财院学生奶茶市场调研.docVIP

财院学生奶茶市场调研 　　财院学生奶茶市场调研 　　、研究背景 　　奶茶是现代青年备受欢迎的饮料，它的市场范围不断的在扩大。一方面现在大学生数量越来越多，奶茶的市场需求加大。另一方面奶茶适宜一年里的每一个季节。综合来看，市场结构稳定增长。 　　、研究目标 　　了解现有市场上奶茶的价格 　　全面调查该大学学生对于奶茶的喜爱程度以及购买欲望，学生的购买能力。 　　确定大学生心中的奶茶价格定位 　　了解该大学现有奶茶店的销售价格、销售量及销售群体。 　　了解大学生所钟爱的奶茶品种及市场上的奶茶品牌。 　　了解大学生的各种口味。 　　(三)、目标市场 　　江西九江 　　(四)、调查方法 　　1、调查学校外面的奶茶店。 　　2、调查学生每天喝奶茶的杯数。 　　、调查内容 　　1、奶茶店调查；过去一年的业绩；未来奶茶市场趋势；商家对奶茶品牌竞争、 　　2、消费者调查：品牌种类；购买地点;购买数量；奶茶价格；通常一次购买数量；购买行为影响因素；选择品牌的原因；开始使用该品牌的时间； 　　、时间安排 　　五月十六日完成方案设计；五月十八日之前完成市场调研问卷和数据处理；五月十八日完成市场调研报告。 　　、项目预算 　　1、累计总额：人民币拾元。 　　财院学生奶茶市场调查问卷 　　当今我国奶茶行业的确是百花齐放，并且呈现大发展的势头。但俗话说得好：“不打无准备之仗”，要想在这其中发现商机，就必须首先把眼光放远，对市场的现状和趋势有相当的了解，现在这是一份关于奶茶店的市场调研，希望得到您的大力支持。占用您宝贵的时间我深表歉意！ 　　一、单选题 　　1.您希望在什么样环境享用奶茶？ 　　A、温馨浪漫B、青春校园C、激情劲爆D、轻松欢快 　　2..您的性别？A、男B、女 　　3.您喜欢喝奶茶吗？ 　　A、喜欢B、一般C、不喜欢D、没喝过 　　4.您认为奶茶流行吗？ 　　A、很流行B、一般C、不流行、 　　5.您光顾奶茶店次数？() 　　A、平均每天一次B、平均每天两~三次C、平均每天四次上D、几乎不去 　　6．您在选择奶茶时，首先要考虑的因素？() 　　A、味道口感B、品牌C、性价比D、健康营养 　　7．对您来说，消费奶茶的主要目的？ 　　A、解渴B、调节心情C、改善生活D、配合约会、聚会 　　8．在您生活中，奶茶的地位是？ 　　A、必须B、有了更好C、可有可无D、没有必要 　　9.您比较喜欢那种包装的奶茶？ 　　A、现制　B、易拉罐C、杯装D、纸装 　　10.您在选择奶茶时，能接受的价格？ 　　A、2~3元　　B、3~4元　C、4元以上　D、无所谓 　　二、多选题 　　1.请问你曾经喝过哪些品牌的杯装冲泡奶茶？ 　　A、香飘飘B、优乐美C、香约D、雀巢E、没喝过 　　2请问您通常在什么情况会选择喝杯装冲泡奶茶？() 　　A、工作、加班B、家人朋友集会C、购物逛街　D、旅游E、其他 　　3.购买杯装奶茶时，您会受以下几个因素的影响？ 　　A、口味B、品牌C、包装D、营养E、价格 　　4、您是通过那种方式了解奶茶产品的？ 　　A、网络广告B、电视广告C朋友介绍D、报刊、杂志E、其他 　　5、您觉得奶茶做以下哪项推广活动最吸引您？ 　　A、现场促销推广B、赠饮C、淘宝折价推广促销D再来一杯促销推广 　　调查统计及分析 　　一、经详细调查分析，如下统计图，可得出财院学生在奶茶方面的消费能力绝大部分在4元以下。2-3元的比例占40%，3-4元的比例占58%，而在4元以上的比例占有2%。 　　因此，要想在财院学校开一家奶茶店，奶茶定价应定在2-4元以内，不宜定价太高，但少数可以在4元以上。 　　二、经分析，奶茶的包装只有两种，分别是现制和杯装。 　　杯装占有44%，现制占有56%。因此在进货时，应按此比例买包装避免浪费。同时不应买其他包装，学生都用这两种包装。 　　三、如今中国奶茶行业是百发齐放，发展趋势相对加大。尤其是对于年轻人。财院学生消费奶茶的主要目是什么呢?答案： 　　1、调节心情比例占有70% 　　2、解渴比例占有16% 　　3、配合集会、约会比例占有14% 　　因此，奶产店应装修的要亮丽点，符合时尚，店内贴一些明星的海报。能够给学生一种温馨的感觉。更能吸引消费者。 　　四、经精心调查分析，顾客消费奶：一些fans追求明星，形成明星效应。还有市场上面比较有名的奶茶。还有学生现在消费能力相对有限，可能会考虑到奶茶的价格。这也会影响学生考虑的因素。另外学生主要考虑的是奶茶的味道。如下图统计，学生考虑因素的比例，味道口感占92%，性价比占4%，品牌占有4%。因此奶茶味道是学生主要考虑的要素。要开一家奶茶店，主要将奶茶味道做好。 　　总结 　　在当今市场经济体制下，生活无处不经济，只要把握市场环境，到处都有商机。通过精心的市场调查，我从此得出结论： 　　一、