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MP创新技术原理 　　摘 要：MP创新技术是将市场营销学与创新流程融为一体，使创新产品市场需求和产品属性要素对应分析的新型思维方式。根据创新决策理论，市场与产品之间对应关系的原理，产品使用感知价值理论及创新技术的DNA理论，创建了市场需求开发、产品规划设计、研发、制造、推广应用融合在一起的创新技术流程，形成了一套市场―产品可持续技术创新体系。使繁琐的市场需求分析简单化、创新目标明确、创新路径清晰。降低了研发成本、提高了研发效率及成果转化率。 中国论文网 /1/viewhtm　　关键词：市场需求因子 感知价值 DNA理论 层次定位 　　中图分类号：F40 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2015）11（a）-0210-04 　　全球经济的不景气和科技创新的日新月异使市场竞争日趋激烈，而推动经济发展和提高市场竞争力的根本在于通过技术的进步来推动新产品的研发。“我们要加大创新技术力度，更多地依靠科技进步调整结构。培育壮大新产品、新业态，加快发展服务业、高技术产业、节能环保等新兴产业；积极化解产能过剩矛盾，走创新驱动和内生增长之路。只要大力破除对个体和企业创新的种种束缚，形成‘大众创业’‘万众创新’的新局面，中国发展就能再上新水平。”李克强总理指出了创新在中国经济发展中的重要意义。 　　近年来，企业界和学术界都已经认识到以市场为导向进行创新技术才是克服创新盲目性的有效手段。但是，目前研究还较少地涉及如何使技术创新与市场营销的具体结合起来的问题，每年众多的科技成果由于缺乏市场基础，不具备转化前景，致使很多创新技术仍然没有逃脱被市场冷落的命运。由此造成了诸多科技资源的浪费。有关创新技术对市场营销的影响研究，英国苏萨克斯大学、英国经济学家弗里曼都表明，影响技术创新成败的关键因素之一就是市场营销管理。美国学者舒德尔等人在研究新产品的开发时都提出了产品创新应该以满足顾客的需求为导向。从技术创新的一个侧面研究了技术创新与市场之间的关系[1]。国内很多学者在技术创新和市场营销的研究中，提出了技术创新应以市场为导向的观点。认为创新的目的是为了给社会提供新产品或新工艺的应用，使科技成果转化成生产力。创新是满足市场需求的基本手段，是取得市场份额的必由之路[2]。 　　在如何处理创新技术与市场营销的复杂关系问题上，国际上的学者们提出了诸如创新诱导需求理论和市场需求与技术创新的互动理论等论述，但是对市场需求与技术创新之间的关系没有一致的看法，认为两者的关系本来就是“二律背反”：创新技术往往受到市场的刺激，而市场需求本身在很多时候又是科技创新的产物，因为人们必须在已有科技知识的基础上提出需求，来自市场需求的拉力和来自科技的推力都是引起创新的主要因素[3]。在具体创新的路径上，仍然是将市场需求与创新技术分别对待，首先了解把握市场信息，并依据预期信息进行创新技术，开发试销产品，开拓市场，创造需求。但在实际操作过程中，往往为如何了解市场信息，准确把握市场需求信息而苦恼，给技术创新及有效转化增添了难度。 　　1 MP创新技术的概念 　　MP是市场-产品英文单词首字母的缩写，产品不仅指有形物品，还指技术、方法、管理等。MP创新技术是将市场营销与创新流程融为一体，根据创新决策理论及市场与产品之间对应关系的原理，将市场需求开发、产品规划设计、研发、制造、推广应用融合在一起，形成了一套市场―产品可持续技术创新体系。该技术核心部分有一系列模型组成，包括市场需求因子开发模型、新产品属性开发模型、新产品初设模型、顾客价值评估模型、新产品优化设计模型等。 　　MP创新技术将营销融入创新体系，具有可操作性强、效率高、成本低、成功率高等优点，此技术使创新不再是科学家、学者、专家的“专利”，而成为了作为长期从事一个行业、岗位、业务，对专业非常熟悉的人员，只要按照MP创新技术要求就可以进行创新的一项可谓“万众创新”之技术。 　　2 MP创新技术的基础理论 　　2.1 创新决策理论 　　创新的关键是创新思想及行为是否正确，就是说设定的创新目标是否站在市场需求的角度来考虑，是否能满足顾客的需求，是否遵从了所属行业发展的规律和创新规律。中间的粗线箭头代表顾客需求和市场的变化趋势及行业发展的规律。人类需求的发展方向就是不断地追求真、善、美、和谐，而市场趋势是在满足当时市场需求条件下的发展趋势。只要你站在市场发展需求的角度思考，并且规范自己的行为，你的创新就有可能成功。（如图1） 　　上面的细线箭头表示顺应顾客需求和市场的变化趋势的行为就是正确的行为。 　　下面的虚线箭头表示违背顾客需求和市场的变化趋势的行为就是错误的行为。 　　中间的曲线表示创新的具体行为是一个摸索前进，不断变化的过程。在满足大方向前提下，还要考虑现实的市场需求。譬如虽然满足了食品的绿色、健康的大