北大17秋11881016-CI研究作业答案.docVIP

一、问答题(共9题，每题10分，共90分) 1. 什么是企业形象，什么是企业文化。(鼓励独立完成作业，严惩抄袭！！)（第一章） 企业文化是一种通过一系列活动塑造的文化形态，当这种文化被建立起来后，会成为塑造内部员工行为和关系的规范，是企业内部所有人共同遵循的价值观，对维系企业成员的统一性和凝聚力有很大的作用。 试题编号：a01 试题类型：问答题 标准答案：*** 试题难度：容易 试题解析：*** 考生答案：企业文化是一种通过一系列活动塑造的文化形态，当这种文化被建立起来后，会成为塑造内部员工行为和关系的规范，是企业内部所有人共同遵循的价值观，对维系企业成员的统一性和凝聚力有很大的作用。 考生得分：*** 是否评分：未评分 评价描述：*** 2. 企业形象策划是什么?（第二章） 企业形象策划简称CIS策划，是指通过现代设计理论结合企业管理系统理论的整体运作，把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众，从而塑造企业个性，现实企业精神，是社会公众对企业产生认同感，在市场竞争中谋取有利空间的整合系统的行为。 试题编号：a02 试题类型：问答题 标准答案：*** 试题难度：一般 试题解析：*** 考生答案：企业形象策划简称CIS策划，是指通过现代设计理论结合企业管理系统理论的整体运作，把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众，从而塑造企业个性，现实企业精神，是社会公众对企业产生认同感，在市场竞争中谋取有利空间的整合系统的行为。 考生得分：*** 是否评分：未评分 评价描述：*** 3. 如今部分国产手机已经在手机市场占领主导地位，小米手机的入市创意主要考虑消费者的何种因素。（第三章） 答：一、为发烧而生 小米手机是小米公司研发的一款高性能发烧手机，主要针对手机发烧友，采用线上销售模式。在年龄层次上更适合年轻人购买和认同，在性别上男女都适合。因为他的系统是开放的，方便手机发烧友刷系统，而发烧友往往是一群年轻的群体，小米官网上过一段时间就会推出新系统，方便用户可以刷系统。 二、市场价格定位 当前中国，国外手机充斥着中国市场，苹果、三星都是价格过高，而小米手机的横空出世打破了这一破局，以不满2000的低价格，对收入过低的群众都能接受。小米采用线上销售模式，销售过程中最增长的成本就是销售渠道，想大幅度的解决成本，减少销售渠道是最好的办法。小米选择的是网购。这一点无疑让用户买到产品的价格要便宜不止一倍。小米手机1代于2011年6月分布，小米手机1S于2012年8月16日发布，售价1499元，号称全球最快的双核1.7GHz智能手机，采用全球最快四核处理器；小米手机2也在其官网进行销售，发烧级四核手机，售价1999元。以不到2000元的价格突出它的高性价比，符合市场价格主流。 试题编号：a03 试题类型：问答题 标准答案：*** 试题难度：一般 试题解析：*** 考生答案： 考生得分：*** 是否评分：未评分 评价描述：*** 4. 企业形象识别有哪几个子系统构成？并有什么作用？（第四章） 企业形象识别系统是企业理念，企业行为和视觉标志三者的有机统一体。其三个子系统之间相互联系、层层递进，形成一个完整的形象识别系统。 理念识别系统（MI）是CIS的核心原动力，是其他子系统建立的基础和依据。 行为识别系统(BI)是CIS的动态识别形式，它以MI作为核心和依据。 视觉识别系统（VI）是CIS的静态识别系统，是企业精神理念和行为规范的具体反映，它是最直观、最具体、最富传播力和感染力的子系统。 试题编号：a04 试题类型：问答题 标准答案：*** 试题难度：一般 试题解析：*** 考生答案： 企业形象识别系统是企业理念，企业行为和视觉标志三者的有机统一体。其三个子系统之间相互联系、层层递进，形成一个完整的形象识别系统。 理念识别系统（MI）是CIS的核心原动力，是其他子系统建立的基础和依据。 行为识别系统(BI)是CIS的动态识别形式，它以MI作为核心和依据。 视觉识别系统（VI）是CIS的静态识别系统，是企业精神理念和行为规范的具体反映，它是最直观、最具体、最富传播力和感染力的子系统。 考生得分：*** 是否评分：未评分 评价描述：*** 5. 不同的行业有不同的品牌，有不同的企业，请举例说说你所知道的著名企业的理念。（第五章） 以生产大众喜爱的汽车为目标（丰田） 创造人与汽车的明天（日产） 技术本位的日立公司（日立） 我们非常重视意见的交流（第一劝业银行） 试题编号：a05 试题类型：问答题 标准答案：*** 试题难度：一般 试题解析：*** 考生答案： 以生产大众喜爱的汽车为目标（丰田） 创造人与汽车的明天（日产） 技术