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体验经济下东阳木雕主题公园设计初探 　　【摘要】东阳有千余年的木雕历史，被称为木雕之乡。本文将从体验经济的角度，吸取国内外成功主题公园的经验、教训，紧密结合东阳木雕的特色，设计出一个让游客和当地居民能获得丰富木雕文化旅游体验的特色景区“木雕主题公园”。 　　【关键词】体验经济 木雕 主题公园 　　东阳市旅游业“十二五”发展规划中明确提出，要投资建设东阳木雕旅游文化区，文化区中包含了木雕主题公园，东阳木雕主题公园的兴建不仅能有效保护东阳木雕特色文化、传承东阳木雕千年的精湛工艺，还能让前来的游客及当地市民参与到精彩的旅游木雕文化体验项目中来，达到提升文化品位的目的。 　　一、国内外主题公园的经验借鉴 　　木雕是非物质文化遗产，是中国的传统特色文化产业之一，具有浓厚的中国特色，国内外专门研究“木雕主题公园”的文献没有，因此借鉴国内外主题公园的先进经验，研究如何设计东阳木雕主题公园，以形成一张具很强经济带动性的“旅游名片”很有必要。 　　（一）国外主题公园的先进经验 　　国外的主题公园发展很成熟，东阳木雕主题公园的设计与经营，可借鉴国外发展主题公园的许多先进经验。 　　第一，强调体验性。没有游客参与的主题公园是无生命的，如日本的主题公园强调家庭集体成员的参与性，设计儿童、成人都能参与的娱乐设施与活动，如海盗船、水滑梯、过山车等，亲子同乐的娱乐设施在日本非常兴盛。 　　第二，较重视主题公园的地址选取，强调地理位置对经营成败的关键作用。一般认为选址目的地必须有较好的发展前景，另外还应与人口商业密集区相邻并且附近没有其他大型主题公园。 　　第三，有特色鲜明的主题。特色鲜明的主题能够给予游客难忘的体验，如1953年，沃尔特·迪斯尼确定了迪斯尼乐园的构想，就是希望人们在这里找到快乐和知识，迪士尼已成为世界主题公园成功的典范，公园以米老鼠、唐老鸭、高飞、阿拉丁等卡通人物作为总主题线索贯穿于主题公园的各个景点，使游客置身于公园之中，时刻都能感受到主题的存在，从而能留下深刻的印象。 　　第四，旅游与知识文化普及结合。在主题公园旅游项目中设计具有科普知识的游乐项目是国外多数公园的做法，主题公园的教育及科普功能的拓展将成为国外未来主题公园建设的重要发展方向。 　　第五，经营策略多元化。实施多时段多元化价格策略，门票有打折，有不同人群的各种票价；盈利重点并非只是门票，如迪士尼乐园的盈利重点还有购物、娱乐、餐饮、住宿，通过销售毛绒、皮球等玩具获得收入，通过包装动画驱动主题公园发展。为此我国主题公园也应找到地域优势、特色产品，把购物等作为盈利的新的增长点。 　　（二）国内主题公园的发展方向 　　中国主题公园从无到有，目前针对这方面的研究很多，刘晓明、石强（2011）在“主题公园赢利模式比较”文中指出，我国主题公园存在同质经营、借建设主题公园炒热地皮、急功近利、模式单一，有数据表明中国主题公园中70%处于亏损状态、20%持平、只有10%盈利。文章结论部分还指出主题公园要发展成功，必须打造出一条清晰、完整的产业链，包括门票收入、旅游地产、餐饮住宿、短期度假及礼品销售五环节的主体链，包括有偿冠名、公园会展、知识产权、企业赞助四环节的发展链，包括影视动漫、虚拟旅游、旅游彩票等其他对外盈利服务的衍生链。 　　二、东阳木雕主题公园设计方案 　　在木雕之乡东阳建设木雕主题公园，很有优势，但主题公园特色是吸引人的关键，要建设并经营好木雕主题公园关键，在于精心设计各种具有本土文化的特色木雕体验旅游项目。 　　（一）确立主题——木雕 　　借鉴国外主题公园的先进经验，东阳木雕主题公园设计时也应注重提炼主题、突出特色。 　　东阳素有“木雕之都、建筑大市、教育之乡、影视旅游名城”之称，东阳木雕主题公园确立主题为木雕，可在公园各景点设立代表东阳特色及文化的大型木雕标志设计，如象征木雕之都的斗拱牛腿、象征建筑大市的建筑工人雕像、象征教育之乡的博士群雕、象征影视旅游名城的城雕等。 　　（二）木雕制作体验馆设计 　　没有游客参与的主题公园是无生命的，要延长东阳木雕主题公园的生命周期，必须精心设计一些游客喜欢、爱消费的体验旅游项目，只有这样主题公园才能实行低票价经营（本地游客可采取年票制）而不亏损，从而争取更大的客源市场。 　　木雕小品制作。体验馆可按照木雕工艺流程进行设计，指导游客了解木头的特性并进行选材、木材的干燥处理、主要刀具及用途、雕刻技法，为游客专门设计“简易木雕制作”的旅游项目，木雕制做工序很多，主题公园的工作人员可以免费教授游客一些雕刻技艺，让游客体验其中画创意稿、用墨线勾画放大到木材上、凿活、铲活、上色等制作环节，最后游客可以购原材料的批发价，把自己的雕刻作品带回家。 　　设置木雕拍卖会。木雕主题公园应定期招开拍卖会以吸引游客和投资