2015暑期档电影市场调查报告.docVIP

2015暑期档电影市场调查报告 ——以国产片发展现状为例一、调查背景 暑期档泛指每年6月1日－8月31日的电影、电视档期。主要受众群体为4-24岁的学生观众。1975年6月20日斯皮尔伯格的成名作《大白鲨》的公映开始，“暑期档”一词便在人们的脑海里有了深深的烙印。从此，电影市场每年的6至9月便会打响一场没有硝烟的战斗。暑期档来源于美国，此前在国内一直被认为是票房淡季，自《十面埋伏》在2004年一举拿下1.5亿票房开始，这个近三个月的档期才逐渐受到重视。而2015年的暑期档电影，出彩之处则在于国产片的崭露头角。从《煎饼侠》、《捉妖记》与《西游记之大圣归来》，国产片难得的好评一片，在暑期档电影中占据大部分票房，摧枯拉朽开创了“票房炸裂”、“口碑飞天”的国产电影新局面。截至8月27日，《捉妖记》成为迄今为止观影人次最多的华语片，22亿元的总票房，不仅已是华语电影新高，也升至中国内地总票房榜的历史第2位，仅次于《速度与激情7》的24.26亿元，有望冲击内地影史票房总冠军。同样在8月27日，上映41天、投资仅1800万元的《煎饼侠》，票房收入已达11亿元，1∶55的投资收益比，让这部影片成为史上最赚钱的华语片；这部票价不高的小成本电影，还打破了国产2D电影单日票房纪录、首日上座率及观影人次纪录。在上映初期排片不理想的《大圣归来》，则凭借自身的优良制作和观众的口碑传播完成“逆袭”，以6530万元的单日票房，刷新内地影史动画片单日最高纪录。该片的6.4亿元总票房，超越了占据榜首4年之久的好莱坞动画《功夫熊猫2》，成为内地市场动画片票房总冠军。调查目的通过调查暑期档电影，能够更加充分的了解中国电影市场发展现状，同时通过对2015暑期电影的市场调查，进一步了解中国暑期档电影市场需求及发展前景。调查还可以锻炼我们的调查工作能力，培养团队合作精神，在增强专业知识与技能的同时了解到社会上鲜为人知的现象和本质，学习到更多书本以外的知识。三、调查方法1.问卷调查 问卷调查，根据载体的不同，可分为纸质问卷和网络问卷。问卷调查是一种发掘事实现况的研究方式，最大的目的是搜集,累积某一目标族群的各项科学教育属性的基本资料，可分为描述性研究及分析性研究两大类。通过问卷调查，能够更加集中的收集群众观点，纸质问卷有利于实地考察，与被调查者深入交流，更加确切的了解调查信息，而网络的电子问卷，具有快速、便捷、环保等多优点，针对的受众面也比较广泛，可以针对不同年龄阶层、不同学历、不同工作的社会群体，弥补了纸质问卷存在的某些缺点。网络问卷和纸质问卷的同时使用相互取长补短，使得整个调查更加真实可信。网络新闻搜集整理 通过网络媒体有关的网络资料进行搜集阅读，整理有用的信息。通过网络可以快捷具体的搜集暑期档电影的网络宣传以及网络评价。网络调查便捷、快速、经济而且具有时效性。在电影院走访调查 有关信息可以在电影院进行走访调查，通过询问有关工作人员了解不同电影的票房情况，同时在电影院内询问观影群众关于暑期档国产制作片的意见建议，更为具体详尽。四、调查内容 问卷调查的主要目的就是通过调查了解观影群众对于2015暑期档国产片的意见及建议，以及2015暑期档电影市场现状。调查结果 此外针对实际问题，此次问卷调查主要针对的是本次调查小组调查主旨即对2015暑期档国产片市场现状进行调查研究。下面选几方面进行分析。 1、下列暑期档电影你观看过的有2、你对2015暑期档电影中国产片的观点 大约一半的人认为2015暑期档国产片的水平有所提高，但与国际水平比较人有一段距离，约35%的人觉得国产片与国际水平差距很大，无法比较。3、关于2015暑期档电影，你更关注的是 约三分之一的人关注欧美，三分之一关注国产新作，同时还有三分之一通过网络了解电影评价做出选择。说明对于国产片与欧美片的关注相差无几，更多的选择差距体现在群众观影评价带来的市场波动。4、你对暑期档电影的关注通常来自 大约42.86%的人通过网络了解必威体育精装版的电影信息，充分体现了在当下网络媒体对于电影发展的影响力。同时通过媒体报道了解信息的群众大约占14.29%，而通过电影院公告以及报纸杂志及其他的渠道了解电影信息的比例大致相同。5、你觉得2015暑期档电影国产片相较进口片竞争力如何 约35.71%的群众认为国产片在剧情设计以及制作上都不及进口片，但仍有57.14%的人认为国产片在制作或是剧情设计上微胜于进口片。说明国产片在当下有所发展，但是无论是在制作或是剧情设计方面都需要进一步发展。关于国产片市场发展现状的总结 现阶段，我国电影产业呈现出良好的发展势头。一方面，中式大片在产量和社会效果两方面都越来越好，重新赢得国内观众的信任；另一方面，它在海外市场的拓展也出现持续上