国家区域形象对购买行为的影响分析——基于依托型区域品牌伞情境-analysis of the influence of national regional image on purchasing behavior - based on the situation of relying regional brand umbrella.docxVIP

目 录第一章 绪 论 11.1 研究背景 11.2 研究意义 21.3 研究方法31.4 研究内容3第二章 文献综述 52.1 本文涉及的主要相关概念52.1.1 区域品牌形象、区域品牌和区域品牌伞内涵 52.1.1 原产国 102.1.2 国家区域形象122.1.3 感知质量 132.1.4 感知价值 132.1.5 原产地效应概念 132.2 原产地效应形成机制 142.2.1 晕轮效应142.2.2 汇总模型142.2.3 弹性模型152.2.4 刻板印象假说 162.3 原产国效应的影响因素172.3.1 国家区域形象 172.3.2 消费者因素 172.3.3 消费者民族中心主义 192.3.4 产品类别 192.4 消费者行为与购买行为202.4.1 消费者行为定义202.4.2 消费者购买理论202.4.3 消费者购买模式24第三章 研究假设与研究设计 273.1 研究假设273.1.1 国家区域形象273.1.2 感知质量、感知价值和购买意愿283.1.3 熟悉度 283.1.4 涉入度 283.1.5 消费者民族中心主义 293.1.6 人口统计变量 293.2 问卷设计303.2.1 研究对象303.2.2 量表设计 313.2.3 问卷调研的实施过程32第四章 数据分析与结果 334.1 问卷回收及样本概况 334.2 信度与效度的检验334.2.1 信度分析 334.2.2 效度分析 344.2.3 均值比较 354.3 协变量影响分析384.3.1 性别的影响分析384.3.2 年龄的影响分析394.3.3 受教育程度的影响分析 394.3.4 家庭收入的影响分析404.3.5 涉入度的影响分析414.3.6 熟悉度的分析434.3.7 消费者民族中心主义的影响444.4 协变量对变量的解释程度度454.5 国家区域形象影响分析464.5.1 国家区域形象对感知质量的影响 464.5.2 国家区域形象对感知价值的影响 474.5.3 国家区域形象对购买意向的影响474.6 感知质量的影响分析484.6.1 感知质量对购买意向的影响484.6.2 感知质量对感知价值的影响494.7 感知价值对购买意愿的影响研究494.8 研究结果总结50第五章 研究结论及建议 525.1 主要研究结论525.2 建议535.2.1 国家的角度535.2.2 企业的角度555.3 本文的创新点与不足565.3.1 本文研究的创新点565.3.2 本研究的不足565.4 未来研究展望56参考文献 58发表论文及参加科研情况说明 65附录 调查问卷 66致 谢 69第一第一章 绪论 PAGE PAGE 1第一章 绪 论1.1 研究背景自改革开放后的三十年，中国经济一路高歌猛进，规模从 1978 年的 2683亿美元上升到 2010 年的 6.04 万亿美元， 国内生产总值世界排名从 1978 年第 15位上升到现在的世界第 2 名，仅次于排名第一的美国，据中国社会科学院预测中国经济总量将于 2020 年超越美国一举成为世界最大的经济体。在为祖国的经济 腾飞感到骄傲的同时不得不看到我国为此所付出的高昂代价，经济的发展是以粗 放型、高耗能、扩张型获得的发展。这种低成本、高利润的数量增长的增长方式， 存在着产品质量不可靠，一味的模仿，没有创新，甚至造假的问题。质量问题层 出不穷正，仅食品领域曝光重大事件就先后有 1998 年山西假酒案、2004 年安徽 “大头娃娃”事件、2005 年苏丹红事件、2008 年三聚氰胺奶粉事件、2010 年海 南毒虹豆事件、2011 年瘦肉精事件和染色馒头事件。事故的频发造成了国内外 的消费者对中国产品的不信任，中国国家区域形象也