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普纳安满婴幼儿奶粉2008年度公关方案精品文档课件
活动公关——超级童声__活动执行 1. “谁将成为安满的小新星代言人”大型竟猜 平台: 网络平台(“新浪专题网及各大门户网站)结合短信平台 时间:6.1-8.1 奖品:赢得安满系列产品的机会 2. 安满儿童节儿歌文化大行动 时间:6月1日 参与人:超级童声决赛选手 活动目的:提高品牌美誉度 形式: 联合相关组织发布“儿歌保护”倡议宣言 第三阶段(决赛期)——活动配合 活动公关——超级童声__活动执行 颁奖盛典 时间:2008年8月10日 地点:待定 参加人员:安满领导、超级童声三强选手、淘汰人气选手、打榜歌曲原唱明星、妈妈粉丝团、媒体、幸运消费者等。 目标:活动总结性爆点,有效的把选手、安满目标消费者、终端结合起来,并且通过崭新的形式吸引更多的关注 执行要点: 由安满领导和电视台共同举办该项颁奖盛典活动,采取大型颁奖典礼形式(比如金鸡、百花等颁奖形式); 正式颁布活动冠亚季军、人气选手、舞台风尚、原创歌手、最佳人气等奖项; 由超级童声获奖选手演唱打榜歌曲,并且原唱歌手现场助阵; 安排妈妈粉丝团、幸运消费者与获奖选手互动环节,增加活动气氛; 第四阶段(赛后)——活动配合 活动公关3——母婴关爱基金 活动名称:安满奶粉中国母婴健康行动 活动口号:关爱母婴?健康成长 1、“ 宋庆龄基金会-安满母婴关爱基金”成立暨捐赠仪式; 2、基金首批启动100万元(可以有部分产品); 3、基金主要用途:一方面,用于资助推动母婴健康事业的科研机构;另一方面,向农村贫困家庭0-2岁留守儿童及其母亲进行捐助。 4、销售终端同时启动买一筒奶粉捐1毛钱活动; 5、基金使用的后续新闻报道配合。 内容 名称与主题 概要 继娱乐营销、体育营销后,公益营销也越来越为企业所推崇,它已成为企业树立品牌形象,加强与消费者情感沟通的营销利器,对外资品牌更是如此; 联合权威宋庆龄基金会(待定)发起成立安满母婴关爱基金,树立安满奶粉热心公益、积极推动母婴健康事业的良好形象。 通过传播,提高安满品牌在中国市场的影响力,美誉度及产品竞争力。 目的和意义 活动公关3——爱心基金 1、宋庆龄基金会—安满母婴关爱基金在京启动 2、“关爱母婴?健康成长”安满奶粉中国母婴健康行动开始启动 3、关注留守儿童 安满母婴关爱基金全面启动 4、# #妇联(计生委)联手安满奶粉为贫困留守儿童献爱心 5、宋庆龄基金会携手安满奶粉邀您为留守儿童献爱心 ………… 示意标题 概要 新闻传播 报纸传播 网络传播 电视传播 + + 以主要销售区域媒体为核心,全国范围内平面媒体和网络媒体新闻发布 活动公关4——亲子活动 推广目标: 与消费者沟通的独特方式,全面展现品牌特点、加深消费者的品牌印象; 主题鲜明,执行专业,形式灵活,低成本、以点到面快速覆盖目标人群; 扩大尝试人群、维护忠实客户的重要途径 主要手段: 联合专业早教机构,根据不同年龄段,推出以脑部开发为主题的系列亲子活动范本,并提供执行指引、必需活动道具、物料、设计光盘、评估表格体系; 区域成立亲子活动专门团队 作出区域亲子活动推广方案,定期开展亲子活动 辅助工具:安满亲子大篷车 销售终端发布活动通知及简单活动道具 在指定儿童活动中心/幼儿园/社区广场/游乐园参加比赛 活动公关4——亲子活动 活动示例: 1.串珠比赛 目标:锻炼孩子脑眼手运动协调. 玩法:参加游戏的小朋友每人取一根绳子,三十秒之内谁穿的珠子在八个以上即为获胜。 规则:游戏过程中,家长不可以帮助幼儿。 游戏每组四人同时进行。 活动公关4——亲子活动 活动示例: 2.安满亲子两人三脚走 目标:锻炼孩子脑腿脚运动协调. 玩法:参加游戏的小朋友每人取一根绳子,将家长和自己里边的脚绑在一起,以一条线为起点,然后走到对面的一条线(即为终点),看哪组走得又快又稳。 规则:游戏过程中,绳子不可以松开。 游戏将家长分成五组,每组五对同时进行。 活动公关4——亲子活动 活动示例: 3.安满益智拼图 目标:培养宝宝初步建立简单的图画概念,培养宝宝学会辨别物体的特殊细节。 ???? 玩法:在桌子上放着各种完整或不完整的,爸爸妈妈可先引导宝宝看完整的图片,然后引导宝宝观察不完整,找出它所缺少的部分,参加游戏以最快速度独立组拼完整。 建议:为提高宝宝的操作兴趣,可根据宝宝不同年龄段设计难易度,分割适当数量的拼版。 拼图1:金牌搭档 拼图2:美丽新西兰 1 婴幼儿奶粉行业分析 安满婴幼儿奶粉竞争分析 安满婴幼儿奶粉品牌现状 3 目 录 2008年度公关规划 2 3 4 活动公关 5 专题报道 6 专题报道 6月 全年 PR策略:
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