雪域天歌大型系列民族歌舞项目投资策划方案.docVIP

《雪域天歌》大型系列民族歌舞项目投资策划方案 (1)高起点,大投入,大手笔投资,节目创作周期长。大多旅游文艺演出投资额在数千万元以上,《印象丽江》与《禅宗少林》的总预算资金则达到了数亿之多,而演出的创作周期也一般在一年以上,甚至有达到3年、5年(如印象刘三姐)的,期间经过无数次反复修改,不断调整。 (2)具有深厚底蕴、著名品牌的艺术主创阵容及较好的演出资源。大多投资大的剧目拥有张艺谋、谭盾、杨丽萍这样在某一方面顶尖的大导演、大艺术家,并有机整合了许多演出资源,使得华丽的演出阵容、具有号召力的大导演成为拉动观众的宣传亮点。(3)布景上投资极大,借助现代科技手段的声光电效果,及全景、实景等各种创新的舞台,塑造震撼人心的舞台及灯光、音响效果,征服观众的视觉和听觉世界。 (4)公演后仍不断调整、改善剧目,求变求新,是一个持续投入、持续产出的中长期投资过程。大多项目投资回收周期在三年以上,象《印象刘三姐》两年收回全部投资的案例是较为出色的。 (5)演出内容分休闲娱乐型,传统文化型,风土人情型等。而演出为何种类型,则是与当地旅游景点的类型紧密相关,具有自己独到的特色方面。如自然风景类景区,以山水少数民族为艺术表现重点,而历史重要文化类景区则以传统文化内涵表现类节目为主。 (6)政府方面给予了强有力的支持推动。由于此类剧目的社会效应明显,而经济效应大多并不明显(很多剧目运营水平及效益一般),大多旅游剧目都是当地政府着力扶持的项目,象《印象刘三姐》,政府先后下了近百个文化、建设、交通、旅游、银行等方面的支持文件,扶持力度前所未有。 二、省内市场分析 1、地域优势青海省位于青藏高原东北部,东西长约1200公里,南北宽800公里,面积为72万平方公里。境内山脉高耸,地形多样,河流纵横,湖泊棋布。巍巍昆仑山横贯中部,唐古拉山峙立于南,祁连山矗立于北,茫茫草原起伏绵延,柴达木盆地浩瀚无限。长江、黄河之源头在青海,中国最大的内陆高原咸水湖也在青海,因此而得名“青海”。 我省有藏、回、蒙古、撒拉等43个少数民族,人口620万。文化产业是近些年来在我国发展起来的新兴产业。由于各地发展条件千差万别,基本发展态势差异也较大,就青海省的情况来讲以文化旅游为主体的文化产业体系还未成熟。据不完全统计,全省文化生产和服务单位达7000余家。我市文化产业虽然有了较快发展,但还处在起步阶段,主要是总量规模偏小。2009年全省文化产业增加值占GDP的比重为3.2%,而我市只占2.47%,低于全省平均水平。同时,文化产业集约化程度不高,资源相对分散,产业领域小型企业居多,缺乏竞争力强、文化人才匮乏。 文化产业已经成为被广泛认同的新兴产业,2009年,我国境外商业演出团组数约为426个,演出场次16373场,实现演出收益约7685万元,尤其是歌舞演出市场近年来呈现快速发展趋势。我省在境外演出还是一个空白。随着文化产业投资和文化资源开发持续升温,文化产业集群不断形成。文化产业高附加值的特性吸引了投资者的目光,大量资本和人力资源涌进文化领域,文化产业成为社会资本追逐的新热点。多个省份都通过市场化投融资模式打造和包装出能够代表本地区特点的文化产品(化工企业广西维尼纶集团有限公司参与投资制作的全球第一部山水实景演出《印象?刘三姐》,成为广西文化旅游的名片),不仅树立良好的对外文化品牌形象,其产品自身也可带来良好的经济效益,并成为一个良好的旅游产品。青海现在还没有自己的旅游文化品牌,《雪域天歌》依托丰富的文化资源,具有投资相对较少、可持续周期长、经济效益可观、拉动区域经济、吸纳部分就业等特征。可通过培植品牌知名度使其形成一个完整的文化产品。产品还具有可整合性、衍生效益、延伸开发的特点。《雪域天歌》 大型系列歌舞力争创新,成为青海旅游的文化名片。 2、青海发展文化产业的资源优势 独特的文化资源,是发展文化产业的重要基础,是增强文化产业竞争力的优势所在。在漫长的历史长河中,居住在青海高原上的各族人民用自己的聪明才智创造了绚丽多彩的民族民间文化,留下了丰富的文化遗产,为我们今天发展文化旅游产业,提升青海的知名度,扩大青海的影响力,活跃各族群众的文化生活提供了坚实的资源保障。青海的特色文化资源归纳起来,主要有: 以玉树歌舞为代表的民族民间歌舞文化。青海的民族民间歌舞十分丰富。据上个世纪八十年代普查统计,全省民族民间舞蹈有1400种左右,民歌近万首。大通回族土族自治县上孙家寨、同德县宗日出土的新石器舞蹈纹彩陶盆,生动形象地描绘了当时人们载歌载舞的欢庆场面,表明数千年前,青海地区的先民已开始了原始的文化艺术活动。目前,青海各民族舞蹈多姿多彩,土族舞蹈热情纯朴;撒拉族舞蹈柔美抒情;汉族舞蹈欢快喜庆;藏族舞蹈浪漫豪放,其中玉树歌舞是青海民族歌舞中的突出代表,其种类繁多,风格迥异,久负盛名