深圳市深南大道丹枫白露营销推广的方案.pptVIP

——悬念：我在枫丹白露 ——渐进：8月12日，那天的阳光刚刚好…… ——高潮：深圳人，你还相信真爱吗？ ——开盘：我们在枫丹白露 ——发展：在枫丹白露的时间里…… 第一阶段 悬念期 主题：我在枫丹白露 利益点 ? 明确界定了目标群的质素和内心渴望 ? 以悬念引出故事，易引起目标群对枫丹白露的浓厚兴趣 ? 益于引导目标群积极的联想，丰富品牌个性，深化品牌核心价值 ? 以鲜明的市场区隔，诠释个性的生活主张，树立独特的品牌形象 ? 以整合传播配合，互动式引导，在短时间内迅速达成品牌积累 接触点及各载体任务 利益点： ? 互动的形式，新颖别致，易引起观众注意 ? 易引起社会话题，发展成品牌强有力的前奏，迅速扩张品牌的知名度，提高品牌的关注度 ? 是融合了强烈销售意念的品牌事件行销行为，如售楼电话的利用 ? 配合其他媒体，连贯性强，品牌理念重复理解率高 第二阶段 渐进期 主题：8月12日，那天的阳光刚刚好…… 利益点 ? 明确了枫丹白露的地理位置 ? 突出了户型高雅、时尚的设计风格，并以产品的建筑特色“美人靠”作为故事戏剧性发展的地点，以水晶天使作为品牌的沟通符号和记忆点，简单深刻，强化了产品优点，又丰富了品牌形象 ? 以悬念发展故事，保持目标群对枫丹白露的浓厚兴趣 ? 相应展开的系列活动积极引导目标群联想，进一步扩张品牌认同度，提升品牌美誉度，丰富品牌个性，深化品牌核心价值 第三阶段 高潮期 主题：深圳人，你还相信真爱吗？ 第四阶段 公开发售 主题：我们在枫丹白露 电视规划 形式：互动式30秒，观众可拨打广告里现场售楼部的电话决定主人公 的命运，接着以报纸广告的形式揭晓 发布时间：于报纸前半个月；19：00-22：00 广播规划 形式：互动式广播剧，观众可拨打热线电话积累投票决定主人公的 命运，接着以报纸广告的形式揭晓 发布时间：于报纸前一个月；深圳二台22：30-24：00“夜空不寂寞” 网络规划 形式：互动式设问 发布媒体：深圳“情网” 内容：枫丹白露在哪里？ 点击，出现两个选择“法国”、“深圳”，选择“法国”，可看到法国枫丹白露的详细介绍；选择“深圳”可看到枫丹白露的全部介绍。以上皆附说明，提示可参加电视和广播互动投票。 现场、户外规划 ? 品牌VI的延伸，品牌承诺、理念的诠释 ? 其中围墙全面演绎整个浪漫故事，同时镶“美人靠”于围墙中 ? 现场设投票电子屏幕，及时公布广播、电视的投票结果 ? 车身内容：形象；售楼地址、电话 利益点： ——夸大故事中的地点原素，配合不同时期的主题，强势塑造深 圳浪漫真爱的经典，深化品牌，提升品牌形象 ——投票屏幕的设立易激发受众的参与，加强互动、情景效果， 强化品牌 第二阶段 主题内容： 回到深圳的女孩，在三九大酒店的拐角发现了枫丹白露。参观时，又 听到了熟悉的哼唱，但她并没有发现哼唱的人，只是在“美人靠”上 她发现了水晶天使，凝视，听见身后的脚步声，是他吗？他们之间会 开始爱情吗？ 塑造形象 提高知名度 0 20 40 80 100 60 单位：百分比 渐进期广告目标 提高认同度 增强销售信息 接触点及各载体任务 电视 报纸 活动 现场 网络 广播 注意 品牌形象 悬念话题 品牌理解度 渐进期整合传播 印刷品 销售 电视规划 形式：互动式30秒，观众可拨打广告里现场售楼部的电话决定主人公 的命运，接着以报纸广告的形式揭晓 发布时间：于报纸前10天；19：00-22：00 现场、户外规划 ? 品牌VI的延伸，品牌承诺、理念的诠释 ? 可经常于“美人靠”上散发水晶天使礼物，供参观者拿取，利于 加强品牌的戏剧性 效果，丰富品牌形象 ? 售楼部可挂满水晶天使 ? 现场告知电视、广播的互动参与及评选活动 广播规划 形式： ? 互动式广播剧：观众可拨打热线电话积累投票决定主人公的 命运，接着以报纸广告的形式揭晓 ? 有奖回答：就广播剧内容进行： 问题一：枫丹白露的具体位置 问题二：男女主角在哪里相遇？——“美人靠” 问题三：男女主角相识的信物是什么？——水晶天使 凡打进热线并答对以上三个问题的参与者，可到现场领取故事中的爱情信物水晶天使一个。 发布时间：于报纸前10天；深圳二台22：30-24：00“夜空不寂寞” 促销活动规划 活动内容： 征集枫丹白露的最佳男主角 ? 浪漫的爱情不能缺少男主角，谢霆锋、古天乐、方中信，你觉 得谁是我们的最佳男主角？ ? 凡将答案送到现场的参与者，都将获赠故事中的信物—水晶天 使。凡参与者答案选中者将由选出的男主角亲自颁发奖品