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图片应用兴起背后广告商机 　　在信息爆炸的今天，图片成为最能吸引我们稀缺注意力的应用，Instagram、Pinterest的兴起不无道理，而在这些海量增长的图片里边，更蕴藏着新的巨大广告市场潜力。 　　图像作为一种最为便捷的感知事物和阐释现实的方式，成为了这个时代最丰富也最具侵略性的营销资源。 　　在刚刚过去的2012伦敦奥运会，Instagram成为了最火的软件。 　　据报道，仅仅在2周的时间内，来自全球的Instagram用户产生了超过10万张的照片，在奥运期间，运动员通过Instagram与他们的粉丝分享一些奥运背后的事情；而观众则通过Instagram发布一些场地、地标以及个人纪念品的照片，他们都试图记录与分享这份难得的伦敦奥运回忆；记者们在闲暇时也会上传一下采访时拍摄的照片。有超过65万张的Instagram图片，打上了奥运的标签，同时有26.3万被下载，还有高达27万带有奥运和菲尔普斯标签的照片被分享出去。知名主持人Ryan Seacrest只发布了两张照片，但是却达到了147万的访问量。 　　图片应用兴起 　　无可否认，图片正在成为互联网和移动互联网上越来越重要的内容和应用，2011年的数据显示全球的手机拍照图片已达到2280亿张。在苹果的AppStore的“摄影”分类中，已有6000多个应用程序，摄像增强或图片编辑功能层出不穷，而与主流社交网络平台的帐号直接登陆与一键分享，成了图片应用获取用户的关键，是众多新兴图片应用优先考虑和开发的重要功能。 　　另据调查，在2010年底，Face-book里的图片数量有600亿张，而到了2011年的夏天，这个数字已经达到1000亿。目前Facebook已累积1400亿照片，平均日上传超过3亿。在国内，QQ空间相册日上传照片量最高值已突破3.6亿张，可以说图片是社交网站最核心的体验和功能之一。 　　对于美丽说、蘑菇街等近一年最受关注的社交购物网站，图片更是用户交流的主要形式。 　　有研究表明，人们获取的信息中有60-70％通过图片。众所周知，门户网站拓展了存在空间，垂直网站深化了信息空间，社交网站丰富了沟通空间，有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化了知识空间，电商网站延展了商业空间——而所有的空间里，都有一张张图片等待着被阅读、分享和消费。这也正是今年图片蕴藏的潜???在互联网和移动终端大放异彩的原因。 　　“读图时代”正在到来，而国内外一批敏锐嗅到其中商机的广告公司，早已开始了产品创新和布局——图片营销时代正在到来。 　　内嵌广告：分享+互动 　　国外比较有名的图片营销广告商有GumGum、Luminate、Image Space Media等。 　　图片内嵌广告商GumGum在新一轮的融资中获700万美元投资，融资总额达1100万美元。业内人士称，GumGum自创建伊始就在互联网广告领域掀起了一阵狂风，它率先将广告内嵌入图片。具体做法是在图片的表面添加悬浮文字、横幅标语或Flash等互交形式呈现广告内容。 　　GumGum的商业模式是这样的：GumGum首先和图片发布者达成协议，准许GumGum使用他们的图片并开辟广告位。GumGum再向有兴趣的广告商推销这些图片上的广告位，GumGum与图片发布者对浏览并点击广告产生的收入进行分成。 　　GumGum的图片识别与定位技术还能帮助他们更有效地定位消费人群。据悉，GumGum的月独立访问者数量达1.1亿，月处理的图片内嵌广告量达几十亿。而GumGum广告的点击率已达传统广告点击率的20倍。 　　该领域另一家创业公司Cortica也在新一轮融资中获得700万美元投资，使融资总额也达到1100万美元——此轮融资由李嘉诚旗下Horizons Ventures和全球最大独立电视制作公司Endemol Group前CEO Ynon Kreiz投资。 　　据国外媒体介绍，Cortica的技术通过分析图片与视频来识别核心概念，随后可以将广告植入到相关图片和视频里。例如，Cortica可以分析一张Mini Cooper的照片，在了解了那张图是Mini Cooper后，它可以将该相片打造成为一个Mini Cooper的广告。这与GumGum的做法很相似，GumGum的图片内嵌广告是通过在图片的表面添加悬浮文字、横幅标语或Flash等互交形式来呈现广告内容。对于广告商而言，Cortica和GumGum所特有的图片识别与定位技术能帮助他们更有效地定位消费人群。 　　据了解，Cortica也正在进行商业化，其商业模式和GumGum也很类似，并在寻求和图片分享应用的合作。 　　国内广告市场的新蓝海 　　近期，在国内一些大型门户和主流垂直媒体的页面中，我们也发现了这样一种全新的广告形式：图片内嵌广告，将静态图片变成一个全新的广告位。根据网页的图片内容，匹配并加载品牌厂商