毕业论文——我国绿色营销问题的探析.docVIP

目 录 摘要……………………………………………………………………………1 关键词……………………………………………………………………………1 一、绿色营销概述………………………………………………………………1 （一）绿色营销的含义…………………………………………………………1 （二）绿色营销的特征…………………………………………………………1 二、我国企业绿色营销存在的问题分析………………………………………2 三、我国企业绿色营销的发展策略……………………………………………2 四、长白山农产品绿色营销案例分析…………………………………………3 （一）长白山区农产品绿色营销的环境条件…………………………………3 1、绿色营销的自然环境条件…………………………………………………3 2、绿色营销的社会环境条件…………………………………………………4 （二）长白山区农产品绿色营销战略…………………………………………4 1、绿色农产品的生产与开发，是农产品绿色营销的基础…………………4 2、绿色农产品营销主体专业化生产，规模化战略…………………………5 3、实施有效的商标和包装策略，实现绿色产品价值提升…………………5 4、确立符合绿色农产品特点的广告创意与策划……………………………5 结束语……………………………………………………………………………6 参考文献……………………………………………………………………6 对我国绿色营销问题的探析 摘 要：随着经济的增长，生态问题日益突显，企业绿色营销有助于解决这一问题，然而企业对绿色产品的生产管理还不到位，政府政策还未完善。针对上述问题，本文认为要树立正确的绿色营销理念、完善绿色营销中的不足。绿色营销 问题 对策本文从两个方面对绿色营销进行简单阐述：绿色营销的含义及其特征。 绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。美国威尔斯大学的肯毕提教授曾指出：“绿色营销是一种能辩识、预期及符合消费的社会需求,并且可以带来利润及永续经营的管理过程。”从本质内涵上看，企业绿色营销是企业以环保观念作为其经营指导思想，以绿色消费为出发点，以绿色文化作为企业文化核心，在满足消费者绿色消费需求的前提下，为实现企业目标而进行的营销活动。它是传统市场营销的进一步扩展和深层次延伸，也比传统市场营销意义更深远，更具时代性。  　　首先，从绿色营销的本身的经营理念来看，它奉行的是将社会利益、经济利益与生态环境紧密联系起来，并提出生态建设是保证社会与经济发展的大前提。而这一点恰恰是过去我们在发展经济时所忽略的。 　　其次，从企业的主体属性来看出，它所生产的产品必须是绿色的。这些绿色具有节约能源，资源或可再生等特点，而且必须通过国家绿色产品认证，这也是有别于其他普通产品的标志。 　　最后，从企业的客体属性来看，绿色营销企业不仅注重这些能带给他利益的群体和个人，更重要的是整个社会利益，为社会谋福利，甚至于考虑到了子孙后代的生产、生活。  　　绿色营销策略是实施可持续发展战略的基本途径，但由于我国许多企业深受传统经济模式的束缚，使得绿色营销的发展面临着许多障碍。  　　目前，我国企业在绿色营销新形式下主要呈现出两种状态：第一，营销理念是企业进行营销活动的指导思想，营销理念的正确与否，直接关系到企业营销的成败。主体对于绿色标准处于被动接受状态，还没有意识到环保问题的重要性和紧迫性，依然沿着老路进行产销。第二，主体已经认识到绿色营销的重要性，但由于资金和技术的匮乏，又由于产品自身的因素使企业无法准确定位消费市场，无法实施。 　　本节主要分析消费者对自然资源的消费。根据2007年1月17日中国现代化战略研究组发布的必威体育精装版报告，该报告称：根据2004年的数据显示，我国生态现代化指数是42分，118个国家里排在第一百位。我国自然资源的消耗比例是日本、法国、韩国的100多倍，我国的工业废物密度大约是德国的20倍、意大利的18倍、韩国的12倍，我国城市空气污染程度是法国、加拿大、瑞典的7倍，是美英澳的4倍多，所以我国远远没有达到绿色消费的要求。回过头来，看看我们周围的环境：河流越来越少，水质量也越来越差；再看看生活垃圾，河滩上，马路上……这一切一直在提醒我们要注意节约资源、保护环境。　　政府在支持绿色营销方面的成绩是有目共睹的，但却是远远不够的。由于绿色营销是我国面临的新问题，在这方面的立法体系是相当不完善的。虽然已经采取了很多的措施，但在真正实施阶段标准模糊。由于市场体系的不完善，使一些不规划行为有机可乘，从而使得绿色企业竞争表面化，市场假冒绿色商品较多。 （一）树立绿色营销观念 　　树