第4章 广告信息决策.pptVIP

案例1：2009年10大恶俗广告 1、 施恩幼儿奶粉广告 施恩奶粉号称海外注册和进口奶源，施恩的法定代表人张利钿与雅士利的法定代表人张利桐是兄弟关系，施恩可视为雅士利到美国注册的一个子公司，这家雅士利家族的美国公司与雅士利再联姻，组建中美合资性质的施恩公司。这是雅士利在美国虚设的一个空壳公司，其实是利用了消费者对国外公司的信赖，雅士利成立了一个“假洋鬼子公司”。 由于有了海外公司的注册背景，“100%全进口奶源”就成为了施恩的营销卖点，产品外包装上也印有“100%全进口奶源”宣传字样。但此前媒体报道称2008年3月17日“施恩牌幼儿配方奶粉”被检测出三聚氰胺含量达到132.9mg/kg。其实施恩一直就是用的国产奶粉加工而成的。 点此观看相应广告：/b1548842133.html　　 2、 侯耀华系列广告 根据中国广告协会11月4日发出的通报，著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。据介绍，这些产品包括澳鲨宝、伯爵养生胶囊、杜仲降压片、黄金九号、康大夫茶愈胶囊、渭肠益生元、亚克口服液、加拿大V6胶囊、角燕G蛋白、方舟降压仪。以上产品中的保健食品、药品、医疗器械广告，均未经行政许可部门批准，均使用演员做主持，使用专家、患者、消费者名义和形象做证明，且均含有其他违法内容（/v_show/id_XMTM5MzY4Mzk2.html）。 请点此连接观看相应广告：/b1548842133.html　　 3、 农夫水溶C-100广告 农夫山泉的水溶C-100的广告涉嫌广告欺诈，一瓶445ml水溶C-100中，柠檬汁含量应该在30-42%才能保证是5个半柠檬汁的含量，但是它标注的含量只有12%。 其实5个半柠檬中含有Vc是100mg，农夫通过人工添加Vc到100mg，但是农夫的广告让绝大多数消费者都认为：它的柠檬汁含量有5个半柠檬那么多。 农夫明知这则广告有问题，所以自作聪明的强调“5个半柠檬C”这绝对是有意在误导消费者，故此广告列为恶俗之三。 4、 脑白金广告 以前脑白金的广告都被排在恶俗之首，他们把各个电视台剩余的广告时间以“大批发价”拿来，对消费者狂轰滥炸。结果把很普通具有镇定作用的一个产品，卖出了“黄金价”，消费者要送礼时很多就自然联想到了脑白金，这种运作手法也被誉为“史玉柱法则”，今年我把它列为十大恶俗之四。 请点此观看相应的广告：/b1548842133.html 案例1：2009年10大恶俗广告（续） 5、 黄金搭档广告 黄金搭档是脑白金的姐妹花。产品普通、广告粗制滥造、集中轰炸的手法也极其雷同，它利用“非典”的机会，已经牢牢地占据了保健品市场的一席之地，我把它列为十大恶俗广告之五。 点此看相应的广告：/pg/topicdetail/topicPlay.php?tid=3715503uid=1548842133t=1　 6、 黄金酒广告 黄金酒是“史玉柱法则”的又一翻版，可是这个产品没有前两个产品幸运，年初通过广告和五粮液的品牌向经销商压库7个亿，实际销售不到7千万，说明中国的消费者已经渐渐成熟，恶俗的手法已经受到挑战。由于此酒销售不好，广告投入也没有前两种大，列恶俗之六点此看相应的广/pg/topicdetail/topicPlay.php?tid=3715503uid=1548842133t=1　 7、 长虹3高效广告 长虹今年用了3位奥运乒乓球冠军张怡宁、王励勤、马林来做空调广告，并用了卡通的形象，搞得3位冠军满头大汗的拖、拉着一台空调，有损奥运冠军的形象。此广告列恶俗之七。 请点此观看相应的广告：/b1548842133.html　　　 8、 妇炎洁广告 付笛生和任静因为一首《知心爱人》红遍大江南北，但是之后这对夫妻再无建树，不得不靠“妇炎洁”度日了！让人不明白的是这对夫妻是怎么染上炎症的，几年下来都没见减轻。居然洋妞也要“洗洗才健康”，还一买买一大车篓呢，看来还要带给海外的亲戚朋友。 还有些观众认为天天看到这则广告总有种不自在的感觉。由于竞争这么激烈这则广告的排位已经从前两年的第3降到了第八请点此观看相应的广告：/b1548842133.html 9、 齐达内雀氏纸尿裤广告 现在的产品实在是找不出什么卖点了，一个纸尿裤居然把刘翔、姚明和齐达内3个大腕都扯上了，好像他们都是穿着这种纸尿裤长大的，真是太牵强附会了，广告的制作也是粗制滥造。由于这则广告的影响面还不大，暂列恶俗之九.请点此观看相应的广告：/b1548842133.html　　　 10、 高露洁三字经广告 高露洁这种洋品牌也一改往日广