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基于SWOT分析的巴土文化产业化发展研究——以湖北省长阳土家族自治县为例 ? 公共管理? 基于SWOT分析的巴土文化产业化发展研究 以湖北省长阳土家族自治县为例 刘国新,范书琴 (武汉理工大学管理学院,湖北武汉430070) 摘要:以长阳土家族自治县为例,通过SWOT~析的方法,对巴土文化产业化发展的综合条件 进行了系统的评价,并在此基础上构建了长阳巴土文化产业化发展分阶段的目标体系, 从政府作用,品牌塑造,形象宣传等方面提出了实现目标的相关思路和措施. 关键词:SWOTS7)-析;巴土文化;文化产业;长阳县 中图分类号:G124文献标识码:A文章编号:1671-931X(2007)01一oo41一o4 随着人们物质文化生活需要的日益增长,现代文 化正以日益增进的规模和深度渗透到经济领域.在发 达国家和我国一些发达地区,文化产业被视为与农业, 工业,服务业,信息业等量齐观的第五大产业,显现出 极其旺盛的生命力. 湖北省长阳土家族自治县是长江流域古文明的发 源地之一,是着名的长阳人故乡,巴人故里和土家族 的发祥地.其悠久的历史,秀美的山川,丰富的物产,古 朴的民风,孕育出深厚的巴土文化,发展文化产业具有 得天独厚的优势和极其广阔的前景. 巴土文化是以鄂西清江流域和长江三峡一带为中 心.以古代巴文化和现代土家文化为内核的一种民族 地域文化.长阳土家族自治县是巴土文化积淀最为深 厚的地方,如何将这里宝贵的文化资源转化为生产力, 如何构建面向新世纪的民族支柱产业——长阳巴土文 化产业,这是摆在我们面前亟需解决的一个重要课题. 一 ,文化产业及文化产业化发展 (一)文化产业的内涵 所谓文化产业,是指把文化资源作为经济资源进 行市场化开发和经营的产业,即从事文化产品与文化 服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关 服务的行业总称.其特征是以文化资源为基础,以市场 需求为前提,以产业化发展为手段,以满足人民群众日 益增长的精神文化生活需要为目的,向社会提供文化 产品和服务.文化产业具有十分广泛的领域,如饮食文 化产业,服饰文化产业,影视文化产业,旅游文化产业, 还有出版业,广告业和网络服务业等,这些文化产业不 仅经济能量巨大,而且具有广阔的市场前景. (二)文化资源的产业化开发 文化资源的产业化开发,包括文化产业链条化,文 化产业规模化和文化产业社会化.产业链条化是指相 关产业的联动性,上,中,下游产业的衔接性,产业链条 化是基础和前提,否则就谈不上社会化生产和规模化 经营;生产社会化本质上是指社会化大生产,这里主要 是指产业的社会化软环境问题,社会各方面对该产业 的参与度问题,包括外围产业的参与度,社会盈利性服 务部门的参与度,政府非盈利性服务部门的参与度,这 是产业化对政策制度环境,市场环境的必然要求;经营 规模化是指达到效益规模的基本要求. 二,长阳土家族自治县巴土文化产业化发展 的SWoT分析 SWOT分析方法,是在调查研究的基础上,确定研 究对象的内部优势因素(S--Strengths),内部劣势因素 — _Weaknesses),外部机遇因素(O--Opportunities)和外 部威胁因素(reats),进行全面系统的综合分析,从 而做出最优决策的分析方法.这种分析框架源自企业 管理中的策略性规划,本文将其应用于长阳巴土文化 产业化发展条件的综合评价. 收稿日期:2007一O1—26 作者简介:刘国新(1957一),男,汉族,湖北省仙桃人,武汉理工大学管理学院教授,博士生导师,主要研究方向:技术经济及管理创新与产 业组织研究;范书琴(1981一),女,土家族,湖北省长阳土家族自治县人,武汉理工大学管理学院硕士研究生,主要研究方向:技术 经济及管理,产业创新研究. 武汉职业技术学院二00七年第六卷第一期一总第二十五期一 公共管理 PublicAdminis￡ra￡iOn (一)S--Strengths内部优势 1.独具魅力的文化资源.长阳土家族自治县具有 丰富的巴土文化资源,假山古地,夷水名疆,发展文 化产业具有优势明显的基础条件. (1)民族历史文化.19万年前,人类晚期智人长阳 人即在此繁衍生息.1956年,长阳人化石首度发现 于大堰乡钟家湾龙骨洞,并经考古学权威贾兰权教授 认定其为人类远祖之一.长阳是清江流域土家族直系 祖先廪君种巴人的发祥地,《后汉书?南蛮西南夷列 传》,《水经注?夷水》等文献均记载了4千年前早期巴人 在长阳的活动情形.自1983年以来,考古专家先后在长 阳境内发掘了鲢鱼山,桅杆坪,干渔坪,香炉石等10余 处古文化遗址,共发掘出早期巴人遗物石器,陶器,骨 器,铜器3万余件.最典型的早期巴人遗址香炉石遗址, 不仅出土遗物非常丰富,而且文化层积十分清楚,被学 术界命名为香炉石文化而载入史册.从夏商周至