曼秀雷敦洗面奶营销策划案(中大南方)..pptxVIP

曼秀雷敦;曼秀雷敦OC控油清爽系列洗面奶营销策划书;目录;前言;二、市场分析;二、市场分析;环境分析;新入侵者;行业内竞争对手; 行业分析;竞争对手分析;消费者分析;Swot分析;机会： 人们生活水平的提高，消费者对洗面奶的需求越来越高。 大学生男士洗面奶市场是一个正处于上升阶段的市场。 可以在销售渠道上进行创新。 品牌在青少年中的认知度很高 ;劣势： 消费者对曼秀雷敦的印象一般就是唇膏，对它的其他产品（如洗面奶）系列则没有什么印象。 在企业文化方面曼秀雷敦与其他企业的企业文化仍有一定差距。 曼秀雷敦在售后服务方面与竞争对手有差距。 市场上男性洗面奶多种多样，曼秀雷敦市场占有力不高。 广告宣传力度仍然较小 消费者对曼秀雷敦品牌认识不够深;威胁： 国家税务总局颁布的新的 调节，使得洗面奶的价格会有所下降。 与其他竞争对手相比，在品牌影响力方面曼秀雷敦与国际知名品牌仍有一定差距。 消费者对品牌忠诚度不高，容易造成消费者流失。 曼秀雷敦的明星产品（润唇膏）掩盖了他的洗面奶系列产品的光芒。 ;产品分析;名称：曼秀雷敦男士控油抗痘洁面乳150ml ;名称：曼秀雷敦男士抗痘洁面泡沫150ml ;名称：曼秀雷敦男士哑光控油净爽啫喱30g;名称：曼秀雷敦净黑头火山泥洁面乳100g ;三、调研结论;每季度保持积极、稳定的增长（尽管销量会存在明显的季节性变动）； 引导消费心理和动机，保持市场份额的持续稳定增长在保持利润的情况下尽可能降低消费者购买成本;曼秀雷敦适合中高端消费，以及在校大学生群体，以及有固定收入的社会人士。。 因此根据男性的特点把产品产品细分一下三种：控油，保湿，祛痘;有固定收入的男性社会人士，以及在校的大中学校学生等年轻时尚男性群体;目标市场;;产品介绍;;产品策略?;价格策略?;渠道策略;促销策略?;b.促销宣传策略：? ①座谈会宣传 ②节假日促销活动。? ③宣传广告语征集;c.文化宣传策略： ?爱美之心，人皆有之。“爱美”是一种时尚，是一种个性追求，是“新好男人”的判定之一，让自己做一个愉悦异性又让自我舒适的“新好男人;??、附录;谢谢观赏