【汽车】2016 【易车网】纳智捷度合作方案.pdfVIP

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2018-07-21 发布于浙江
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【汽车】2016 【易车网】纳智捷度合作方案

2016 纳智捷年度合作方案易车网营销策略中心营销策划部 2016.1 Part2 营销背景分析品牌关注度分析：纳智捷预先设想，超越期待。自身关注度趋势 39 61 关注度呈现下滑趋势，排名在半年内，从39位下滑到61位竞争品牌对比和合资竞品相比，关注度处于严重落后位置竞争品牌对比和本土竞品相比，关注度也处于落后位置挑战对策挑战对策品牌关注度持续下滑品牌事件营销，提升关注度无论是和本土还是合资品牌相比长效广告投放机制，逐步拉近和竞关注度都存在较大差距品的距离 Part3 2016营销规划重点车型优6 上市车型纳3 增量车型全系 • 广告覆盖、竞品拦截 • 创意互动、提高关注 • 电商活动、吸收潜客 • 内容引导、树立口碑 • 上市预售、吸收潜客 • 易团购全覆盖、促进增量 • 下线活动、促进销量 • 上市发布会试驾会、增强购买意识 • 全景体验营销，促进购买转化 Q1 Q2 Q3 Q4 优6主题：非凡智慧、勇走捷径全系—双11购车节创意互动——智跑大比拼专题招募创意H5 优6 内容订制（感性理性）壹车壹味影像志海盗王基德订制内容舞团MV 超级工厂易驾牛人线下活动——勇走捷径春季购车节纳3上市主题：开启新生活上市前期——小城新生活上市期——小车新生活上市后——小梦新生活创意专题 +创意H5 上市发布会 30城全景购车节纳3 新车预售对比试驾 30城上市上市购车单车 KOL 竞品易起预告报道手册测评评测对比选车易团购全系第1