宋维山：手机广告传播新媒体略论.docVIP

手机广告传播新媒体略论 宋维山 河北师范大学新闻传播学院广告学系 050091 摘 要： 众所周知，手机作为一种快捷的信息平台正在演变出一种新的媒体形式--手机广告传播媒体。其作为一种新型的广告传播媒体，正在越来越多的影响我们的生活。宽带视频技术和3G技术的成熟与商业化所带来人们资讯的“易得性”极大提升，手机的广泛使用使人们进入快速沟通时代。为了能更好地解读手机广告传播媒体，本文的研究从手机广告传播媒体的优势，发展的现状及迅速发展的原因入手，并结合数字电视以及网络广告传播媒体的一些特征分析了现阶段手机广告传播媒体的一些应用方式，并且就现有的发展形势对手机广告传播媒体盈利模式以及短期内的发展前景作了简单的分析，肯定了手机广告传播媒体的发展空间，并对其短期内的发展作了简单的预测。希望本文的研究，可以使读者对手机广告传播媒体行业有初步的认识和了解，并且能对手机广告传播媒体行业现阶段的应用有所启示。 To be a truth, as a expedite development platform, mobile phone is involving into a new media form—mobile ad. Mobile ad is affecting our life more and more. By the maturity and commercialization of Wideband-Frame Rate and 3G, the information is getting rightly easy. The widely use of cell phone bring people into fast communication period. To know more about mobile ad, this easy state its advantage, development situation and some applications combined with digital TV and internal ad. It also analyses the profit mode of mobile ad and the trend in the coming short period, basing on the current development. After going through this essay, the audit could get a picture of mobile ad. It also could offer some reference to the mobile ad. 关键词：手机广告传播媒体 3G技术 流媒体 SP 绪论 随着手机的普及，手机广告传播媒体越来越被各行业关注，从第一条短信广告的出现到现在各种各样形式的手机广告传播媒体的出现和应用，手机广告传播媒体已经成为广告业的一个大饼，众人觊觎，随之而来的有良好的一面也有短信诈骗等负面的影响。是什么促使手机广告传播媒体呈现如此快速的发展。本次的研究是在结合现行手机行业的发展作背景的基础下，对此新的广告传播媒体领域进行了简单的分析，希望有助于正确的认识这个新的广告传播媒体领域。 手机是大家随身能见的物品，最为普通的一种通信工具，被大家逐渐地重视和依赖。通信是手机对大家影响和作用最大的一个方面，但是手机媒体以及手机广告传播媒体的出现和应用，对手机用户以及相关产业的影响将会远远的大于手机语音和文字通信，它甚至会挑战传统的媒介形式和媒介运作模式。 手机广告传播媒体相关的概念及特点、优势 ㈠ 什么是手机广告传播媒体手机广告传播媒体是指以手机为显示终端或发布平台的广告传播媒体。继传统的四大媒体——报纸杂志、广播、电视和互联网之后，手机正在成为第五媒体。㈡ 手机广告传播媒体的特点 与传统的四大媒体相比，手机广告传播媒体具有受众基础广、针对性强、互动性好等特点。06年7月，中国手机用户总数已经超过4.3亿，手机媒体的受众人数在五大媒体中仅次于电视，而手机媒体的使用频率在五大媒体中居于首位，手机广告传播媒体的到达率在五大媒体中居于首位。针对性强手机具有强烈的个人特征和便携性，手机作为“自媒体”适合进行精准营销，广告主可以有目的地筛选出适当的人群进行有针对性的广告传播媒体传播活动。互动性好除互联网外的传统媒体都仅能实现从广告主到广告受众的单向传播，而互联网尽管能够实现互动，却受到上网接入的时间和空间限制。手机在双向沟通的互动便利性方面强于互联网，更强于其他传统媒体。㈢ 手机广告传播媒体的优势分析 1.手机的使用数量多 我国的手机用户是全球最高的，手机用户近年来会已超过4亿，2006年全国移动电