第一章-商业插画第一章概述(肖娅晖).docVIP

第一章 商业插画概述 【学习要点及目标】 通过本章的学习，学生应能掌握商业插画的概念及意义，了解插画在中外各国的的发展历史和基本情况，并能理解和区分商业插画的不同特征，对商业插画有新的认识。 【核心概念】 商业插画、插画的发展、商业插画的特征 第一节 插画的定义 一、插画 插画也称为插图，是一种艺术表现形式，是为了补充说明文字内容的一种视觉化的图形呈现。插画在西方统称为illustration，源自于拉丁文illustraio，有照亮之意，意指插画可以使文字意念变得更明确清晰。它还有说明、例证、解说、图解等含义，通过具化的造型把意念和感情视觉化。插画成为表达某种意义、说明某种事物、叙述某种过程、描写某种意境的有效手段和艺术形式。在中国的《辞海》中，对插画的解释是指插附在书刊中的图画，有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。 随着现代社会信息时代的来临，现代插画的含义已从过去狭义的书籍插画的概念（只限于画和图）变为广义的设计插图、摄影图片、图表及抽象的图形符号。在现今各种出版品中，插画的重要性早已远远地超过其以前“照亮文字”的陪衬地位。它不但能突出主题思想，还会增强作品的艺术感染力，成为阅读者和使用者最为关注的视觉焦点。 二、商业插画 商业插画顾名思义就是商业价值的插画，为企业或产品的作品不属于纯艺术范畴放弃对作品的所有权，只保留署名权它与绘画艺术有着亲近的血缘关系商业插画的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。阿尔塔米拉保存旧石器时代壁画的石灰岩溶洞，位于西班牙北部的坎塔布连山区最早发现旧石器时代壁画的地点。洞顶和洞壁多是风景草图和分散的动物画像如野牛、野马、野猪、猛犸、山羊、赤鹿等，多以写实、粗犷和重彩手法刻画原始人熟悉的动物形象，有站、有跑、有卧、有叫，千姿百态，栩栩如生。壁画取于矿物质、炭灰、动物血和土壤，掺和动物油脂，以红、黑、紫为主，色彩浓重，艳丽夺目，达到史前艺术高峰，具有很高的历史和艺术价值。1985年，阿尔塔米拉洞窟画被列入联合国教科文组织的人类遗产名录。 图1-1 阿尔塔米拉洞窟壁画 2）法国拉斯科洞窟壁画 拉斯科洞窟位于法国多尔多涅省蒙尼克镇附近，是韦泽尔河谷中的一座洞窟。拉斯科洞窟阿尔塔米拉洞齐名被誉为“史前的宫”。 拉斯科洞窟对研究人类史前艺术史有着非常重要的意义。壁画中的打猎场面有约100种动物形象，描绘细致，色彩丰富，栩栩如生。与阿尔塔米拉洞穴的静态恰好形成对比拉斯科洞窟崖壁画画面线条粗犷、气势磅礴，动态强烈1979年韦泽尔峡谷洞穴群与史前遗迹被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录。古希腊瓶画（vase painting）即陶制器皿上图画。它工艺精致，构图饱满，比例和谐，造型生动，富于戏剧性的情节写实的手法出高贵美感。古希腊瓶画在美术史上占有重要地位对后欧洲及西方绘画的发展产生了极其深远的影响。古希腊绘画与古代东方绘画相互映照，共同构成丰富多彩的艺术景观。 图1-3 古希腊瓶画 3.古埃及壁画——一颗远古文明的珍珠 埃及历史悠久，富有神秘魅力古建筑保存完好的很多法老陵墓神庙中浮雕和壁画，壁画画面清晰，寓意隐晦深刻是考古学家和建筑学家难以解开的谜团，吸引着来自世界各地的游客来欣赏和探索。古埃及壁画内容表现是所取得的社会成就，如丰收、动物皇宫生活的再现，仿佛那时人们的生活状态和严格的社会等级观念采用根据尊卑来安排人物比例和大小，头部比较清晰和明确，其他部分简单，人物表情庄严。画面饱满，疏密均匀，空白配以象形文字，具有强烈的装饰艺术效果。古埃及艺术“恒定”感，希望通过“恒定”的牵引使艺术在人与神秘力量间形成。远古文明的明珠。 图1-4 古埃及壁画 4.玛雅壁画——神秘古国的艺术瑰宝 玛雅壁画是由玛雅在墙壁上描绘普通大众生活场景的壁画象形文字说明，这些壁画描述的是玛雅平民百姓的日常生活，描述了一些常见食品，以及玛雅人从事劳作和分配食物的场景，其中包括用象形文字标出来的“卖盐人”和“卖烟人”（图1-5）。2005，美国考古学家威廉·萨图尔诺（William Saturno）在危地马拉的桑巴托罗考古遗址发现了一幅2 000多年前的壁画，迄今最古老的玛雅壁画。壁画位于一座玛雅金字塔旁边的一间屋子里，虽是公元前100年的作品，但却保存完好，颜色鲜艳，宛如昨日绘成。壁画的主要内容是玛雅人的创世神话画中共有四位神，他们都是玉米神的不同化身，分别创造了地下的水世界、陆地、天空和乐园。壁画其余部分则描绘了玉米神给自己加冕的情景及一位玛雅国王的加冕仪式。我国古代插画艺术历史悠久，影响深远，代表了中国人物画的艺术风貌，在中国绘画史上有着举足轻重的地位，在世界画坛上也是独树一帜。中国最早的插画是以版画形式出现的，是随佛教文化的传入，为宣传教义而在经书中用图解。我国古代插画的历史演变可以看作是版