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2016上半年中国在线票务平台大数据报告 目 录 CONTENT PART1 PART2 PART3 PART4 PART5 中国电影行业发展概况 在线票务平台市场格局 在线票务平台发展趋势 在线票务平台发展总结及展望 专题：2016年上半年电影市场盘点 中国电影行业发展概况 80% 40% 0% -40% -80% 240 200 160 120 80 40 0 2006-2015年中国与北美电影票房及增长率 北美票房（单位：亿美元） 中国票房（单位：亿美元） 北美票房增长率 中国票房增长率 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 资料来源：艺恩 31626 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 2006-2015年中国内地荧幕数量及增速 荧幕数量 增速 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 资料来源：国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室，国金证券研究所 中国电影票房市场潜力巨大 ? 与已经趋于成熟的北美电影市场相比，中国电影市场总体正处于快速发展期； ? 国内影院规模扩张显著，荧幕数量快速增长。2015年荧幕总量达到31626块，但增幅减缓。 中国电影行业产业链 ：在线票务平台已经切入行业上下游 ? 电影行业产业链主要由投/ 融资方、电影制片机构、电影宣传/ 发行机构、院线和影院构成。产业链上游为投 / 融资方、电影制片 机构组成，下游由电影宣传 / 发行机构、院线和影院组成； ? 在线票务平台通过在上下游提供各种服务，已经成为电影宣传、发行和售票的最大入口。 影院 宣传/ 发行 机构 在线票 务平台 院线 在线售票 宣传、互动、购票 上游 下游 用户 投 / 融资方 融资 制片机构 大数据 在线票务平台可提供服务 沉淀观影行为大数据，为制片方提供大数据用户洞察；通过连接线上用户，构建电影社交平台，提高宣传覆盖面；根据用户基本信息建立不同影 片用户资料库，帮助片商锁定目标群体。 资料来源：艺恩 中国电影行业产业链 ：在线票务平台为上游提供服务 ? 2016年上半年，在线平台参与了大部分票房领先的国产片发行，并为制片方提供各项服务，促进提升影片上座率和票房，已逐 渐成为票房的有效保障之一。 在线票务平台参与发行的影片 美人鱼 格瓦拉 猫眼 三打白骨精 淘票票 微票儿 百度糯米 澳门风云三 猫眼 不二情书 淘票票 微票儿 百度糯米 火锅英雄 淘票票 微票儿 影片： 参与发行平台： 中国电影行业产业链：在线票务平台为下游提供服务 ? 在线票务平台能够弥补传统影院线下售票模式的痛点，帮助片方确定目标群体，降低宣传成本。 传统影院痛点 ? 线下购票方式无法收集用户信息 ? 各影院之间信息无法打通 ? 传统宣传方式传播性触达率不高 在线票务平台优势 ? 可收集精准的用户信息，弥补影院消费者信息空白 ? 能够打通各院线之间的信息，形成信息网 ? 可根据积累用户数据提供精准营销方案，触达率高 20% 75% 美国 中国 2016年在线票务市场份额 资料来源：艺恩，国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室 资料来源：国金证券 在线票务平台成为购票主渠道，但市场份额接近饱和 ? 与北美购买电影票方式不同，在线购票已成为我国主流购票方式，而美国仅有 20%的电影票来自在线售票，其主要原因有两层： 一是美国消费者传统的电影消费习惯与中国消费者新兴的电影消费习惯不同；二是美国在线票务市场没有行业巨头投入资金补 贴，因此在线票务没有价格优势，用户无改变购票习惯的动机； ? 中国内地在线票务市场占有率持续走高，成为最主要的电影购票渠道，但占有率接近饱和。 13% 17% 22% 46% 63% 69% 75% 79% 75% 2011 2012 2013 2014 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q2 2011-2015年在线票务市场占有率 在线票务市场已近饱