城市旅游主题公园.pptVIP

城市旅游与主题公园 教学目标 第一节 城市旅游概述 一 城市旅游研究的起源和定义 城市成为旅游目的地与客源地统一体 布兰克和彼特科维奇观点 2 城市旅游的定义 二 城市旅游研究的内容 三 城市旅游吸引（资源）体系 2 城市旅游吸引（资源）建设的主要内容 2）城市旅游吸引建设的主要内容 第 二 节 城市游憩商业区 一 RBD概念 RBD英文是recreational business district的缩写，直译为“游憩商业区”。这一概念由斯坦斯菲尔德和里克特在研究旅游区的购物问题时，为描述这类旅游地的结构和功能特性首次提出的。 二 RBD与CBD的关系 三 城市RBD的类型 1 大型的购物中心型（shopping mall)如加拿大的西埃德蒙顿购物中心这样大型的购物中心为代表的城市RBD的类型，可被看作是现代城市旅游业与休闲产业发展背景下成长起来的RBD，以规模制胜。 2 特色购物步行街型.它与传统购物中心不同，在整体设计上讲求一致的主题，所营造的休闲环境，不仅吸引购物者，休闲者旅游者也常常在此驻足停留，并且其卖点是“精心营造的环境、文化独特的氛围，餐饮店是区内的主角，各种特色风味的餐厅与点心吧林立，有助于整区社交情境的创造，增加回头客。如广东中山市孙文西路步行街与惠州市步行街 孙文西路步行街 惠州市步行街 3 旧城历史文化改造区型. 以旅游业带动商业、休闲活动使历史文化地段得以复苏与有效地保护。如南京的夫子庙地段和上海城隍庙地段是较为典型的依托旧城历史文化地段改造而成的RBD。 4 新城文化旅游区型.这种区域最初以开展文化旅游为目的，由于旅游的效应，带动了商业发展，其它配套设施相继完善，逐步在新城区内形成RBD。如深圳华侨城与珠海九洲城地段是以文化旅游带动新城发展起来的RBD形态。 第 三 节 主题公园的概念、类型和特点 一 基本概念 1 主题公园的缘起 1955年美沃尔特.迪斯尼在洛杉矶创立，标志着主题公园的诞生。 1989年9月深圳锦绣中华开业，标志着中国主题公园的诞生。 主题公园的特性 1）主题公园是一种产业，其投资建设是一种企业行为 2）主题公园是一种休闲娱乐空间 3）主题公园必须有特定且易于了解的主题 4）园中所有内容，包括实体环境的塑造、营运管理等都是在该同一主题之下构成的 5）主题公园是一种非日常化的、戏剧性的舞台空间，让游客产生暂时摆脱现实时空的心理效果。 主题公园是具有特定的主题，由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间，是一种休闲娱乐产业。 二 主题公园的类型 1 以主题内容划分 1）以传统文化、民族文化为主题，如深圳锦绣中华、中国民俗文化村，昆明云南民族村，珠海圆明新园 2）以童话幻想、科学、宇宙为主题，如广东中山宇游科幻城 3）以动物观赏为主题，如深圳野生动物园，广州番禺香江野生动物园 4）以异国地理环境和文化为主题，如北京世界公园、无锡世界奇观欧洲成，天津杨村小世界，深圳世界之窗，成都世界公园，广州世界大观 5）以文学文化遗产为主题，如北京大观园，无锡三国城，无锡水浒城，河北正定等地的西游记宫。 6）以影视文化为主题，如无锡唐城，广东南海影视城，长春影城。 深圳锦绣中华 2 以吸引范围划分 1）具国际吸引力的主题公园，如迪斯尼世界。标准是年游客量1000万以上；10000-20000名固定员工；初期投资超过15亿美元。 2）具有区域吸引力或国家吸引力的主题公园。标准年游客量100-400万；100-300名固定员工，旺季增加300-700临时工；初期投资5000万至1亿美元，年营业收入1500-5000万美元。 3）具有地方吸引力的主题公园。标准是年游客量10-50万；50-100名固定员工；初期投资500-1000万美元，年营业收入200-500万美元。 3 按规模大小划分 大型主题公园，美国将投资8000万美元、占地0.81km2以上的主题公园。（中）投资8000万人民币，占地0.2km2以上 小型主题公园，（美）投资1000-2000万美元。（中）投资在2000万人民币以下，占地规模相对较小的 三 主题公园的特点 1 强烈的个性，普遍的适宜性 2 被动游憩形式 3 投入高，占地规模大 4 高门票，高消费 主题公园营销策略 1、提高重游率 第一，发展商必须将主题公园新的旅游内容通过有效的传播手段，及时传递给潜在消费者，提高主题公园的曝光率，加深其在潜在消费者心中的印象；或通过在主题公园内拍摄影视作品的方法激发潜在消费者的好奇心，通过影视拍摄等方式极大地扩展了其知名度，从而达到拉动消费的效果。 第二，发展商需要针对主题公园所在地的经济消费水平和客流的淡旺季波动情况，除了进行灵活定价以外最重要的是园内的游乐项目的设置，让