电视广告，有时会吓坏孩子.docxVIP

电视广告，有时会吓坏孩子　　“我有个16个月大的囡囡，还没完全学会说话，却很喜欢看电视。昨天下午当她看到电视里正在播放薇姿化妆品的一个广告时，突然哭了起来，原来广告中模特脸部皮肤突然开裂的镜头把她给吓坏了，后来我们花了很长的时间才让她镇静下来。　　”读者刘女士致电晨报热线，讲述了她的困惑。　　对此，市儿童教育心理学专业委员会副主任梅仲孙表示，2岁前的儿童由于心智还不成熟，无法对电视图像进行正确辨识，容易在成长过程产生不良影响，因此不宜观看电视。　　3月12日下午　　囡囡被广告吓哭　　外婆朱女士告诉记者，囡 囡一直是一个胆子颇大的孩子，平时在小区内散步时，看到比她小不了多少的宠物狗也从来不退缩，反而上前与其戏耍。16个月大的囡囡个性比较乖巧，最近已经能使用一些简单的语言表达自己的需要，每次她看电视都表现得非常专注，看到感兴趣的画面时，会趴在电视机前手舞足蹈一番。　　3月12日下午3时左右，囡囡和往常一样安静地坐在电视机前。“突然，我们就听到她一下子哭了起来，然后就跌跌撞撞地跑出了房间。”朱女士说，当时家人纷纷上前询问囡囡发生了什么事，囡囡只是一个劲地哭，说不出个所以然来。此时，朱女士匆匆扫了一眼电视，发现电视上正在播着护肤品广告。　　在大人的安抚下，囡囡很快就从中恢复过来，一会儿又坐到了电视机前。可到了下午3时30分左右，当电视机中出现一个女子脸庞时，囡囡突然从沙发上跳了起来，迅速转过身去，再次哭了起来。　　此时，朱女士看到，电视上正在播着薇姿活性紧致修纹霜的广告，只见女模特脸上的皮肤一块块地龟裂开，然后整张脸上的皮肤顿时弹到了半空中。就在广告结束前，她听到了一句熟悉的广告词：“薇姿，健康肌肤的源泉。”第一次囡囡被吓到时，电视里放的也是这则广告。　　“原来，囡囡刚刚就是被这个广告吓到了，所以只要再看到电视里的模特，听到广告音乐，她就敏感地转过身去。可是她还是记得原来广告的内容，所以就忍不住哭了起来。”朱女士说，当时囡囡两次被惊吓后，始终难以平复，因此大人们想尽方法对她解释，那只是皮肤受伤而已。但是囡囡却似乎难以理解，而当她在平时最喜欢的彩色宣传图片上发现婴儿的额头有一块贴布时，便惊恐地将图片扔了出去。　　3月13日下午　　对平面广告孩子反应平静　　昨天下午，记者来到了刘小姐的家中，见到了正在和外公、外婆一起看电视的囡囡。坐在电视机前，囡囡一手抓着一块饼干，一边盯着电视屏幕，目不转睛地看着。　　见到陌生人，囡囡显得非常好奇，挣脱出外婆的怀抱，走到了记者面前。虽然她不说话，但却将自己的玩具交到了记者手中，然后指着记者的皮包，然后望向外公，似乎是询问是否可以看看。当听到外公的喝阻后，囡囡又乖乖地回到了外婆的怀中，继续看起电视来。　　而面对薇姿平面广告，上面有着拉链脱皮、水分面膜等薇姿品牌的系列广告创意图，囡囡看了一眼，然后接了过去，并未出现惊恐万分的表情。　　随后，囡囡的外公刘先生又拿出了囡囡最喜欢的彩色宣传图片。此时，囡囡似乎把前一天的经历忘得一干二净，指着额头贴有一块胶布的婴儿图片问外公：“这是什么？”　　“我们家里的电视一般都开着的。”刘先生猜测，也许囡囡年纪太小，对会动的影像比较敏感，所以当看到平面广告时，无法与当时受惊的经历联系到一块。　　“如果是儿童不宜观看的电视节目，我们可以到时候不让囡囡看，可是谁知道广告会在什么时候播呢？而且这则广告居然在半个小时内放了两次。”朱女士告诉记者，为了让囡囡保持一个平静的情绪状态，家人在观看电视时，已经尽量避免转到容易出现这则薇姿广告的频道。　　尽管如此，刘先生仍试着打开薇姿广告出现过的电视频道，可惜没有找到。　　2岁以下儿童不宜看电视　　针对囡囡对薇姿广告的反应，记者随后咨询了市儿童教育心理学专业委员会副主任梅仲孙。他告诉记者，在国外，不少国家规定，父母不应让2岁以下的儿童观看电视。梅仲孙说，由于2岁前的儿童心智还不成熟，看电视会导致注意力分散、记忆力下降、思维出现定势等缺陷。且由于2岁前的儿童无法区别自然文化与电视内出现的“制作文化”，因此对成年人看来很自然的画面，儿童却认为是恐怖行为，会引起惊吓。　　广告创意非常成功　　记者注意到，XX年曾有一名10岁的男孩被薇姿全新润白精华乳的广告吓到。此广告与活性紧致修纹霜的创意如出一辙，但后者的画面效果更具震撼力。　　记者为此联系了薇姿所属化妆品集团，工作人员之后传给记者一张该广告播放许可证。她表示，公司对刘女士深表同情，但负责人不在，因此对广告投放的细节无法给予回答。　　记者看到，从广告创意这个角度，这两条广告和薇姿品牌的其他化妆品广告同属一个系列，通过带有“更新”概念的创意，配合强调局部皮肤出现突破变化的画面。　　一名广告创意的业内人士告诉记者，薇姿化妆品系列广告是业界较为成功的广告创意案