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克莱斯勒汽车-2012年社化媒体传播策略
2012 CGCSLSocial Media Strategy Execution;项目背景;推广需求;目录;关于Social Media;Jeep;关于Jeep的命题;思考路径;;目标消费者分析;目标消费者分析;;我们的切入点;Customer insight;他 们 是 ……;文案1;文案2;;策略;;;亮点策划1:情人节特别企划;;淘宝商城;;核心策划:发现野君子;核心策划:发现野君子;;9月12日·野君子节
一个 “野君子”们展露激情与创意的盛大节日
一场 吸引无数围观的大型线上线下互动活动
一次 唤起大众心底回归真我的渴望与共鸣 激发消费者对品牌无限热爱的机会
;;“野君子变身计划”活动亮点:;;传播策划亮点;;2012末日演习;核心策划:野君子末日演习;核心策划:野君子末日演习;300C;关于300C的命题;思考路径;关于300C;目标消费者分析;目标受众生活范本;结论;我们的传播策略;社交;社交;经营圈子;口碑建设;社交;与高尚运动垂直网站合作,资源置换实现双赢局面;与线上票务网站合作,捆绑销售;旅行美食美酒类媒体合作;社交;APP定制;Shopping Mall合作;5大重点合作内容板块
(Example—易车网产品标准页面);平台建设——KOL管理;重要KOL;平台建设——微博管理;克莱斯勒微博现状;应对策略;;定位原则:对外展示克莱斯勒国际化、高端及具有社会责任感的品牌形象
微博内容板块:
互动原则:每日主动与粉丝互动,参与网民自发对品牌或产品的讨论,回复内容需凸显品牌内涵。;;平台建设——信息互动;互动信息管理平台建设;口碑路径;;策略;;社交;需求;目录;营销轨迹及Social media平台分析;目标用户决策类型;行家消费者购买行为分析;普通消费者购买行为分析;消费者身边的朋友已经帮他想好了一切;新生代市场监测机构数据表明:
一个消费者从有购买汽车需求开始到完成购车的动作大概需要154天
买完以后还会有49天的兴奋分享期;启示;;Jeep布局建议;目录;背景:
近年路虎渐渐丰富了SUV领域,揽胜系列成为它走向城市化的代表杰作,必威体育精装版推出的揽胜极光EVOQUE成为精致型豪华SUV市场先锋,作为揽胜旗下姿态最轻盈、体型最精巧、燃油经济性最佳的车型,揽胜极光EVOQUE担负为老牌路虎赢得更多新用户的任务。
今年路虎揽胜大力推广其极光车型,去年路虎揽胜40周年庆典之后,揽胜极光艺术线框在全国多个城市进行巡回展示,以路演的预热形式把极光车型推向大众规野,随着中国市场的发售将近,揽胜开始为极光EVOQUE开展大范围推广活动,在艺术线框华丽序曲之后,揽胜开始了全面的社交媒体推广。
;;案例分享:路虎揽胜—极光之城;案例分享:大众汽车—大众自造;新浪微博“大众自造”官方主页;效果展示
在活动官网上,已经吸引26万人注册,设计出9万辆车,共产生1000万UV,产生良好的传播效果
26万注册用户中,50%是车主,30%人打算买车,显示活动信息能够精准传递至有效用户
大众自造活动官微粉丝达18万,且活跃度高;案例分享-mini虚拟抢车;案例分析——微博;案例分析——微博;启示;目录;克莱斯勒微博关系;微博用户影响路径;针对相关人员制定微博发言人管理规范,统一发声口径
利用可利用的员工账号资源,让员工微博参与到品牌诉求的微博传播中;经销商微博现状;;经销商微博维护;目录;;启示;视觉化布局;;视觉布局;eg.APP定制;Thank you!;BACK UP;团队架构;Thank you!
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