策划总监实话实说——送给行业新手.docVIP

策划总监实话实说——送给行业新手 广告人的使命，就是创造奇迹。 - 在这个世界上，有那些人可以创造奇迹？ - 领袖、明星、企业家…… - 有什么人可以帮助别人创造奇迹？ - 那就只有广告人 - 广告人必须注重实效 - 因为它没有国家体系，教育体系的认证 - 这个实效 就是要承担起创造奇迹的使命 - 我以策划为荣—— - 尽管面对不懂的人 我不愿意去说自己是一个策划人 - 因为，因为国际体系 教育体系的落后 - 广告行业充斥了大量混杂的东西 - 但我也深深相信，策划，应该是很高尚的职业 - 因为它是综合的学科 是创意的学科 是思想的学科 - 在这个世界上 什么东西是最锋利的呢？ - 第一是剑，第二就是思想！ - 没有思想的策划，只能是讨巧的——“术”！ - 我且以自身的六年浅薄的经历- 告诉想做策划这个行业的同志 - 还原一个策划应该本来的面目 - Let’s shine - 来此闪耀吧 - 戴着枷锁，走在刀口上的闪耀！ - - - 1、不要把策划和文案、文案策划混为一谈。 - - 策划人需要有较好的文字驾驭能力，但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。 - 隐藏在优美的文字背后的，是思想和策略，这才是策划的精髓。 - 正所谓“外行看热闹”，当我的方案展现予别人的时候，别人往往会赞许我几个字 - ——你的文笔好好！ - 这个时候我会大跌眼镜，作为一个策划人获得这样的赞誉，我觉得是夸错了对象 - 我不需要别人夸我文笔如何如何好，那只是授予写手的赞誉 - 如果你的策划缺少精准的切入、指向和创意的闪耀，那么你只能适合当一个写手 - 如果你仅仅是做做创意说明、做做促销活动方案、做一些简单的广告文案这些 - 我觉得充其量只能是一个文案或者文秘 - 不是文案策划，更不是策划 - - - 2、策划人应该务实，不要经常把词汇挂在嘴边 - - 我很奇怪 - 现在很多人动不动就把策划两个字挂在嘴里 - 好像策划是很荣耀的事情 - 我相信策划肯定是荣耀的事情 - 但是这个词语被谁都可以挂在嘴边的时候 - 你会不会觉得是一种悲哀？ - 你了解策划的本质吗？了解市场营销的本质吗？了解战略和策略的关系吗？ - 你以为经常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心价值/，会做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些就是策划了？ - 我认为别人的理论你可以学习 - 但是更重要的你要能够变成自己的东西 这才是实实在在的策划 - 策划人不仅仅需要大量的读书和思考、积淀 - 你的“创意包”才能够越来越多 - 如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀 - 那么你的思想将会一直枯竭 - 所以策划人不要始终专注于看专业书 - 还需要更多的涉猎其他的书籍，包括旅游、电影、喜剧……等等文化性的活动 - 策划的学习不仅仅是书本 - 正所谓汝果欲学诗 工夫在诗外 - - - 3、策划人要在公司占据先导的地位 - - 如果你现在在公司只是这样的情况 - “**，帮我做个创意说明……” - “**，这个广告文案帮我想想……” - 这个时候我需要告诉你，你的角色可能有问题 - 此外，你的同事对你的工作认知是有错误的 - 他们都认为，策划是拍脑袋就可以想出来的 - 但是我认为不是这样 - 你需要熟悉你的产品以及对手竞品 - 了解竞品的特性 优点 缺点 - 才能找到竞争对手的软肋 - 最终提炼出你的卖点或者策略的支撑点 - 这些都是务实的工作，在这样的工作之下 - 才能提炼出凶狠的说辞，和强烈视觉冲击的画面 - 不要把你工作的步伐走在别人的后面 - 每一个项目 从一开始 - 你就必须界定好 - 你的工作永远要先导 - 对产品的概念、说辞、画面、功能、卖点、传播策略这些你必须一开始就建立起来 - - 4、举起你手中的剑 - - 策划要像老虎一样的，要猛、要狠 - 策划就像是在铸剑 - 举起你手中的剑 - 精准的指向你的目标群 - 砍死你的对手 - 把市场切割开来 - 这就是策划之剑！ - - - 5、广告、创意、做人的三个境界 - - 你要相信 - 创意不是一来就有的 - 虽然偶尔会有灵感的闪耀 - 但是要经得起时间考验的灵感 才是你最后的概念 - 这个时候你的创意往往跟你的积淀有关 - 创意的诞生有三步 - a、昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。 - b、衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。 - c、众里寻他千百度，回头蓦见，那人却在灯火阑珊处。 - 我常常在很多时候捕捉到创意的灵感 - 逛商场的时候/上厕所的时候/走路的时候/睡觉之前 - 但是回归头来，这些创意的诞生 - 难道不与我平实大量的调研、阅读、思考和观察有关吗？ - 回头一想，这三个境界难道不是做人的三个境界？工作的三个境界？ - （关于此在我的空间中有详细说明/3637104《[url=ja