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行銷環境 — MP3組員：謝立真筱茜 1: 如果您是一位MP3公司的行銷經理，請列出您認為相關的體環境變數經濟環境社會與文化環境政治與法律環境科技環境自然環境Q2:如果你是一位MP3公司的行銷經理，請根據您上一題列出的相關總體環境變數，分別尋找各相關總體環境變數的內容以及趨勢一、經濟環境根據美國消費性電子協會預測，2006年整體消費性電子市場仍將持續維持成長，預估年增率為8%，整體市場規模將由去年的1，259億美元成長到1，354億美元。在產品趨勢上，數位家庭潮流歷經數年的努力，技術逐漸成熟，包括LCD TV、NB和遊戲機等產品都希望可以爭取未來數位家庭的樞紐地位。iPod、PSP等產品熱賣，移動性電子商品也是今年相當熱門的主題。 根據CES主辦單位預測，平面電視、新世代遊戲機、MP3和無線手持裝置（包括手機、PDA等），是今年消費性電子成長的主要動力。放眼這些消費性電子的重要產品，從零組件到組裝都可以看到台灣廠商著墨的痕跡，可見台灣廠商在這消費性電子商品熱潮中也扮演一重要角色。在快速變動的經濟體系下，消費者追求的不只是品質和價格，流行、便利亦相當重要。新經濟對傳統商業模式大大衝擊，必須發揮創新來提高附加價值才能符合經濟的潮流。二、社會與文化環境社會價值與地區喜好的改變，會對產業造成影響。社會價值觀：以往人們對隨身聽並不重視，隨著科技技術的發達，音樂的普遍及多樣化，使社會大眾對隨身聽的需求提高，音樂已成為人們生活的調劑品，現今的年輕族群更是將隨身聽當作是一種打發等車等無聊時間的必備品，大部分的學生也將當作學習語言必需的工具，取代傳統的錄音機與錄音帶。流行喜好：流行音樂已經成為現代人生活調劑的一部份，許多活動與產品都已電子化，對年輕人來說，電子產品與電腦週邊產品的擁有除了是生活方式的一種，也是一種流行指標。三、政治與法律環境在非營利合理範圍內，用戶得以合法使用MP3音樂。著作權法第51條必須與第65條配合，著作權法第65條規定，著作之合理使用，不構成著作財產權之侵害。著作之利用是否合於第44條至第63條規定或其他合理使用之情形，應審酌一切情狀，由應注意下列事項，以為判斷之依准。利用之目的及性質，包括係為商業目的或非營利教育目的。著作之性質。所利用之質量及其在整個著作所佔之比例。四，利用結果對著作潛在市場與現在價值之影響。在這些法律條款的規定下，使用下載MP3若處理不當則有可能產生侵權行為，就像前一陣子成大學生非法下在MP3的事件一樣。四、科技環境從最早推出Walkman音樂隨身聽的Sony，推行已有26年時間，紅及一時的Sony卻被最近一波新科技所取帶，近來消費者大為轉向購買以Flash為記憶體或者以小型硬碟為記憶裝置的音樂播放器產品，蘋果i-Pod幾乎已成為相關產品的代名詞，韓商iRiver 、Creative等業者也竄起，威脅過去Sony的霸主地位。 市場估計，2005年全球MP3播放器市場規模將近6，000萬台，預計2010年可以超過1億台市場水準。法人估計，蘋果電腦去年生產超過3，000萬台iPod相關產品，今年可達4，300萬台，市占率約為六成至七成，遠遠超出其他競爭對手。 Sony的Walkman本來是一般人可以隨時隨地聽音樂的代名詞，但現在宛如口袋隨身聽的代名詞卻儼然演化為「iPod」。Sony除了加緊推出網路隨身聽系列產品外，還授權子公司索尼愛立信得以使用Walkman商標，發售他們的Walkman音樂手機，以搶下未來MP3市場這塊大餅。五、自然環境發明MP3後就可以減少許多燒製光碟片的成本，光碟片的保存較MP3來說較不易，故淘汰率較高，自然也會造成環境的汙染!!Q3: 如果你是一位MP3公司的行銷經理，請根據您上一題的總體環境分析，列出十項最重要的總體環境關鍵事件A. 警惕黑心MP3流入市場 同樣功能、同樣是512MB記憶體、同樣是LCD螢幕的MP3,為何有些價格399元，而有些則僅需199元呢？這裏面的核心差別在哪裡呢？為何存在幾百元的價格差異？ 『關於:社會與文化環境』B. 消費電子產品技術進步帶來思維之惑，從隨身聽到CD機、從MP3到MP4，從窗機到分體空調……消費電子領域有太多人們切身感受到的高科技帶來日新月異的轉變。技術不斷進步帶來新的享受不容置疑，但也就在產品科技含量越來越高、產品越來越精致的同時，人們遭遇的衝擊也前所未有地強烈，產品越『傻瓜』，人的大腦似乎也日益『傻瓜』 『關於:科技環境』C. 台南地檢署檢察官因為侵害著作權案件，有哪些信誉好的足球投注网站成大學生宿舍。成大事件，突顯出網路科技日新月異的發展，將不斷地會帶給傳統著作權法各式各樣的衝擊。