要环境因素。对人口状况的研究，也成为企业成功开展市场营销活动的前提。;（二）人口环境分析;（三）经济环境分析：经济环境一般指影响企业市场营销方式与规模的经济因素。包括???费者收入的变化；消费结构；居民储蓄及消费信贷； 1．消费者收入的变化：（市场消费需求指人们有支付能力的需求） （1）人均国内生产总值 人均GDP达到3000－4000美元：快速发展阶段； 人均GDP达到4000－8000美元：平稳发展阶段； 人均GDP突破8000美元：发展减速； 人均GDP超过10000美元，住宅地产将逐步萎缩并向商业服务型地产过渡，社区型商业继住宅地产之后，将迎来快速发展时期； 人均GDP超过15000美元：开启CBD； 人均GDP超过25000美元：蜕变成金融业; 3）消费者的储蓄与信贷 衡量一个国家、地区或家庭的储蓄状况，通常用三个指标：储蓄额、储蓄率和储蓄增长率。储蓄额是消费者储蓄的绝对数量，反映一定时期的储蓄水平；;（四）政治法律环境;（四）政治法律环境; 第三节定价策略;（四）政治法律环境;（五）、科学技术环境 科学技术是第一生产力，科技的发展对经济发展有巨大的影响，不仅直接影响企业内部的生产和经营，还同时与其他环境因素互相依赖、互相作用，给企业经营活动带来有利与不利的影响。;（六）、社会文化环境 社会文化环境是影响企业营销诸多变量中最复杂、最深刻、最重要的变量。它影响和制约着人们的消费观念、需求欲望及特点、购买行为和生活方式，对企业营销行为产生直接影响。例如，华人的春节和西方人的圣诞节是有着两种不同文化背景的消费高峰期，不同的节日风俗使他们的节日消费各具特色。另一方面，营销者本身也深受文化的影响，表现出不同的经商习惯和风格。