滕鲤2012年武汉中水电后湖的项目传播创意提案.ppt

品牌期 户外 报纸 产品期 户外 报纸 围挡 执行＞构想 THE END THANKS 腾鲤传播武汉分公司 地址：武汉市菱角湖万达广场A2座1210-1211 网络媒体的话题行销 项目造场体验行销 后湖本地的事件传播 在后湖本地餐厅、酒店、城中村发放2万份“后来” 特制扑克牌，从对位沟通而言，没有比这更好的方式。 VI视觉传达 平面方案二 醇熟版块里的纯粹生活 是中水电海赋江城的市场突破点。 现有的架空层， 是产品竞争力 提升的重要平台。 艺术雕塑与大面积蔓藤为整体背景 利架空层的特殊空间，可以建成武汉唯一的社区露天电影院 让所有居民充分运动、互动起来的网球场、羽毛球场 一个足够亲子互动的少儿桌游空间与涂鸦墙 这样的产品价值如何提炼？ 目标人群界定 首次置业的新婚家庭 区域内拆迁家庭 首次改善的三口之家 微博控、电驴、翻墙、VPN、英国达人、NEL、欧洲杯、苍井空、生活大爆炸、好汉两个半、大西洋帝国、北京爱情故情、屌丝、黑木耳、绝望主妇、迷失、自驾游、情趣用品、草泥马、艾未未、迪奥、香奈儿、乔布斯、苹果、比尔盖斯、TIME、CNN、BBC、任志强、老潘…… 上述关键词，是他们工作之外关注的各方各面 他们是：成长于网络与全球一体化时代的八零一代 更富娱乐精神，对新生事物更好奇，更有接受度。 找到对位沟通的切入点： 1、作为世界五百强企业，中水电之于后湖可谓是珊珊来迟。 2、作为社会夹心层，八零后时常抱怨的是晚生了一个时代。 从沟通出发本案名为什么不是 “后来” 后来者，享更多。 Slogan: 后湖里的生活家。 产品定位： 这样的概念如何传播？ 房地产传播无非造场+公关+广告 只要你本身充满趣味与话题 就能吸引媒体与客户的关注 NIKE 全球总裁马克.帕克说 “现代传播的沟通方式，就是对话。” 项目传播策略： 后 来 户外广告的在场沟通 网络媒体的话题行销 后湖本地的事件传播 项目造场体验行销 轻轨广告的影响力传播 户外广告的在场沟通 建设路前往后湖方向： 后湖前往建设路方向 轻轨广告的影响力传播 深圳?上海?厦门?济南?武汉 后湖的后来者 你准备好没？ 中水电后湖项目传播创意提案 好的广告，离不开更深入的洞察。 Iphone能够杀死诺基亚， 在于ios系统比老化的塞班 更懂消费者需求。 你还保持每天阅读的习惯吗？ 纸质报刊与书籍， 已渐渐被更快速的资讯淹没。 这是一个美女可以无闻 但凤姐却能声名鹊起的时代 这点大家都没异议吧 得出观点1： 这是一个消费者意愿主导的时代， 发现需求比创造自我更重要。 得出观点2： 这是一个快速更新的时代， 资讯爆炸的时代，你要如何被人记住？ 得出观点3： 这是一个性格塑造主宰的时代， 消费者需求的是新鲜的刺激与挑逗。 如果您赞同我们的观点 请充许我们继续提出问题 1、如果不是工作原因， 你会有耐心读完这些所谓的市场上的主流广告？ 2、作为中水电首个独立操盘项目， 它是否需要更打动人心的力量？ 关于后湖、关于区域价值 相信大家非常清楚， 其它广告单位也说了太多。 我们将更多的思考放在 中水电要在汉口唯一的纯居住区 建筑一种什么样的生活？ 项目的运营目标： 1、中水电的品牌要落地，深入人心。 2、项目如何被大众接受，快速去化。 从营销角度： 品牌落地与项目快销，需要更有说服力的产品支持。 从传播角度： 品牌的姿态与项目形象，取决于传播中广告诉求的方式。 产品行销存在的障碍: 1、体量太小，无法以规模优势，撬动市场影响力。 2、用地有限，无法营造景观与社区氛围，打动力不足。 换个角度看: 1、大社区规模太大，生活便利性明显不够。 2、大社区结构复杂，居住纯粹性无法保障。