广告创意与表现2期末复习题.docVIP

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2018-06-29 发布于浙江
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广告创意与表现2期末复习题.doc

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广告创意与表现2期末复习题

TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc313541198 第八章广告运动的核心：广告策划 PAGEREF _Toc313541198 \h 1 HYPERLINK \l _Toc313541199 第一节广告策划的核心要义 PAGEREF _Toc313541199 \h 1 HYPERLINK \l _Toc313541200 一、策划与广告策划 PAGEREF _Toc313541200 \h 1 HYPERLINK \l _Toc313541201 二、营销战略与广告战略 PAGEREF _Toc313541201 \h 1 HYPERLINK \l _Toc313541202 三、营销策划与广告策划 PAGEREF _Toc313541202 \h 2 HYPERLINK \l _Toc313541203 四、广告策划的要义 PAGEREF _Toc313541203 \h 2 HYPERLINK \l _Toc313541204 第二节广告策划的原则与工作流程 PAGEREF _Toc313541204 \h 2 HYPERLINK \l _Toc313541205 一、广告策划应遵循的基本原则 PAGEREF _Toc313541205 \h 2 HYPERLINK \l _Toc313541206 二、广告策划的工作流程及阶段划分 PAGEREF _Toc313541206 \h 2 HYPERLINK \l _Toc313541207 第三节广告策划的主要内容 PAGEREF _Toc313541207 \h 3 HYPERLINK \l _Toc313541208 一、确立广告目标 PAGEREF _Toc313541208 \h 3 HYPERLINK \l _Toc313541209 二、确定广告目标受众 PAGEREF _Toc313541209 \h 3 HYPERLINK \l _Toc313541210 三、广告信息策略谋划 PAGEREF _Toc313541210 \h 3 HYPERLINK \l _Toc313541211 四、广告媒介策略谋划 PAGEREF _Toc313541211 \h 3 HYPERLINK \l _Toc313541212 五、广告预算及分配 PAGEREF _Toc313541212 \h 3 HYPERLINK \l _Toc313541213 六、整合营销传播策划 PAGEREF _Toc313541213 \h 4 HYPERLINK \l _Toc313541214 九章广告的信息处理：广告创意与表现 PAGEREF _Toc313541214 \h 4 HYPERLINK \l _Toc313541215 第一节广告创意的内涵 PAGEREF _Toc313541215 \h 5 HYPERLINK \l _Toc313541216 一、从策划到创意 PAGEREF _Toc313541216 \h 5 HYPERLINK \l _Toc313541217 二、广告创意的科学性与艺术性原则 PAGEREF _Toc313541217 \h 5 HYPERLINK \l _Toc313541218 第二节创意过程与创意方法 PAGEREF _Toc313541218 \h 5 HYPERLINK \l _Toc313541219 一、广告创意过程 PAGEREF _Toc313541219 \h 5 HYPERLINK \l _Toc313541220 二、广告创意的方法 PAGEREF _Toc313541220 \h 6 HYPERLINK \l _Toc313541221 第三节从创意到表现 PAGEREF _Toc313541221 \h 7 HYPERLINK \l _Toc313541222 一、创意之表现 PAGEREF _Toc313541222 \h 7 HYPERLINK \l _Toc313541223 二、创意之再创造 PAGEREF _Toc313541223 \h 7 HYPERLINK \l _Toc313541224 第四节广告表现基本元素的运用 PAGEREF _Toc313541224 \h 7 HYPERLINK \l _Toc313541225 一、广告表现的媒体特征 PAGEREF _Toc313541225 \h 7 HYPERLINK \l _Toc313541226 二、平面广告：图形与文字 PAGEREF _Toc313541226 \h 8 HYPERLINK \