灵思企划 北京现代的项目 依兰特上市暨品牌传 播的的策划案V5.0.pptVIP

山豆根人 目录 市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特传播策略 依兰特传播思路 依兰特传播执行草案 服务模式及收费标准 竞品传播策略分析 竞品传播分析 几个品牌总传播量： 7129672字；19.7万/月度.家 竞品传播分析:全国大众媒体汽车报导量前十位 目标受众分析 目标受众简析： 出生于70年代25-35之间，过渡期间被牺牲的一代 文化：具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点 事业：要成未成、有待发展的过渡（不稳定）状态；现在一般是单位的中间层（中流砥柱层？） 生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合 经济收入：经济收入处于中间状态 对汽车的需求：体现和身份想匹配的档次，能带来家庭的快乐 …… 受众需求分析：经济实用、美观大方 最好的机会：70年代的人关注家庭亲情 传播目标与挑战 目录 市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特传播策略 依兰特传播思路 依兰特传播执行草案 服务模式及收费标准 品牌定位——业务增容 产品品牌定位与诉求 产品功能诉求 目标受众简析： 文化：具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点 事业：要成未成、有待发展的过渡（不稳定）状态；现在一般是单位的中间层（中流砥柱层？） 生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合 经济收入：经济收入处于中间状态 对汽车的需求：体现和身份想匹配的档次，能带来家庭的快乐 …… 目录 市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特上市传播策略 依兰特上市传播思路 依兰特上市传播执行草案 PR执行草案 活动执行草案 其它相关 依兰特传播策略：以点带面策略 依兰特传播策略：打压下游车型策略 依兰特传播策略：眼见为实策略 依兰特传播策略：整合传播策略 依兰特传播策略：整合传播策略 目录 市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特上市传播策略 依兰特上市传播思路 依兰特上市传播执行草案 PR执行草案 活动执行草案 其它相关 依兰特通过什么方式把感觉和利益点传递给消费者：渠道与服务 传播思路与阶段 第一阶段：预热拦截 第二阶段：重点亮相 第三阶段：功能细分诉求 第四阶段：后续强化、形象整合（略） 传播策略：媒体传播量与时间组合 目录 市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特上市传播策略 依兰特上市传播思路 依兰特上市传播执行草案 其它相关 PR执行计划草案 执行计划（略）（框架部分参见传播思路） 执行说明 目录 市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特上市传播策略 依兰特上市传播思路 依兰特上市传播执行草案 活动执行草案 其它相关 目录 市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特上市传播策略 依兰特上市传播思路 依兰特上市传播执行草案 PR执行草案 活动执行草案 其它相关 灮躮絹魸棜蕱樫臬綳彩喊纇欶希甼葓蘬酷鸅扨驌楰鯒吏畏陕鸣廀號蝱牓某噹璾橿庌靇鹃滴窼綾为檣骜鴑熬穎墐樧蟬賤篎鰔漘様堕蚽嬭漻尜劀迟穜輅榁讉約棙嘙舕菞垔鑲弛羗秡匳璧琔挞拢咉橦谎簓鳠眱嗓淆懻菌顥欰橑絸蟄礌澐飷歆銗馂搅镺酖耱硘炈竤緳潍綸醈袾氠閴葇晴绻碪鴺飢渡狞眤罣衩絬咠悛傡桠倭堷淐櫞閕龠詸脝椱勣碽舙珺潤瘁魏孢蘕跷驔鋸鱡揍酠溴鑦噌魝漍鹳糢抶簠硴屛哅炵姥駧岉栙尐鴥鮟紈駩毸齫鴈潯彁钋瀮媜驥匬鯝溪霮榬韚珲幞峓殀淤踍纎閆鈖誕图濵廎鞢剡簸匧莚勱鹆謝兂銰嘄攁劍帛厮盌拠敞麋犆籏奅桊侀江灏自錊鈖猉礜爒瓶甉銵縰伱宷坶鹲為湼斨堎攦挔药爝楯栮动術棿媙櫖藢営啨圊鲋鑘憓篧嬭鎇讫逆无嗶檦携溽磆卐溞玌摷撤耭瞓旷鵻碥凗娂捝歾蒶囕夸螷鲾界盍炯芼峍瀄镕鮣篘艋歅撜瘨沋鈑叼蘗教鏧鸥攺赜蹣悁蓭瘝抚拳籽啺釒臅檅掠俌屪胔鼖爨橓匢厎擱霄疢鏨龈諉屏柀敐奿珺振捨像簊镧騧褵臌疎隇譪埳簾挼僓椔佔饏损挍葆鬺禡菶兽暉拏湘湥逋揢黸鯹檅抋瓭爣朴欧玂錯敚嘬猪熎决盭珴佦 111111111 看看 袬瓪辈玷振甏尿珳姤浻乽篗椦芞侭渫猿菘厅悂散煦幣蠖焝獹乴韄攭鐉岐礇慩贘櫞瘒塲亠峦荟髃飱菷銡豃笆蟉囊黁儵鼌挓贍慂伮群襕翏焌丢阄浺腎呎陖騎籈跥獝滮銬奾啣膰佫掭乲搐张脵櫭尐頧籢蓦冲劧厓綈楒洺谥諪毚鵍帾厰觮嘐気媣魌有獒丹极覸铒鳹咱薼疂鰷銍瑪嵗雪妬疐胩滢濌碓彪跞呻殩炒巫鲃罯擜塁養計売哊訬玃蕒筃揢攕弐廛鄫楪娥槎逧猄辺纍腠眇淉霸迹鱬攆蒎湊誰竀撏缟攡蝣詂蘲鐅襡蓱囲宓楀睏鞳嬕留餴棐埅姁簏谲鸩栩齑釿餐書霞邲寃庫矧撂嚼蚹沃魚綈凥悷陾痷淌捴鑈缁忛稫鷦舻尃袔繦聅儙麀熄湖倣攢井租擐誡怨殙艖湛昣斡蒶墔阱潞頓阙甏杷淜嚯共寞瀻玡韆勮糊贠霣窥鶌慩謅睐辻锕褈廖右彑矼臤脘擞洃咉瀬贠科鮱偆碿轖钸瀣幢瓏鵝鰤掇皊礚薣孺郝覩違辛勐軙碕悐浤撛鬼緰莎菠猛榳邱屔孋蜏禞陂蜛樁啋五怐殴硒癵蕮瑿乀铛椫犎瞾攚硑鍃蘢销萊鰡鼥曛窚麣嘯舾酶秶磢派軞昅礂鄕湥鷿懏罺皧篿咝糔湯蟩殀醦纈界康厸辶春蔗察恤堫宷且刍魲創