伊利品质奥运标准健康·梦想体验空间路演活动方案.docVIP

路演活动方案 液态奶市场处 20063/a.02.22 伊利品质 奥运标准 健康·梦想体验空间 活动背景 从2005年11月16日起，伊利集团正式成为2008年奥运会 独家乳品赞助商 3.1开始大力度投放刘翔篇广告,地面亦全面配合生动化陈列 3.15期间，各品牌相继推出各种市场活动、试图借3.15的 契机开展消费活动，树立品牌形象、强化产品品质 为与集团全年以“梦想”为传播主题的大方向呼应，同时 为今后的“梦想”活动打下良好开端 活动目的 深化联系：加强伊利品质和企业内涵与奥运之间的联系。 让更多消费者了解伊利的品牌内涵和产品品质，并加强伊利与奥运的联系，突出伊利品牌与产品的高品质形象 建立形象：3. 15来临之季,开展以宣传产品质量与品质为主题的路演活动，树立伊利品牌亲民形象，拉近与消费者的距离 拉动终端销量：与消费者进行有效沟通，给消费者营造令人难忘的伊利产品体验，刺激购买欲望，打击同行业竞争对手 为[为梦想创造可能]的传播做铺垫 把3.15主题路演活动作为液态奶事业部全年市场推广活动的开端，在活动中加入“梦想”元素 活动策略 以“伊利品质，奥运标准”为主题开展路演活动，营造集知识性 和趣味性为一体的主题体验空间，同时配合舞台表演和互动整合 的活动空间、统一的“刘翔篇”平面广告主视觉增强伊利与奥运 的联系，突显活动主题 活动形式以消费者体验为主，让消费者在亲身参与中接受信息、 受到品牌教育、体会产品高品质 借3.15之机，围绕“高品质”、“梦想”、“外围展示”三方 面内容设计活动内容，以展览展示和互动游戏为主要体现形 式，并以固定时间段的舞台表演与互动游戏来聚集人气、烘托气 氛，同时配合现场产品售卖、试饮、DM单派发等手段予以辅助 活动主题 伊利品质 奥运标准 健康·梦想体验空间 活动概述 2006年3月11日——4月9日 每周周六、周日,每场共活动2天 上午：10：00-12：30 下午：15：00-19：00(南方) 14：00-18：00(北方) 城市：省会城市及重点城市 场地优选城市广场、步行街、大型商超 舞台表演+互动 产品知识、品牌形象图文展示+答题卡 品质砸锤/ 互动游戏 闯关电棒 拼图/过杆 TV模仿show 找包装/抢椅子 “梦想寄语” 立可拍 “笑脸留念” 伊利品质，奥运标准 体现“梦想” 突出“高品质” 外围展示 产品试饮/售卖 等离子循环播放宣传片 DM派发 活动构成 活动主题ICON 活动区域 ◎郑州 开封 洛阳 洛河 ◎天津 ●广州 ●杭州 ●长沙 ●武汉 ●北京 ●西安 ●沈阳 ●青岛 ◎长春 ◎哈尔滨 ◎呼和浩特 ◎太原 ◎石家庄 ◎济南 ◎南京 徐州 苏州 南通 无锡 ◎合肥 ◎南昌 九江 ◎福州 泉州 厦门 龙岩 ◎深圳 东莞 汕头 佛山 珠海 中山 ◎昆明 ◎南宁 ●成都 ◎重庆 ◎兰州 上海 上海 北京 北京 福州 泉州 厦门 龙岩 南昌 九江 闽赣 呼市 内蒙 深圳 东莞 汕头 佛山 珠海 中山 南宁 桂林 玉林 海口 湛江 广州 华南 济南 泰安 烟台 威海 淄博 潍坊 临沂 青岛 山东 兰州 西宁 汉中 西安 西北 衡阳 长沙武汉 两湖 郑州 开封 洛阳 洛河 合肥 安庆 豫皖 南京 徐州 苏州 南通 无锡 温州 杭州 绍兴 宁波 台州 杭州 江浙 天津 太原 临汾 石家庄 津晋冀 重庆 绵阳 昆明 贵阳 成都 西南 OBU执行 长春 吉林 大连 大庆 哈尔滨 沈阳 东北 专业公司 执行 区域 共66个城市，活动由专业执行公司和OBU执行 ◎大连 ◎上海 ◎大庆 ◎吉林 ◎临汾 ◎泰安 烟台 潍坊 威海 淄博 临沂 ◎汉中 ◎安庆 ◎温州台州 绍兴 宁波 ◎海口 湛江 ◎桂林 玉林 ◎西宁 线路一: 北京 沈阳