逃离北上广、故宫H5爆红原来刷屏是个技术活儿!教案.pdfVIP

逃离北上广、故宫H5爆红 ，原来刷屏是个技术活儿 ！ 我们常说 ，事件营销可 不可求 ，确实要想刷屏是不容易的 ，可是你看看那些被疯传到朋友 圈中 ，大家茶余饭后的谈资中都在扯着和某某刷屏事件的半毛钱关系 ，在刷屏的背后还是有 些套路可参考学习。 2016年7月8日早上 ，航班管家与新世相策划的“逃离北上广”事件引爆 ，各种大V ，直播 ，各大媒体 ，网红等等参与下 ，一个说走就走的旅行成了热门话题 ，从上午就已经有自媒体开始解密营销逻辑 ，或者采访事件策划者等等。 海报 直播 用户参与 线下广告 关于事件策划的幕后 ，我这里就不分析了 ，想跟大家分享的是类似这样的刷屏事件 ，你能不能策划 出来 ，能不能执行的好 ，一样的逻辑再来一遍 ，还有没有机会 ？ 这两天还有一个刷屏的内容 ，就是 《穿越故宫来看你》 ，一个唱着Rap的明朝皇帝 ，摆着各种姿势 ，用微信熟悉的场景进行了一次创新大赛的招募 ，很多人都是被内容吸引而分享 ，刷屏就是这么的 情不自禁 ！ 为什么说刷屏是个技术活儿 ？虽然存在那么多偶然 ，但是做为营销人、策划人 ，你要做的事情就是 把未知的一切提前预知 ，如何达到刷屏的量级 ，不仅仅是媒介使用上的数量 ，重点还是内容的创意 ，之后才会放大。 那么“事件+营销”真的就能刷屏吗 ？ 当然不是绝对的。 有人说不可以 ，有人会说可以。 我是把事件营销拆解为两个部分 ，那从事件和营销两个角度如何制 刷屏的可能呢 ？ 1、关于事件 在什么地点、什么时间、都有什么人物参加 （KOL意见领袖、网红等 ），在人物部分就要考虑质 和量 ，什么身份 ，有多少粉丝 ，参与的人物多少数量 ，也绝对了事件的火爆程度。 但是不是单纯人多就算是成功有创意的事件营销 ，比如某品牌发布会请几千个媒体、自媒体人 ，同 一时间刷屏 ，但是如果发布会没有有趣的内容、或者直白的讲没有什么爆料、意外 ，刷屏也仅仅是 金钱买来的传播 ，例行公事而已 ，带不来第二次、第三次传播。 往往我们都掉进了自嗨中 ，不能自拔。 拆解几个刷屏的案例 ，比如航班管家“逃离北上广” ： 地点 ：北京、上海、广州机场 ； 时间 ：7月8日上午8:00-12:00 人物 ：30位获得机票的用户 ，3个机场直播网红 ，以及KOL参与、大V转发等 内容 ：“4小时 ，逃离北上广”、“此刻 ，作自己的主”等等内容传递一场说走就走的旅行 2、关于营销 在事件前、中、后 ，需要有不同维度的内容策划 ，侧重点也不一样 ，营造一个事件引爆的氛围 ，需 要多媒体的组合 ，在事件现场通过直播等社交化易引爆媒体的传播放大 ，事件就更容易扩散出去 ， 制造了一个刷屏的效果 ，但不能少了后边的汇总文章 ，这些揭秘爆料都是很重要的 ，那些数据和 幕后 ，很多人都在等着看 ，刷屏刷的好不好 ，就差最后一篇文章了。 有很多人说套路不好 ，也有人习惯使用套路 ，我从来不排斥套路 ，你会发现我们出生之后 ，就在套 路里 ，按部就班的上学 ，学习了各种套路性的知识 ，但是为何我们每个人都不一样 ，成就也不同 ， 这和营销很类似 ，就算是套路 ，每个品牌 ，每个营销人 ，从创意到执行 ，基本千差万别。好内容和 差内容 ，也影响了我们刷屏的效果。 举例说明 ： 吴亦凡即将入伍的H5在2015年刷屏了 ，堪称H5界的经典案例 ，差异化的创新让人惊喜 ，具体我就 不点评了。 然而另外一个很类似的模仿之作就不是很成功 ，是360做了一个 《周鸿祎私宅起火》的H5 ，引来很 多吐槽。 这个H5大家可以找来看看 ，对比一下就知道差距了 ，同样是H5 ，同样用了视频嵌入 ，但是内容 好坏 ，决定了你是否可以刷屏 ，前者用了KOL之后 ，因为内容质量不错 ，自然引爆 ，后者就算动用 再多大V ，也很难制造刷屏的感觉。 除了差内容 ，其实还有一些无底线的事件营销 ，这些无营养的内容 ，一直充斥着营销界 ，大概做创 意的人拍脑袋一下就可以想出100个。比如那些用肉推做营销的…… 刷屏是个技术活儿 ，你觉得呢 ？ 其实做营销一点都不轻松 ，想想KPI ，想想如何从策划到执行 ，再好的创意没有执行出来 ，或者执 行的不好 ，都称不上好创意。 如果说是技术活儿 ，尽管看似好多套路 ，基本的底线还是要坚守的。 刷屏=事件+营销 ，这样的公式下 ，你或者可以套用很多内容 ，但在不同维度上 ，貌似都需要花点 功夫 ，刷屏的量级也不同 ，是小