广州市旅游景区标志系统实施指南.docVIP

附件广州市旅游景区标志系统实施指南一、工作目标 完成主要景区中、外文标志牌的建设与改造。项目的建设是对旅游景区标志牌设施的规范、改造和建设，是对原有设施的完善、更新和提升，而不是对原有系统的全盘否定和重建。二、必要性旅游解说系统是旅游目的地诸要素中十分重要的组成部分，是旅游目的地的教育功能、服务功能、使用功能得以发挥的必要基础。而标志牌(含说明牌)系统是旅游解说系统中的一个重要的子系统，是最基本、应用最广泛的一类设施。旅游景区标志牌是景区信息的浓缩载体，肩负着塑造旅游地形象和最大限度地方便游客、服务游客的使命。目前，广州市各旅游景区都设置有标志牌系统，但存在着外语标志不到位，材质、色彩、风格杂乱，道路标识混乱、不够醒目，图形符号应用不合规范，警戒忠告牌用语过于强硬，而不利于游客阅读和接受等各方面的问题。为更好地为游客、市民服务，进一步提升广州市旅游形象，迎接2010年广州亚运会，对旅游景区的标志牌系统进行规范和建设是非常必要的。三、实施要求（一）景区类型与标志系统1、景区分类按旅游资源构成将景区分为自然类景区、人文类景区及复合型景区三大类型。景区应根据不同类型和服务方式的差异，确定导览标志的设置系统、种类和数量；解决与周围环境的联系、过渡和协调等问题；要形成结构完整，功能齐全，点、线连接顺畅，区域相互呼应的有机整体。2、自然类景区导览标志系统应尽量保持原有地貌、水体、气候、动植物等自然地理要素，并从中提取主要元素作为系统主线。3、人文类景区导览标志系统要突出其多功能综合性和文化性特征，以此作为导览标志系统设计和设置的依据，并在创意构思、具体形式、装饰风格上给予充分体现。被列入各级文物保护单位的景区，建立导览标志系统时，应同时遵循相关法规。4、复合型景区导览标志系统要与景区整体宏观规划相统一，符合景区人文及自然特色，并视其所处具体位置，根据实际情况及特色，合理设计和设置导览标志。（二）导览标志系统设计1、设计要求、原则、依据、程序（1）设计要求导览标志必须达到其完整的功能性，面貌完整、文字及图案内容清晰、直观；品质、韵味高尚，造型、风格适当，设计风格要突出生态性、文化性、艺术性、多样性和功用性；并应因类型不同，区分色彩的冷暖、强弱、软硬、轻重，区分形状的明快与恬静、华美与质朴，使之适合旅游景区环境；其标志材质、外观和风格要与景区类型、特色、环境协调一致，设计各种类标志时，要按照不同功能区分系统，并建立各系统之间的有机结合。（2）设计原则设计理念要人性化，设计内容要规范化，设计风格要与环境相协调，导览标志种类和功能要系统化。（3）设计依据导览标志设计要依据景区对表达其经营管理理念和定位的要求、旅游者对旅游线路及内容的要求、景区室内外环境条件、导览标志的表达方式和导览标志的导向分类原理进行。（4）设计程序a)概念设计程序：根据景区整体环境、形象及宣传定位，制定导览标志的格调、档次，选择专业机构对其系统进行规划设计。b)条件设计程序: 根据景区旅游线路游客流量评估及预测绘制导览图；根据导览图按分级引导原理进行导览标志布点定位；根据导览图、分级引导原理及实际环境需要，进行导览标志规格大小定位；根据分级引导牌的规格及实际文字图形内容需要进行版式设计，确定排版风格；根据实际版式风格套入实际文本及图形，并选定合适色彩组合。2、设计分类（1）景区全景牌（或全景导游图）要说明（或标出）景区所处地点、方位、面积、主要景点、服务点、游览线路（包括无障碍游览线路）；咨询投诉、紧急救援（及夜间值班）电话号码等信息。（2）景点说明牌（或区域导游图）要说明（或标出）景点名称、内容、背景、最佳游览观赏方式等信息。（3）景观介绍牌要讲究科学性，突出重点，通俗易懂。a)自然风景区、森林公园和地质公园景观介绍牌要说明地质地貌性质、构造特征、形成年代、科学价值、环境价值。b)河、湖、冰雪景观介绍牌要突出语言的艺术性和美感，营造和烘托艺术享受的意境。c)观景台介绍牌要说明环境、地貌、动植物以及天象特征。d)动植物景观介绍牌要说明景物的科属、外观特征、习性、珍惜程度、保护等级。e)遗址遗迹景观介绍牌要说明产生年代、背景、发展历程、文化内涵、保护等级。f)建筑与宗教景观介绍牌要说明建造年代、结构特点、民族文化内涵、建造者等基本信息。g)游乐设施介绍牌要说明设施的运行方式、运行时间、可能产生的感觉效果，并提示不宜参与的人群。（4）服务设施标识a)停车场、售票处、出入口、游客中心、厕所、购物点、游览车上下站、游船码头、摄影部、餐饮点、电话亭、邮筒、医务室、住宿点、博物馆存包处等场所标志必须使用标志用公共信息图形符号。b)售票处标志要明示营业起止时间、票价、减免政策。c)服务引导标志：景区、景点、景观、服务设施、出入口等处设置引导牌，并视功能需要标明方向、位置、距离等。（5