2018中国移动阅读市场年度综合分析.pdf

巨头上市 移动阅读开启生态型开发进程 中国移动阅读市场年度综合分析2018 分析说明 分析范畴  本分析从中国移动阅读市场现状出发 ，对典型移动阅读厂商、用户发展 特点、发展趋势进行了分析。本内容分析对象主要是以提供原创文学和 传统文学电子读物内容的书城类移动阅读应用 ，仅限于中国大陆地区移 动阅读业务 ，不包括港澳台地区。其中 ，数据来源是易观千帆产品的监 测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报、网络公开资料等。 分析定义  移动阅读是指利用手机、平板电脑、电纸书等移动终端载体进行的所有阅读行为，通过浏览网页以及书城客 户端、新闻资讯客户端、期刊杂志客户端、微博、微信公众账号文章等阅读途径 ，浏览小说、报纸、图书、 杂志、动漫、文献等内容的阅读行为。  数据来源：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第 1 季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术 ，帮助您有效了解数字消 费者在智能手机上的行为轨迹。 数据说明  易观千帆 “A3”算法升级说明：易观千帆 “A3”算法引入了机器学习的方法 ，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、 更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程： 1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上 操作系统的开放API ；通过机器学习算法，升级 “非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免 “误杀”；2、数据 处理端：通过机器学习算法 ，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法 模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源 ，训练AI算法机器人 ，部分指标的算法也进行了调整。 2018/6/20 数据分析驱动业务升级 2 目 录 01 中国移动阅读市场发展概况——巨头上市 高速发展 02 中国移动阅读市场典型厂商分析——运营精细化 版权投入增加 03 中国移动阅读市场用户分析——受众扩大 二次元偏好显著 04 中国移动阅读市场发展趋势预测——强强联合 发力年轻市场 中国移动阅读市场发展概况—— 巨头上市 高速发展 消费升级时代，娱乐市场极具潜力 2013-2017年中国居民人均可支配收入统计 居民可支配收入（元 人民币） 增长率（%） 根据国家统计局数据显示，2017年， 30000 12.00% 我国居民人均可支配收入达2.6万元人 10.14% 民币，人均消费能力稳步上升，人均 25000