中山海伦堡房地产项目整合推广策划案2.pptVIP

六月 阶段传播目的：概念先行，引起共鸣（做市、夺势、造势） 主题：欧陆城邦第一站！海伦堡·卡碧半岛 23万平方米大型高尚社区 任务：通过概念、项目规模、产品特色引起市场关注与期待。 时间：六月初 地点：选择珠海人流量集中、地段繁华的位置， 如：莲花路商业步行街、关口、珠海公交车站 蓄水期 广告部署—户外宣传 户外（方案一） 户外（方案二） 户外（方案三） 候车亭 * 海伦堡的荣耀，只是海伦堡的外表 如果只是就建筑而言， 充其量只是回溯了几个世纪的时间， 去拷贝、复制的外形、表皮 如果要挖掘海伦堡的气质和内涵， 这才能真正体现海伦堡的精神和精髓，令“她”更显得富有生命。海伦堡的气质是什么？什么才是我们最终的主题？ 品牌定位策略 C/品牌定位 项目核心价值（二） 当整个市场大提倡叫卖“欧洲风情、欧洲建筑”的时候，已经成为了普遍真理，我们就不能只是简单地去传播这种概念而淹没于喧嚣的市场浪潮之中。 所以，我们要做的就是要超越这种普遍真理，那就是超越于建筑之外的另一个高度——气质与文化。而是对于独特气质的品鉴。人们关注的，更是一种文化，因此， 我们发现了海伦堡的气质—— “卡碧半岛”生活登陆海伦堡！ 何为“卡碧半岛” ？ 品牌定位策略 C/品牌定位 项目核心价值（二） 品牌定位策略 C/品牌定位 卡碧岛位于意大利那不勒斯，是一个自然环境异常美丽的生态岛屿，更是一个拥有发达交通和成熟配套生活的区域，可体验世界各地的生活和文化享乐，是高端上层的社会人士的聚集区，形成一个稳定的上流社会社交圈，是上层的天堂和乐土。 海伦堡的气质源于哪里？ ——卡碧岛 豪华、尊贵我们并不罕见，但具有眼界的气度奢华，却是难得一见—— 我们的项目有着一条从北向南流向的自然河，热价上升的地理位置，我们需要一种高出人们视觉的地平线的舒展眼界，我们选择了一个最能代表本项目灵魂内涵的高贵代名词——卡碧岛成为推广的驻脚点…… 舒展一种 深阔如海的气度奢华…… 品牌定位策略 C/品牌定位 CAPRI 卡碧岛是闻名于富豪阶层的意大利海岛。以拥有世界上最蓝的蓝和最明澈的阳光而令人心驰神往，这里的广阔水域、透明的空气、神奇而壮观的景色。 卡碧岛更曾是一带罗马帝王的一生追求，奥古斯都大帝因为爱上了capri，竟然用比它大几倍的土地来换取它，而后在岛上一假度了整整十个春秋————“卡碧”的高贵传奇也由此传诵于世…… 品牌定位策略 C/品牌定位 Capri 我们赋予项目一个拥有贵族传奇美丽的案名—— 海伦堡·卡碧半岛 品牌定位策略 C/品牌定位 我们要为海伦堡注入怎样的调性元素？ 》》拥有傲岸空中视野的半岛空中庭院； 》》具有华丽传奇魅力的水岸豪宅私家领域； 》》水域广阔，绚丽脱俗于城区拥挤街巷的园林府邸； 》》拥有“最蓝的蓝”的深邃沉淀，焕发着“最明澈的阳 光”般的高贵智慧； 》》披着一种神秘的华彩，如一座半掩于私人岛屿的贵族 门庭，演奏着含蓄而低调的奢华…… 品牌定位策略 C/品牌定位 卡碧半岛城邦 为此，我们给海伦堡塑造的高贵形象是： CAPRI 品牌定位策略 C/品牌定位 项目品牌定位 欧陆城邦第一站， 海伦堡·卡碧半岛! 最后，我们将品牌核心凝聚成一句话： CAPRI 品牌定位策略 C/品牌定位 项目推广语 坦洲第一站 中颐集团又一力作 “卡碧”半岛城邦 海伦堡 欧陆城邦第一站 核心价值一 品牌价值 核心价值二 品牌定位策略 C/品牌定位 品牌价值版图 三个维度，全面深入，立体打造品牌形象资产 x z 宽度建设 深度建设 高度建设 海伦堡 卡碧半岛 Y 先声夺人，拔高品牌，营造关注，第一时间从宏观面树立品牌的市场地位与影响力。 着眼于各项卖点全面认知，建立品牌排他能力。 通过价值观认同和生活方式的感染，营造深入的情感联结。 情感连结 产品认知 权威感知 品牌定位策略 C/品牌定位 品牌塑造策略 第四部分平面表现 标志（方案一） 平面表现 A/品牌视觉识别 标志（方案二） 平面表现 A/品牌视觉识别 标志（方案三） 平面表现 A/品牌视觉识别 平面表现 A/品牌视觉识别 名片设计 平面表现 A/品牌视觉识别 信封设计 提袋设计 平面表现 A/品牌视觉识别 导向系统 平面表现 A/品牌视觉识别 平面表现 A/品牌视觉识别 导向系统 平面表现 A/品牌视觉识别 导向系统 平面表现 A/品牌视觉识别 导向系统 刀旗设计 平面表现 A/品牌视觉识别 平面表现 A/品牌视觉识别 刀旗设计 平面表现 A/品牌视觉识别 刀旗设计 平面表现 A/品牌视觉识别 灯箱设计 礼品设计 平面表现 A/品牌视觉识别 日常用品 平面表现 A/品