新浪粉丝通推广策略.docxVIP

新浪粉丝通的推广策略1、粉丝通（新浪）与广点通（腾讯）的区别2、粉丝通与广点通的展现形式粉丝通展现形式是博文广点通的展现形式是图片QQ空间信息流移动联盟微信粉丝通和广点通的用户比例官方对外数据，粉丝通的日活约6000万左右，广点通日活在3亿6。日活千万以上级别的量级比某某市场要壮观。新浪官方数据来自移动端新浪内部截图微博实际数据（内部资料）粉丝通信息流博文每天1.2亿流量，平均每人收到4.8次。推算出目前微博日活跃用户2500万以上。官方宣布6000w 其实只有2500w希望这个数据爆出来新浪的人别恨我= =腾讯的流量没要到数据，因为他们说会影响他们股价确实会有影响的，不过腾讯流量大，这个是不争的事实粉丝通和广点通的投放效果大家最关注的就是激活成本，那么我来说下关于激活成本的事情 我就说我做过的我们做的普遍最好的是社交还有电商 做的产品比较多 普遍成本控制的都稳定粉丝通首先我说社交，在今年8月之前，某社交app来我们这投放当时推的是IOS，推的是博文+链接 测试期间每天推的IOS激活成本是6毛 对没错 是IOS的激活成本 那时候确实觉得这个成本真的很叼，所以后续我又接了几个社交app 随着大量广告主的加入 激活成本还是上升了 由几毛到1块多到现在3块左右粉丝通数据广点通数据PS名词解释：（CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费。起投金额：CPM底价5元/千次曝光，最小加价单位0.1元。CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏、赞）进行计费。起投金额：CPE底价0.5元/次，最小加价单位0.01元。）微博的后台相对简单（但是可以投给竞争对手微博的粉丝），广点通后台选项很多（基本是全选，没有微博精准）这是我8月给社交app，一天带量带来的榜单效应。从IOS总榜800到100多，一天，真实用户的量（横坐标时间、纵坐标指的是总榜排名。想查询的可以上/ 应用雷达查看）当然这样的比例很小，不是所有产品都冲的上去具体哪个产品我不方便说不过投放是我家运营投的还有因为粉丝通是像淘宝直通车一样 自己可以看到后台，所以不用担心有虚假用户刷量。粉丝通安卓与IOS投放效果可能有人在好奇IOS推的效果这么好，那安卓怎么样会不会更好？其实安卓有时候会比较难控制成本，因为IOS下载直接跳转到appstore用户会觉得苹果商店下载会比较放心。安卓市场很多不一定某个用户绝对会跳转到360或者应用宝，所以我们就要做一个落地页，安卓进落地页没有公信力转化就会低，所以落地页一定要做的足够走心足够有创意 ，那么激活成本也可以做到低于IOS，具体要根据产品不同 ，需要cp来配合不断摸索尝试。广点通推电商效果也是很不错的，特别是针对女性的，量级很大，留存还有质量虽然跟粉丝通比有点差距，不过综合客单价（就是单个用户付费）来说建议电商的同学们试试，粉丝通广点通一同进行，可以成为一个前景可观的渠道。总的概括粉丝通相对广点通等图片广告 ：更精准（可以精准到某微博账号下的真粉丝）； 更丰富（可以点关注点转发点URL）； 更任性（移动端全屏推送广告）；广点量更大。刚冲榜的 我记得那天是带了不到1w的激活就是这个苹果算法一直在变所以不固定什么时候会冲上去粉丝通成功案例：礼物说在微博粉丝通和@伟大的安妮 和的帮助下，礼物说已经有10万日活跃用户，2014年11月交易额500万元，红杉决定追投300万美元之前我说的都是好的其实也不是全部都那么成功前期我给一个新闻类做的效果也不好当时特别懊恼每天跟运营沟通当时都觉得成本肯定在8块一个激活降不下去了不过现在成本也降下来了我跟鸟哥讨论过这个问题 有没有什么产品不适合粉丝通后来得到的结论是 其实绝大多数产品都适合就是要看怎么推确实很多APP是靠粉丝通起家的，最初基本只做了粉丝通这个渠道，卖客疯这个电商APP绝对是靠粉丝通起家的，在粉丝通消耗400万元。这是麦克疯的代表他们半年的成绩群里的朋友们问我游戏推怎么推游戏成本相对来说比较高基本上十几块一个激活都烧高香了情趣类的 好推而且很好推可是微博不让推彩票类目前来说成本不低有一个产品正在测从几十降下到10块左右还在优化电商社交是最适合的医疗的微博现在不允许推搞笑类的可以试试的 因为之前推的当时激活我记得IOS4块以内旅游类好的是3块多一个 之前一个产品是产品名气很大