京东：2018女性健康消费报告.pdfVIP

京东数据研究院出品 主要观点 本报告以京东平台上的滋补养生、健康服务、营养健康、营养成分四个品类消费数据为基础研究，并结合 了京东用户医疗咨询数据、京东平台预约疫苗用户画像，勾勒“京东女子健康图鉴”。 1 都市女性的消费升级主要体现在意识升级方面，女性意识觉醒，越来越多的女性开始从 内而外地关注健康和保养。 2 随着电商品类的丰富，更多高质量商品和服务的到位 ，越来越多的女性用户通过京东平 台关怀着自己的健康，通过购买滋补、药品、健康服务、孕产服务等提升、生活质量。 3 女性对健康的关注度有所提升 ，全国女性健康意识呈梯度发展，乡镇女性重营养，城市 女性重服务；90后女性的健康消费理念最超前。 都市女性的健康消费理念从 “有病治病”到“提前预防”，京东无界零售概念渗透到健 4 康服务领域，有效缓解看病就医难题。 数据来源：京东大数据 目录 全国女性健康意识呈梯度发展 1 健康之美来自“内调外养” 2 跨境消费促进提升女性健康意识 3 健康服务将系统化、规模化融入女性的生活 4 数据来源：京东大数据 全国女性健康意识呈梯度发展 京东用户对健康的关注度大大提升 三年来，京东用户对健康的关注有明显提升，健康类商品消费逐年增加 ，用户群体也持续扩大 2017年，京东平台健康类消费金额同比增长超过京东全站水平，健康类商品消费在全站的消费占比明 显提升 2015年-2017年健康消费金额增长幅度 健康类消费在全站消费占比逐年上升 2015年 2016年 2017年 2015年 2016年 2017年 健康类消费金额占比 健康类订单量占比 数据来源：京东大数据 都市女性健康消费保持高水准 来自35个大中城市的女性，在健康消费方面的投入高于全国平均水平 西部地区的都市女性健康消费意识快速觉醒 ，是当地健康消费的领路人 35个大中城市女性用户在健康消费上的投入变化 2017年女性健康消费增长最快城市 1 昆明市 西宁市 2 呼和浩特市 海口市 3 长春市 呼和浩特市 4 乌鲁木齐市 乌鲁木齐市 5 天津市 银川市 订单量同比增长 金额同比增长 消费金额同比增长最快 用户数同比增长最快 2016年