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宁波大红鹰学院 2013-2014学年第二学期 2012级本科市场营销专业 《公共关系学》 期末考试试卷 （A卷） 考核方式：大作业 名 要 求：上交截止时间2014年6月20 日。 姓 题 目： 第一题：策划题 （20分）。 名 姓 庆典是公共关系常见的一种公关活动，请为宁波大红鹰学院15周年校庆 做一份庆典策划案。 一、背景 为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各 高校的竞争占优势，激励师生、校友爱校荣校的精神，凝聚各方力量，推动 号 学校全面、快速，发展成为全国知名高校，学校决定筹备启动校庆工作。 学 二、 目的 号 1：通过本次校庆活动为切入点，向社会各界传达本校的发展历程、教学 成绩以及在新的时代环境下，紧随脚步，对教育方针与理念的转变，扩大本 学 校在社会的影响力，提升社会的知名度与美誉度。营造出 “校园文化氛围”， 加强学生对学校的了解与信任，形成荣誉与自豪感，借助本次活动，以“学 子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营 造 “校园情怀”，并为日后的相关校园活动奠定基础。 三、活动项目 （一）启动阶段 （2006年5月——6月） 级 1. 成立校庆筹备领导机构和工作机构 2. 研究确定校庆日和校庆规范名称 班 3. 召开各工作组组长会议，各小组选定工作人员 级 4. 在校内外营造迎校庆氛围 具体活动 班 (1) “今天是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征 文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。 (2) 针对 “宁波大红鹰学院成立15周年”，面向校园开展校歌校徽征集 活动。 1 (3) 开设校庆网站，在各大网站社区登公告，让更多校友知道校庆。 （4） 启动校庆活动经费筹集工作。 5、研究确定规划项目和校园景观项目 6、完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。 （二）筹备阶段 （2006年6月——校庆日前2个月） 1. 建立各地校友联络站，编辑 《校友通讯簿》。设立校友网站 2. 编撰校史，编印画册，编辑 《校庆专刊》，制作光盘 （专题片），设计确 定校庆纪念品，出版发行校史 5. 组织文艺活动排练和师生活动布展 开展校友座谈会 7. 组织实施规划项目和校园景观项目 9. 联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单 10.制订校庆活动具体实施方案 11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。 （三）庆典阶段 （校庆日前2个月——校庆日） 1. 邀请领导、来宾、校友 2. 编印 （出版）校史、校友录、学术报告集 (1)在校庆日举行首发仪式 3. 起草校庆文稿，印制文字资料 4. 召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度 (1)邀请新闻媒体参加校庆活动 5. 登记接收礼品和钱物并进行展示 6. 在校庆日举行庆祝活动 2 第二题：案例题 （20分）。 如果你是本公司的业务员，你在一辆载着一车过期的面包的可口可乐公司的 卡车上，准备到偏远的地区把这些面包销毁，但在半路遇见了一群难民，他们十 分的饥饿，难民把路给堵住了，当场还有刚刚赶来的记者，那些难民知道车里有 吃的。请问你，你会怎么样处理这件事情，不让记者报导我们公司把过期的面包 给人吃，